Google Search Console: instalar, leer y actuar sobre los datos de Google

Para qué sirve Search Console

En Francia, «google search console» se busca 135.000 veces al mes y «search console» 49.500 veces. Google la presenta como un servicio gratuito para controlar y mantener la presencia de una web en sus resultados y resolver los problemas que surjan. Aclara que no hace falta darse de alta para aparecer en Google: sirve para ver lo que ve Google.

En concreto, sus informes permiten:

• confirmar que Google encuentra y rastrea tu web;
• ver las búsquedas que muestran tus páginas, cuántas veces se ven, cuántos clics reciben y en qué posición;
• localizar las páginas no indexadas, conocer el motivo y pedir un nuevo rastreo tras corregirlas;
• recibir por correo electrónico las alertas de indexación, spam o seguridad;
• ver qué webs enlazan a la tuya.

Lo que no mide: lo que hacen los visitantes una vez en la web (solicitudes, compras). Ese es el papel de Google Analytics o de una herramienta equivalente; las dos se complementan.

Instalar Search Console: propiedad, verificación, sitemap

La instalación lleva un cuarto de hora si tienes acceso al dominio o al código de la página de inicio. La elección importante es el tipo de propiedad:

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   Propiedad de dominio: agrupa todo el dominio (ejemplo.es), con www o sin él, en http y en https, y todos los subdominios. Se verifica con un registro DNS en tu registrador. Es la mejor opción para una pyme.
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   Propiedad de prefijo de URL: solo cubre las direcciones que empiezan exactamente por el prefijo indicado, protocolo incluido (https://www.ejemplo.es/). Útil para seguir una sección aparte, o si no tienes acceso al DNS.
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   Verificación: según el tipo, un archivo HTML que subir, una etiqueta en la página de inicio, el código de Google Analytics o de Google Tag Manager ya presente, o un registro DNS. En WordPress, Wix o Shopify, la plataforma suele ofrecer su propio método o una extensión.
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   Sitemap: envía la dirección de tu mapa del sitio en el informe Sitemaps. Google indica que encuentra tus páginas sin este paso, pero que enviarlo puede acelerar el descubrimiento de la web.
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   Paciencia: Google avisa de que puede hacer falta una semana antes de que aparezcan los datos de una web añadida recientemente.

Leer el informe Rendimiento: cuatro cifras

El informe Rendimiento es el que más abrirás. Por defecto, muestra los últimos 3 meses de búsqueda en Google. Sus cuatro métricas tienen una definición precisa:

• Clics: el número de veces que alguien hizo clic hacia tu web desde los resultados de Google.
• Impresiones: el número de veces que se vio (o se pudo ver) un enlace a tu web en los resultados. Un enlace al final de una página de resultados cuenta; un enlace en un carrusel sin desplegar no cuenta.
• CTR (porcentaje de clics): los clics divididos entre las impresiones.
• Posición media: la posición del resultado mejor clasificado de tu web, en promedio sobre todas las búsquedas en las que apareció.

Las pestañas bajo el gráfico agrupan los datos por consulta, página, país, dispositivo, aspecto en los resultados o fecha. El cruce más útil para una pyme: filtrar por una página y leer las consultas que la muestran.

Tres precauciones de lectura, todas documentadas por Google. Los datos suelen llegar en dos o tres días, y los últimos días son provisionales. Las tablas se detienen en 1000 filas. Y las consultas poco frecuentes se ocultan para proteger la privacidad: en nuestras webs, la consulta solo es visible en el 7 % de los clics; el resto son búsquedas demasiado raras para mostrarse.

Los enlaces que aparecen en las AI Overviews y en el Modo IA de Google se cuentan en este mismo informe, tipo de búsqueda «Web»: una AI Overview ocupa una sola posición, compartida por todos sus enlaces.

Indexación: saber qué páginas conserva Google, y por qué

El informe Indexación de páginas enumera las páginas indexadas y las que Google ha descartado, con el motivo: página en noindex, redirección, duplicado de otra página, página rastreada pero no indexada. A diferencia de la mayoría de los informes, que trabajan con una muestra, da totales completos, con un máximo de 1000 URL listadas.

La herramienta de inspección de URLs hace el mismo diagnóstico para una sola dirección: estado de indexación, página canónica elegida por Google, prueba de la versión publicada y botón para solicitar la indexación.

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   Corrige primero la causa (etiqueta noindex olvidada, página bloqueada, contenido demasiado escaso o duplicado).
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   Inspecciona la URL y lanza la prueba en directo para comprobar que Google ve la versión corregida.
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   Solicita la indexación solo para las páginas importantes: Google recuerda que cada propiedad tiene una cuota diaria y que repetir la solicitud no acelera nada.
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   Para un problema que afecta a muchas páginas, haz clic en «Validar corrección»: la validación suele tardar unas dos semanas, a veces mucho más.

Lo que hay que revisar cada mes

Google indica que no hace falta conectarse todos los días: los problemas importantes llegan por correo electrónico. Aconseja una visita más o menos una vez al mes, o después de cada cambio en la web. Esta es la rutina que aplicamos en nuestras propias webs:

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   Páginas en posiciones 11 a 20: filtra el informe Rendimiento por posición. Son las páginas que Google ya considera cerca de la primera página; enriquecerlas da resultados antes que crear páginas nuevas.
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   Páginas vistas pero con pocos clics: muchas impresiones y un CTR bajo. Reescribe el título y la descripción para que respondan mejor a la consulta que las muestra.
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   Páginas nuevas: inspecciónalas una a una y comprueba que se indexan en los días siguientes.
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   Caída brusca: compara el periodo con el anterior, página por página, antes de tocar nada.
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   Acciones manuales y seguridad: basta con un vistazo, el informe debe seguir vacío.

Los enlaces, y por qué las cifras no coinciden con Google Analytics

El informe Enlaces muestra las webs que más te enlazan, tus páginas más citadas y el texto de esos enlaces. Es una muestra, no una lista completa, y no indica si un enlace es nofollow.

Las cifras de Search Console nunca coinciden exactamente con las de Google Analytics, y es normal. Google explica los motivos: Search Console cuenta clics en los resultados y la herramienta de analítica cuenta visitas a la web; la primera elimina duplicados y robots, la segunda solo ve a los visitantes cuyo navegador ejecuta su código (y, en Europa, que aceptan la medición); Search Console cuenta los días con la hora de California.