Bing Webmaster Tools: registrarse, importar, indexar y medir

Por qué Bing cuenta para una web que vende

«Bing Webmaster Tools» se busca 4400 veces al mes en Francia, y «référencement Bing» (SEO en Bing, la búsqueda francesa) 90 veces. Aun así, la mayoría de los propietarios de webs se quedan en Google. Es un error de cálculo: el índice de Bing alimenta también a otros buscadores, como Ecosia, DuckDuckGo o Yahoo, y una parte de los visitantes, a menudo en ordenador de sobremesa y en la empresa, busca por ahí.

Nuestras propias mediciones lo confirman. Del 1 de octubre de 2026 al 19 de octubre de 2026, en nuestras webs que venden, el 52 % de las visitas procedentes de un buscador llegaba por Bing y sus socios, frente al 47 % por Google. En 4 webs, Bing superaba a Google. En dos webs de guías en PDF que Google casi había dejado de indexar, todas las visitas de buscador venían de esta familia: sin Bing, esas webs no habrían recibido ningún visitante desde un buscador.

La muestra es reducida, porque Google Analytics solo cuenta a los visitantes que aceptan la medición. Pero la lección es sólida: Bing es un segundo mercado, a menudo con menos competencia, que se abre en unos minutos.

Paso 1: crear la cuenta importando Search Console

Si tu web ya está verificada en Google Search Console, la vía más rápida es la importación. El blog oficial de Bing Webmaster precisa que las webs importadas se verifican automáticamente, sin pasos manuales, y que hay que esperar hasta 48 horas para ver los primeros datos de tráfico.

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   Acceso: abre Bing Webmaster Tools e inicia sesión con una cuenta de Microsoft o de Google.
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   Importación: elige «Importar desde Google Search Console», autoriza el acceso de lectura y marca las webs que quieres importar (hasta 100 webs por importación a la vez).
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   Sitemaps: en principio, la importación recupera los sitemaps declarados en Google. Revísalos en el menú Sitemaps y añade los que falten.
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   Sin Search Console: añade la web a mano y verifícala con un archivo XML en la raíz, una etiqueta meta o un registro DNS.
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   Accesos: da acceso a tu proveedor desde la configuración de usuarios, en lugar de compartir tu contraseña.

Paso 2: enviar cada página nueva con IndexNow

IndexNow es un protocolo abierto: cuando se crea, modifica o elimina una página, tu web avisa a los buscadores participantes con una simple llamada, en lugar de esperar a que vuelvan a pasar. Según IndexNow.org, un envío se comparte entre todos los buscadores que usan el protocolo, entre ellos Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep y Amazon, y una sola petición puede contener hasta 10.000 URL.

Google no forma parte de los buscadores participantes: para él, el sitemap actualizado y Search Console siguen siendo la vía normal.

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   Genera una clave: una cadena de caracteres que eliges tú (o que genera la herramienta).
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   Publica la clave: un archivo de texto que la contiene, colocado en la raíz de la web, demuestra que eres el propietario.
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   Envía las URL: con cada publicación o modificación importante, tu web envía la dirección de la página con la clave. Muchos CMS y extensiones lo hacen automáticamente.
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   Comprueba: el informe IndexNow de Bing Webmaster Tools muestra las URL recibidas y los posibles errores.

Paso 3: los informes que hay que leer cada mes

Bing Webmaster Tools tiene muchas pantallas. Para una web que vende, bastan cuatro:

• Rendimiento de búsqueda: las consultas en las que aparece tu web, los clics, las posiciones. Compáralos con Search Console: las búsquedas que funcionan en Bing y no en Google son pistas de páginas que reforzar.
• Inspección de URL: el estado de una página en el índice de Bing, y la posibilidad de solicitar su indexación.
• Recomendaciones SEO: alertas técnicas (títulos que faltan, descripciones duplicadas, imágenes sin texto alternativo). Hay que filtrarlas: corrige primero lo que afecta a tus páginas que venden.
• Sitemaps e IndexNow: el número de URL descubiertas y los errores de lectura.

Bing, los asistentes y la IA

Los asistentes de IA se han convertido en una fuente de visitas por derecho propio: en nuestras webs que venden, el 13 % de las visitas medidas venía de un asistente, ChatGPT en el 92 % de los casos, en el mismo periodo. Para la búsqueda de ChatGPT, OpenAI documenta su propio robot, OAI-SearchBot: una web que lo bloquea no aparece en sus respuestas de búsqueda. Revisa, por tanto, las dos puertas: tu presencia en Bing y el acceso de los robots de los asistentes en tu robots.txt.

Los errores que dejan a una web fuera de Bing

• Un robots.txt que bloquea a bingbot, a menudo heredado de una plantilla o de un ajuste del hosting.
• Un cortafuegos o una CDN que rechaza los robots que no conoce: la página se ve para ti, no para Bing.
• Un sitemap que nunca se ha declarado, o que lista páginas con error o redirigidas.
• Páginas producidas en masa, casi idénticas: Bing, igual que Google, filtra los contenidos sin valor propio.
• Una cuenta creada una vez y nunca revisada: las alertas de seguridad o de rastreo pasan desapercibidas.