58 guías prácticas
Guías para una web que se encuentra, y que vende
Respuestas directas a las preguntas de quienes dirigen pequeñas empresas, pymes y tiendas online: aparecer, vender, medir. Basadas en la documentación de Google, fuentes públicas y las mediciones de nuestras propias webs.
Por dónde empezar
Rentabilidad
Rentabilizar una web
Tienda online o web de servicios: las 7 palancas que hacen rentable una web, en el orden en que las aplicamos en nuestras propias webs.
Experiencia propia
Lo que nos han enseñado nuestras propias webs
Lo que medimos gestionando 37 webs (tiendas, guías en PDF, presupuestos): publicación masiva, poda, Bing, IA y proceso de compra.
Conversión
1600
búsquedas mensuales de «call to action»
Call to action (CTA)
Call to action o llamada a la acción: escribir un CTA que haga actuar, dónde ponerlo y cuántos, con ejemplos para profesionales, despachos y tiendas.
5 min
70,22 %
tasa media de abandono del carrito
Carrito abandonado
Por qué se abandona el 70 % de los carritos, las causas que eliminar y cómo recuperar un carrito abandonado una vez, con utilidad y según las reglas.
5 min
12 %
no ven el coste total por adelantado
Elementos de confianza
Los elementos de confianza que hacen comprar: envío, devoluciones, pago, pruebas. Dónde colocarlos, cómo redactarlos y lo que nunca debes mostrar.
4 min
61 %
de las visitas medidas se hacen desde el móvil
Funnel de ventas
El funnel de ventas de una pyme, tienda o web de servicios: las etapas útiles, un ejemplo real, lo que hace perder clientes y cómo medirlo todo.
5 min
45 %
sin un H1 que diga lo que vende la empresa
Landing page que convierte
Una landing page o página de ventas que convierte: la estructura bloque a bloque, el texto, las pruebas, el formulario y los errores que evitar.
5 min
10 % de la facturación anual media
tope posible de la multa en Francia
Opiniones de clientes en ecommerce
Opiniones de clientes en una tienda online: cómo conseguirlas, mostrarlas, qué exige la ley francesa («opiniones verificadas») y qué castiga.
5 min
1000
búsquedas mensuales de «proposition de valeur» («propuesta de valor»)
Propuesta de valor
Escribe la propuesta de valor de tu empresa: qué debe decir, el método en 5 pasos, ejemplos por sector y dónde colocarla en tu web.
4 min
61 %
de las visitas medidas se hacen desde el móvil
Tasa de conversión
Calcula la tasa de conversión de una web (fórmula y ejemplo), por qué engañan las medias y las palancas que la hacen subir, en tienda o web corporativa.
5 min
5400
búsquedas mensuales de «heatmap» en Google Francia
Test A/B y heatmap
El test A/B para una pyme: qué mide, el tráfico que necesitas para sacar conclusiones, los heatmaps y lo que conviene corregir antes de probar.
5 min
1600
búsquedas mensuales de «site vitrine» («web corporativa»)
Web corporativa
Web corporativa: qué es, de qué depende su precio, las páginas que traen llamadas y presupuestos, los errores frecuentes y cómo hacer que la encuentren.
5 min
Captación
1900
búsquedas mensuales de «backlink»
Backlinks y link building
Backlinks, link building, enlaces entrantes: para qué sirven en Google, qué prohíben sus normas contra el spam y cómo consigue enlaces una pyme.
5 min
47 %
llegan por Google
Bing Webmaster Tools
Crea tu cuenta de Bing Webmaster Tools, importa Search Console, envía tus páginas con IndexNow y descubre por qué Bing pesa más de lo que crees.
5 min
8,42 €
coste medio de un clic en «plombier» (fontanero)
Web que genera solicitudes
Captación de clientes (generación de leads) para profesionales, despachos y pymes: páginas de servicio, formulario corto, teléfono, pruebas y medición.
6 min
1300
búsquedas mensuales de «eeat»
E-E-A-T
E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad): las definiciones de Google, su papel real en el ranking, los temas YMYL y qué hacer.
5 min
135.000
búsquedas mensuales de «google ads»
Google Ads para pymes
Google Ads para una pequeña empresa: pujas y coste por clic, estimar el presupuesto antes de pagar, primera campaña, palabras negativas y rentabilidad.
6 min
60.500
búsquedas mensuales de «google trends»
Google Trends
Usar Google Trends en una pyme: leer el índice de 0 a 100, comparar palabras, detectar la temporada de tu sector y encontrar temas en auge.
5 min
260
búsquedas mensuales de «longue traîne» en Francia
Long tail
Las búsquedas largas y precisas convierten mejor y se ganan antes. Cómo encontrarlas, agruparlas y responderlas sin crear páginas en masa.
4 min
320
búsquedas de «référencement payant» (posicionamiento de pago)
SEO y SEM
SEO o SEM: la diferencia entre posicionamiento orgánico y de pago, lo que cuesta cada canal, cuándo es rentable Google Ads y cómo combinar ambos.
