Google Trends: saber cuándo y con qué palabras buscan tus clientes

Lo que mide Google Trends: un índice de 0 a 100

En Francia, «google trends» se busca 60.500 veces al mes y «google tendance» 390 veces: Google Tendances es el nombre francés de la misma herramienta. Trabaja con una muestra de búsquedas reales, anónimas y agrupadas, y Google explica cómo las transforma:

1. 1
   Cada punto se divide entre el total de búsquedas de la misma zona y el mismo periodo: se mide una proporción del interés, no un número.
2. 2
   Después, los resultados se sitúan en una escala de 0 a 100, según la proporción del tema en el conjunto de las búsquedas.
3. 3
   Por eso, dos regiones que muestran el mismo valor no tienen necesariamente el mismo volumen de búsquedas.

Comparar palabras para elegir la de tu página

El primer uso, y el más rentable: comparar las distintas formas de decir lo mismo. Google permite comparar hasta 8 grupos de términos a la vez, con hasta 50 términos por grupo. Las faltas de ortografía, los sinónimos y los plurales no se agrupan automáticamente: te toca a ti ponerlos en el mismo grupo.

1. 1
   Elige el país y un periodo largo, cinco años, para suavizar los accidentes.
2. 2
   Introduce las variantes que tus clientes podrían escribir: el nombre de la profesión, el del servicio, la palabra técnica y la palabra corriente.
3. 3
   Agrupa las variantes con + (por ejemplo «presupuesto tejado + presupuesto cubierta») para comparar familias de palabras en lugar de palabras sueltas.
4. 4
   Usa las comillas para una expresión exacta y el signo menos para excluir un sentido que no te interesa.
5. 5
   Quédate con el término dominante para el título y el H1 de la página; los demás van en el texto y en las preguntas frecuentes.

Detectar la temporada de tu sector, y publicar antes

La curva de cinco años muestra si tu sector tiene temporada, como cabe esperar en calefacción, climatización, jardinería o mudanzas: compruébalo para el tuyo en lugar de suponerlo. Lo que cuenta no es el pico, sino el momento en que la curva empieza a subir.

Google avisa de que el rastreo de una página puede tardar desde unos días hasta unas semanas. Una página de temporada se publica o se actualiza antes de la subida, no durante el pico.

1. 1
   Muestra cinco años para tu servicio principal, en tu país y después en tu región.
2. 2
   Anota el mes en que la curva arranca cada año, y el mes en que vuelve a bajar.
3. 3
   Publica o actualiza la página correspondiente unas semanas antes del arranque y solicita su indexación en Search Console.
4. 4
   Ajusta la publicidad a la misma temporada si la usas: es cuando cada euro gastado encuentra a más gente buscando.

Las búsquedas relacionadas: ideas de páginas ya validadas

Al final de cada exploración, Trends muestra dos listas. Las búsquedas más frecuentes son las que la gente hizo con tu término en la misma sesión. Las búsquedas en aumento son aquellas cuyo volumen más ha crecido en el periodo, con su porcentaje de subida.

Cuando Trends muestra «Aumento puntual» en lugar de un porcentaje, Google precisa que la búsqueda ha crecido más de un 5000 %: a menudo es una necesidad nueva, una norma nueva o un producto nuevo sobre el que todavía existen pocas páginas.

• Las búsquedas frecuentes dan las preguntas duraderas de tus clientes: una página o una entrada de preguntas frecuentes para cada una.
• Las búsquedas en aumento dan los temas que hay que tratar rápido, siempre que afecten de verdad a tu oferta.
• Filtra por categoría cuando una palabra tiene varios significados.

Una idea sacada de Trends sigue siendo una hipótesis: la página debe aportar algo cierto y útil (un dato, un precio, una experiencia). Crear una página por cada variante de búsqueda para captar tráfico es precisamente lo que Google clasifica como abuso de contenido a gran escala.

Los límites de Trends, y con qué cruzarlo

• Sin volumen: Trends da una popularidad relativa. El volumen mensual se consulta en el Planificador de palabras clave de Google.
• No son tus datos: Trends habla del mercado; Search Console habla de tus páginas. Las consultas que ya muestran tu web son las que dicen dónde trabajar primero.
• Búsquedas excluidas: Google retira de Trends las búsquedas repetidas por una misma persona en poco tiempo y las búsquedas internas de sus propios servicios, Modo IA y AI Overviews incluidos.
• Las zonas horarias: para periodos de 30 días o más, las fechas están en tiempo universal (UTC); para siete días o menos, en la hora de tu dispositivo.

Para una pequeña empresa, la buena combinación cabe en tres herramientas gratuitas: Trends para elegir la palabra y el momento, el Planificador de palabras clave para el volumen y Search Console para medir lo que gana la página.