SEO en PrestaShop: ajustar la tienda y después trabajar el catálogo

Ajuste 1: las URL amigables

Por defecto, una dirección de PrestaShop tiene este aspecto: product.php?id_product=27; no le dice nada ni al visitante ni al buscador. Las URL amigables la transforman en /2-reproductores-audio/27-ipod-nano-verde, con el nombre de la categoría y del producto. Se activan en Parámetros de la tienda, menú Tráfico, página SEO y URLs («SEO & URLs» en la interfaz en inglés), en el apartado de configuración de las URL.

La documentación de PrestaShop avisa: las URL amigables requieren un servidor que admita la reescritura de URL (el módulo mod_rewrite de Apache, por ejemplo). Compruébalo con tu proveedor de hosting antes de activar la opción: en un servidor que no la admita, la tienda puede quedar inaccesible.

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   Comprobar con el hosting que la reescritura de URL está activa.
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   Activar «URL amigables» en SEO y URLs y después probar una ficha de producto y una categoría.
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   Desactivar las URL con acentos si prefieres direcciones sin caracteres especiales.
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   Revisar el esquema de las URL: la ruta por defecto de un producto es {category:/}{id}-{rewrite}{-:ean13}.html. No la cambies en una tienda ya indexada sin un plan de redirecciones.

Ajuste 2: la redirección a la URL canónica

Una misma página de PrestaShop puede tener varias direcciones, sobre todo con parámetros (combinaciones, opciones, ordenaciones). La opción «Redirigir a la URL canónica» agrupa esas direcciones en una sola. La documentación la recomienda encarecidamente, en 301 una vez terminados tus cambios, y precisa que también depende de un tema que inserte correctamente la etiqueta canonical.

Desde la versión 1.7.6, para un producto con combinaciones, la URL canónica apunta por defecto a la combinación por defecto. Es el comportamiento correcto en la mayoría de los casos: una sola página indexada por producto, con el color o la talla elegidos en la página.

• Sin redirección: riesgo de direcciones duplicadas.
• 301 (movido permanentemente): la dirección principal es la única que se tiene en cuenta. El ajuste recomendado.
• 302 (movido temporalmente): la dirección principal podría cambiar. Evítalo en condiciones normales.

Ajuste 3: la pestaña SEO de cada producto y categoría

Cada ficha de producto tiene una pestaña SEO con tres campos que cuentan. La meta title, que la documentación califica de campo más importante, ya que es el título que aparece en los buscadores. La meta description, una presentación del producto en dos líneas, idealmente de menos de 155 caracteres. La URL amigable, que permite reescribir la dirección del producto.

Las categorías tienen su propia URL amigable en su página de configuración principal. Las páginas fijas (CMS, cuenta de cliente, páginas generadas) se ajustan en la lista de SEO y URLs, incluida la portada (línea «index»).

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   Meta title: lo que escribe el comprador y después una ventaja. No el nombre de la tienda en primer lugar.
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   Meta description: el uso y lo que te diferencia, en una o dos frases.
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   URL amigable: corta, descriptiva, con letras y números, palabras separadas por guiones.
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   Todos los idiomas: rellena estos campos en cada idioma de la tienda, como recomienda la documentación.
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   Opción SEO: PrestaShop puede añadir los atributos del producto (color, talla) a su meta title; útil si esos atributos se buscan.

Ajuste 4: los productos desactivados

Cuando un producto se desactiva, PrestaShop ofrece tres comportamientos: ninguna redirección (una página «404 no encontrado»), una redirección permanente 301 hacia otro producto o una categoría, o una redirección temporal 302.

Elige según la situación: 301 hacia el modelo que lo sustituye o hacia su categoría cuando el comprador vaya a encontrar allí un equivalente; 302 para un producto temporalmente no disponible que volverá; 404 cuando no haya nada equivalente. Además, Google trata 404 y 410 de la misma forma: una dirección indexada que responde con un error 4xx se retira del índice.

Ajuste 5: el archivo robots.txt

PrestaShop genera un robots.txt desde SEO y URLs. El archivo excluye, para todos los robots, los archivos y carpetas que no deben ser públicos. Atención: el botón «Generar el archivo robots.txt» sustituye el archivo existente. Si has añadido tus propias reglas (por ejemplo, para los robots de los asistentes de IA), añádelas después de generarlo, y vuelve a generarlo con cuidado.

Comprueba después que el archivo no impide el acceso a tus imágenes, a tus hojas de estilo ni a tus páginas de categorías, y que declara la dirección de tu sitemap.

Después de los ajustes: contenido, velocidad, feed

Los ajustes evitan perder posicionamiento; no hacen ganarlo. Lo que hace ganar son categorías que responden a una búsqueda, fichas reescritas con tus propias medidas y una tienda rápida. Google considera bueno un LCP por debajo de 2,5 s, un INP por debajo de 200 ms y un CLS por debajo de 0,1.

En PrestaShop, la velocidad se juega sobre todo en los módulos: cada módulo activo puede añadir peticiones y scripts. Haz inventario, desactiva lo que ya no sirve, comprime las imágenes y prueba en móvil. Después conecta la tienda a Google Merchant Center para las fichas gratuitas de Shopping.