5 min
Técnica
90
búsquedas mensuales de «cannibalisation seo» (Francia)
Canibalización SEO
Cuando varias páginas de tu web compiten por la misma búsqueda: cómo verlo en Search Console y cuándo fusionar, diferenciar o retirar.
4 min
590
búsquedas mensuales de «données structurées» (datos estructurados)
Datos estructurados
Datos estructurados y resultados enriquecidos (rich snippets): Product, Offer, devoluciones, envío, LocalBusiness, ejemplos de JSON-LD y pruebas.
6 min
590
búsquedas mensuales de «maillage interne» en Francia
Enlazado interno
Cómo enlazar tus páginas para que Google las encuentre y tus visitantes lleguen a la compra: regla de los 3 clics, anclas, categorías, errores.
6 min
98
impresiones en Google al día después
Podar tu web: 410 o 301
Páginas zombis: cuáles conservar, fusionar con una 301 o retirar con un 410, y lo que cambió de verdad al retirar 8000 páginas de una de nuestras webs.
5 min
390
búsquedas mensuales de «hreflang» en Google Francia
SEO internacional
Vende en otros países desde tu web: estructura de URL, etiquetas hreflang sin errores, traducción, divisas y precios locales, trampas que evitar.
5 min
50.000 URL o 50 MB
tamaño máximo de un archivo sitemap
Sitemap XML
El sitemap XML de una tienda o una web de servicios: formato, lastmod correcto, división por tipo de página, envío a Google y Bing, errores que evitar.
5 min
0,1
CLS: estabilidad visual
Velocidad web
Mide la velocidad de tu web con PageSpeed Insights, entiende las Core Web Vitals (LCP 2,5 s, INP 200 ms) y corrige primero lo que la frena.
6 min
E-commerce
38
productos con stock en Europa probados
Dropshipping rentable
¿El dropshipping es legal y rentable en Francia? Margen real, elección del proveedor, obligaciones del vendedor y lo que mostró nuestra propia prueba.
5 min
26 %
más ligeras que en PNG, sin pérdida
Fotografía de producto
Las fotos de producto de una tienda online: qué imágenes hacer, fondo, encuadre, formato WebP, peso, texto alternativo y lo que nunca hay que publicar.
5 min
5000 caracteres
longitud máxima de una descripción
Google Merchant Center
Crear tu cuenta de Merchant Center, enviar un feed limpio, evitar la suspensión y aparecer gratis en Shopping, Imágenes y Lens: el método.
5 min
7
atributos básicos obligatorios en el feed
Google Shopping gratis
Las fichas gratuitas de Google Shopping: dónde se muestran, cómo entrar en un día, qué les hace recibir clics y cuándo pasar a la publicidad.
5 min
158.000
webs de comercio electrónico activas en Francia
SEO e-commerce
El posicionamiento SEO de una tienda online paso a paso: búsquedas que compran, categorías, fichas de producto, técnica, Shopping gratis e IA.
7 min
2,5 s
umbral de un buen LCP
SEO PrestaShop
Posiciona una tienda PrestaShop: URL amigables y canónicas, pestaña SEO de productos, redirecciones de productos desactivados, robots.txt y velocidad.
4 min
160
caracteres recomendados para la meta description
SEO Shopify
SEO de una tienda Shopify: títulos y descripciones, URL, redirecciones, sitemap, robots.txt, páginas ocultas, datos estructurados y velocidad.
5 min
Medición
5400
búsquedas mensuales de «google analytics 4»
GA4 ecommerce
Configurar el seguimiento de ecommerce en Google Analytics 4: eventos recomendados, compras sin duplicados, modo de consentimiento y reglas de la CNIL.
5 min
49.500
búsquedas mensuales de «search console»
Google Search Console
Google Search Console paso a paso: instalar y verificar tu web, leer clics, impresiones y posición, reparar la indexación y qué revisar cada mes.
6 min
70,22 %
tasa media de abandono del carrito
KPI de e-commerce
Los KPI de e-commerce que revisar cada mes, su fórmula, dónde leerlos (Search Console, GA4, pago) y qué hacer cuando uno de ellos cae.
5 min
2,0
ROAS de rentabilidad en nuestro ejemplo
ROAS
Calcula el ROAS (fórmula y ejemplo), descubre qué es un buen ROAS según tu margen y no confundas ROAS, ROI y coste de adquisición de clientes.
4 min
1600
búsquedas mensuales de «taux de rebond» («tasa de rebote»)
Tasa de rebote y tasa de interacción
Tasa de rebote en GA4: su definición exacta, la relación con la tasa de interacción, por qué no hay una buena tasa universal y cómo reducirla.
5 min
IA
2900
búsquedas mensuales de «ai overview»
AI Overview y Modo IA de Google
AI Overviews y Modo IA de Google: cómo eligen sus fuentes, las condiciones para aparecer, lo que no sirve de nada y cómo medirlo.
6 min
260
búsquedas mensuales de «chatgpt shopping»
ChatGPT Shopping
Cómo elige ChatGPT los productos que muestra, qué pide OpenAI a los comerciantes y qué ajustar en tu tienda online para que te recomiende.
