AI Overview y Modo IA: aparecer en las respuestas de IA de Google

AI Overviews y Modo IA: qué son

En Francia, «ai overview» se busca 2900 veces al mes y «mode ia google» 3600 veces. Google incluye Francia y el francés entre los países e idiomas en los que las dos funciones están disponibles.

Las AI Overviews resumen lo esencial de un tema en la parte superior de la página de resultados, con enlaces. Google precisa que solo se muestran cuando sus sistemas consideran que aportan algo más que los resultados clásicos, y que por eso no aparecen a menudo. En nuestro propio muestreo de búsquedas de profesiones en Google Francia, 6 de 25 mostraban una.

El Modo IA sirve para las preguntas que exigen comparar, razonar o profundizar: el usuario conversa, y cada pregunta adicional es una búsqueda nueva.

• Las dos se basan en el índice y en los sistemas de clasificación de la búsqueda de Google: la IA busca páginas actualizadas en el índice, extrae la información y muestra enlaces a ellas (Google habla de generación aumentada por recuperación, o fundamentación).
• Las dos pueden lanzar varias búsquedas relacionadas en paralelo para construir su respuesta (el «query fan-out»): para una pregunta sobre un césped invadido por malas hierbas, Google cita subbúsquedas como los mejores herbicidas o cómo quitar malas hierbas sin productos químicos.
• Pueden usar modelos y técnicas distintos: los enlaces que se muestran no son necesariamente los mismos de una función a otra.

Esta guía solo trata de Google. ChatGPT, Perplexity y los demás asistentes tienen sus propios robots y sus propias reglas: consulta nuestra guía de GEO.

Las condiciones técnicas: las de la búsqueda clásica

Google lo dice claramente: para mostrarse como enlace en una AI Overview o en el Modo IA, una página debe estar indexada, poder aparecer en la búsqueda con un fragmento y cumplir los requisitos técnicos habituales. No hay ningún requisito adicional, y nada está garantizado aunque todo esté en regla.

Las buenas prácticas que Google cita para estas funciones son las del SEO de siempre:

• rastreo permitido en el robots.txt, y también por la CDN o el proveedor de alojamiento;
• páginas accesibles mediante enlaces internos;
• buena experiencia en la página, tanto en móvil como en ordenador;
• contenido importante en forma de texto, acompañado de imágenes y vídeos de calidad cuando sea útil;
• datos estructurados que coincidan con el texto visible;
• información actualizada en Merchant Center y en el Perfil de Empresa en Google.

Para una empresa local o una tienda, este último punto cuenta: Google indica que las respuestas de IA pueden incluir fichas de producto e información sobre establecimientos locales.

El contenido que Google dice utilizar

Google escribe que crear contenido único, convincente y útil tendrá probablemente más influencia a largo plazo en la presencia de una web en la búsqueda con IA generativa que cualquier otra sugerencia. Sus criterios son concretos; nosotros añadimos, al final, una regla de forma:

1. 1
   Un punto de vista propio: una experiencia vivida, un dato que solo tienes tú, la opinión de un experto. Google contrapone la opinión personal al simple resumen de lo que ya existe en otras partes.
2. 2
   Contenido no genérico: Google cita «siete consejos para quienes compran su primera vivienda» como ejemplo de contenido genérico, que podría venir de cualquiera.
3. 3
   Una organización clara: párrafos, secciones y encabezados que estructuran la página.
4. 4
   Imágenes y vídeos de calidad relacionados con el tema, que también pueden aparecer en las respuestas.
5. 5
   La respuesta primero (nuestra regla): cada página o sección empieza con la frase que responde a la pregunta, antes de los detalles.

Lo que puedes ignorar, según Google

Google dedica una parte de su guía a los «mitos» sobre la optimización para las respuestas de IA, que a veces se vende con los nombres de AEO o GEO. Para la búsqueda de Google, dice que se puede ignorar:

• el archivo llms.txt y los marcados «especiales»: la búsqueda de Google no los utiliza. Crearlos no tiene ningún efecto en tu visibilidad en Google, pero puede servir para otros servicios;
• el «troceado» del contenido en pequeños fragmentos: no existe una longitud de página ideal;
• reescribir solo para la IA: los sistemas entienden los sinónimos y el sentido de una búsqueda;
• la caza de «menciones» no auténticas en la web: los sistemas de calidad y antispam también se aplican a las respuestas de IA;
• el exceso de datos estructurados: no hace falta ningún marcado schema.org particular, aunque sigue siendo útil para los resultados enriquecidos.

Nosotros mantenemos un llms.txt en nuestras webs, para los demás asistentes que lo leen; para Google no tiene efecto, y no lo presentamos de otra manera.

Medir tu presencia en las AI Overviews

Los clics y las impresiones procedentes de las AI Overviews y del Modo IA se cuentan en el informe Rendimiento de Search Console, tipo de búsqueda «Web». Google detalla la regla: una AI Overview ocupa una sola posición en la página de resultados, y todos sus enlaces reciben esa misma posición; en el Modo IA, una pregunta adicional cuenta como una búsqueda nueva.

Google menciona también, en Search Console, un informe de rendimiento en la IA generativa para seguir los contenidos en estas funciones. Desconfía, en cambio, de las herramientas que prometen mejorar tu lugar en las respuestas de IA o dicen usar métricas «internas» de Google: Google recuerda que ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas.

1. 1
   Sigue mes a mes en Search Console los clics y las impresiones de tus páginas informativas.
2. 2
   Mira en tu herramienta de analítica lo que hacen esos visitantes: Google afirma que los clics que llegan desde páginas de resultados con AI Overview son de mejor calidad, con más tiempo en la web. Compruébalo con tus propias cifras.
3. 3
   Prueba a mano las preguntas de tus clientes y anota qué páginas se citan: son tus competidores en esas respuestas.

Limitar o impedir que se reutilicen tus páginas

Google trata la IA como una parte de la búsqueda y no ofrece un ajuste propio para las AI Overviews. Para limitar lo que se toma de tus páginas, Google remite a las directivas de fragmento habituales:

• nosnippet: no se muestra ningún fragmento de la página;
• data-nosnippet: excluye solo una parte de la página;
• max-snippet: limita la longitud del fragmento;
• noindex: retira la página de la búsqueda.

Estas directivas reducen también tu visibilidad en los resultados clásicos: resérvalas para los contenidos que de verdad no quieres que se reutilicen. El ajuste Google-Extended solo afecta al entrenamiento y a la fundamentación en algunos otros sistemas de Google, no a las AI Overviews de la búsqueda. Por último, Google avisa de que un cambio puede tardar desde unos días hasta varios meses en tenerse en cuenta, según la frecuencia de rastreo de la página.