SEO en Shopify: lo que la plataforma hace por ti y lo que te queda por hacer

Lo que Shopify ya hace por tu posicionamiento

Todas las tiendas Shopify generan automáticamente un archivo sitemap.xml con los enlaces a todos los productos, la imagen principal de los productos, las páginas, las colecciones y las entradas del blog. Está en la raíz del dominio (tu-tienda.es/sitemap.xml): solo queda declararlo en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools.

Shopify también crea un archivo robots.txt por defecto, que sirve para la mayoría de las tiendas. Se puede personalizar con la plantilla robots.txt.liquid del tema; en ese caso, Shopify recomienda guardar una copia del archivo actual y usar los objetos Liquid que proporciona en lugar de reescribirlo todo a mano.

• Lo hace Shopify: el sitemap y un robots.txt por defecto.
• Lo haces tú: títulos y descripciones, textos de los productos y colecciones, textos alternativos, redirecciones, organización del catálogo, velocidad del tema y de las aplicaciones.

Títulos y descripciones: la vista previa en buscadores de cada página

Cada producto, colección, página y entrada tiene un bloque de vista previa en buscadores al final de su pantalla de edición. Ahí se ajustan el título de la página, la meta description y la dirección. Shopify recomienda un título de 60 caracteres o menos (70 como máximo) y una meta description de unos 160 caracteres.

No dejes que Shopify use el nombre del producto tal cual: el nombre interno («Camiseta Basic V2») no es una búsqueda. Escribe el título que teclearía el comprador y después una meta description que explique el uso y una ventaja concreta.

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   Primero las colecciones: son las que apuntan a las búsquedas con volumen. Un título por colección que retome la búsqueda principal, una meta description y un texto de introducción encima de los productos.
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   Después los más vendidos: reescribe el título, la descripción y el texto de los productos que ya tienen impresiones en Search Console.
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   Imágenes: un texto alternativo por imagen (Productos, imagen, editar el texto alternativo) que describa lo que muestra la foto.
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   Portada: un título y una meta description que digan lo que vendes y lo que te diferencia, no solo el nombre de la tienda.

Redirecciones: cada URL que cambia debe llevar a algún sitio

Es el error más caro en Shopify: cambiar la dirección de un producto o eliminar un producto sin redirección. Se pierden los enlaces y el historial de la página antigua, y el visitante se encuentra con un error. Shopify permite crear una redirección de URL desde Contenido, Menús, Ver redirecciones de URL, e importarlas en bloque con un archivo CSV. Una tienda estándar puede crear hasta 100.000.

Para un producto eliminado, Shopify sugiere redirigir la dirección antigua hacia un producto similar. Un producto pasado a borrador o retirado de todos los canales de venta devuelve un error 404, que también se puede redirigir.

• Producto sustituido por un modelo parecido: redirección hacia el nuevo modelo.
• Producto descatalogado sin equivalente: redirección hacia la colección, o 404 si de verdad no hay nada que corresponda.
• Colección renombrada: redirección de la dirección antigua hacia la nueva.
• Migración a Shopify: archivo CSV con todas las direcciones antiguas hacia las nuevas, importado antes del cambio.

Shopify recuerda que los navegadores y los buscadores guardan en caché las redirecciones 301: una redirección eliminada puede seguir funcionando durante un tiempo. Por parte de Google, una redirección permanente es una señal fuerte de que el destino debe sustituir a la dirección antigua en los resultados.

Ocultar a los buscadores las páginas inútiles

Una tienda Shopify acumula páginas sin valor para Google: páginas de resultados de la búsqueda interna, productos de prueba, páginas de agradecimiento, colecciones promocionales antiguas. Shopify propone dos métodos para ocultarlas.

El primero: añadir una etiqueta meta robots noindex en el tema (theme.liquid), con una condición, para las páginas afectadas. El segundo: crear una definición de metacampo entero seo.hidden en los productos, páginas o entradas, y ponerlo a 1 para retirar el elemento de los sitemaps y de los buscadores. Shopify precisa que un producto oculto así puede seguir apareciendo en las colecciones y las recomendaciones de la tienda.

Organizar el catálogo para Google

Shopify da mucha libertad para organizar las colecciones, y ahí es donde se pierden muchas tiendas: colecciones que se solapan, etiquetas convertidas en páginas, variantes vendidas como productos separados. La regla es la misma que en cualquier sitio: una intención de búsqueda, una página.

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   Haz la lista de las colecciones y de su búsqueda principal. Dos colecciones para la misma búsqueda: fusiona una, con una redirección.
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   Comprueba que cada producto es accesible mediante un enlace real desde al menos una colección, sin depender solo del buscador interno.
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   Agrupa las variantes de color y talla en un solo producto con selector, salvo si una variante corresponde a una búsqueda distinta.
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   Escribe un texto de introducción para cada colección importante y una guía de compra debajo de la cuadrícula de productos.

Velocidad: el tema y las aplicaciones

Una tienda Shopify rara vez va lenta por culpa de la plataforma y casi siempre por lo que se le añade: aplicaciones que cargan cada una su script, carruseles, vídeos en la portada, imágenes demasiado pesadas. Google considera bueno un LCP por debajo de 2,5 s, un INP por debajo de 200 ms y un CLS por debajo de 0,1.

Haz inventario de las aplicaciones una vez por trimestre: desinstala las que ya no sirven y comprueba que su código ha desaparecido del tema. Comprime las imágenes antes de subirlas y prefiere un tema ligero a uno que lo hace todo.

Más allá de Google: Shopping, Bing, IA

Una tienda Shopify se conecta a Google Merchant Center mediante una aplicación: tus productos pasan a poder aparecer en las fichas gratuitas de Shopping, Imágenes y Lens. Declara también tu sitemap en Bing Webmaster Tools y comprueba que tu robots.txt deja pasar a los robots de los asistentes de IA que quieres que citen tu tienda.