6 min
80 %
no tienen archivo llms.txt
Aparecer en ChatGPT y en las IA
El GEO (generative engine optimization) para una pyme: cómo eligen sus fuentes ChatGPT y las IA, qué corregir y 2747 webs analizadas.
5 min
Google Maps
9
fotos por ficha (mediana)
Perfil de Empresa en Google
Crear o reclamar tu ficha de Google (antes Google Mi Negocio), verificarla, completarla y enlazarla a tu web según las normas. Con 4631 fichas analizadas.
4 min
27
reseñas por ficha (mediana)
Conseguir reseñas de Google
Consigue reseñas de Google con un enlace directo, responde a las negativas y denuncia una reseña falsa. Con 4631 fichas de Google Maps analizadas.
6 min
27
reseñas por ficha (mediana)
SEO local
SEO local: los 3 criterios de Google (relevancia, distancia, prominencia), el plan en 30 días y lo que muestran 4631 fichas de Google Maps de Francia.
4 min
Precio
30 días
periodo de referencia antes de la promoción
Precio tachado: las reglas
En Francia, el precio tachado debe ser el más bajo de los 30 días previos a la promoción: la regla, ejemplos, rebajas sucesivas y sanciones.
4 min
720
búsquedas mensuales de «prix psychologique» en Francia
Precios psicológicos
Precios acabados en 9, cifra de la izquierda, número de opciones, packs y anclaje: lo que mide la investigación y cómo aplicarlo en una tienda online.
5 min
3,20 mil millones
transacciones online en Francia en 2025
Upselling, cross selling y packs
Upselling, cross selling (venta cruzada) y packs: la diferencia, dónde colocar cada venta adicional y cómo subir el ticket medio sin frenar la compra.
5 min
Diagnóstico
3
webs recuperadas tras fusionar páginas con 301
Caída de tráfico en Google
¿Tráfico en caída tras una actualización de Google (core update)? Las comprobaciones en orden, lo que dice Google, lo que funcionó en nuestras webs.
7 min
18 %
no publican un mapa del sitio (sitemap)
Por qué mi web no aparece en Google
¿Tu web no aparece en Google? Indexación, robots.txt, noindex, web nueva, pertinencia: el diagnóstico en orden, con los errores de 2747 webs analizadas.
6 min
Pago
3,15 % + 0,25 €
tarjeta internacional
Comisiones de Stripe
Comisión de Stripe tarjeta por tarjeta, ejemplos con cifras en carritos de 9 a 89 €, costes ocultos que vigilar y comparación con PayPal.
5 min
18 %
han abandonado por una cuenta obligatoria
Pago en un clic
Pasar del botón al pago en un clic con Stripe Checkout o un enlace de pago, Apple Pay, Google Pay y Link: el método que aplicamos en nuestras webs.
5 min
Herramienta
71
nota mediana sobre 100
Auditoría SEO gratis
Auditoría SEO gratis de tu web en 30 segundos: qué ve, los 20 controles explicados y el orden de las correcciones. Datos de 2747 webs.
6 min
Precios
499 € sin IVA
FindMyCompany SEO Max, al mes
Consultor SEO
Qué hace un consultor SEO, de qué depende su precio, las preguntas que Google aconseja hacerle, las señales de alarma y las alternativas para una pyme.
5 min
Ecommerce
3600
búsquedas mensuales de «fiche produit» en Francia
Ficha de producto que vende
Cómo redactar una ficha de producto que posiciona y vende: título, primera frase, fotos, características, pruebas, precio y FAQ, con un ejemplo completo.
6 min
Experiencia propia
37
webs seguidas en Search Console
Lo que nos han enseñado nuestras propias webs
Lo que medimos gestionando 37 webs (tiendas, guías en PDF, presupuestos): publicación masiva, poda, Bing, IA y proceso de compra.
7 min
Oficios
49 %
sin formulario de solicitud
Web para profesionales de oficios
Web de fontanero, electricista o reformas: páginas por servicio y zona, fotos, teléfono pulsable, presupuesto y los fallos de 833 webs francesas.
4 min
Tarifas
3 meses
duración mínima
Precio del SEO
Cuánto cuesta el SEO: qué determina la tarifa, la comparación con el clic de pago, cómo juzgar un presupuesto. Nuestro precio: 499 € sin IVA/mes.
5 min
Rentabilidad
61 %
de las visitas se hacen desde el móvil
Rentabilizar una web
Tienda online o web de servicios: las 7 palancas que hacen rentable una web, en el orden en que las aplicamos en nuestras propias webs.
6 min
Productos digitales
14 días naturales
plazo de desistimiento general (UE, aplicado en Francia)
Vender PDF y ebooks online
Elegir el tema, fijar el precio, cobrar con Stripe, entregar al instante y respetar el derecho de desistimiento: el método de nuestras webs de guías.
5 min
Auditoría gratuita
¿Y tu web? ¿Qué ve Google?
El mismo control de esta página, sobre tu web, en 30 segundos. Gratis.
Gratis30 segundossin compromiso