Backlinks y link building: enlaces que cuentan, sin saltarse las normas de Google

Backlink, enlace entrante, link building: de qué hablamos

En Francia, «backlink» se busca 1900 veces al mes y «netlinking» 1300 veces (búsquedas francesas). La Search Console da la definición más sencilla: un enlace entrante es un enlace colocado en una página de otra web que apunta a una página de tu web.

Los enlaces cumplen dos funciones para Google. Primero sirven para descubrir páginas: Google escribe que la gran mayoría de las páginas nuevas que encuentra cada día las encuentra a través de enlaces. Después cuentan en el posicionamiento: PageRank, que usa los enlaces, es uno de los algoritmos fundamentales de Google. Pero Google precisa enseguida que su búsqueda no se limita a los enlaces y que usa muchas señales de posicionamiento.

Los enlaces de una página de tu web a otra de tus páginas son enlaces internos: forman parte del enlazado interno, que controlas por completo, y a menudo es por ahí por donde hay que empezar.

Lo que prohíben las normas de Google

Las normas de Google sobre spam definen los enlaces tóxicos como enlaces creados hacia una web o desde ella principalmente con el fin de manipular el posicionamiento. Google da ejemplos concretos:

• comprar o vender enlaces, o artículos que contienen enlaces, con fines de posicionamiento;
• intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar un producto gratis a cambio de un artículo con enlace;
• los intercambios de enlaces excesivos («enlázame y te enlazo») y las páginas de socios que solo sirven para eso;
• crear enlaces mediante programas o servicios automatizados;
• los publirreportajes y artículos de invitado pagados con enlaces que cuentan para el posicionamiento, o anclas optimizadas en notas de prensa distribuidas en otras webs;
• los enlaces desde directorios o webs de marcadores de baja calidad, los enlaces ocultos en widgets, los enlaces repetidos en los pies de página de muchas webs;
• los comentarios en foros con enlaces optimizados en el mensaje o en la firma.

La sanción es real. Google detecta estas prácticas con sistemas automáticos y, si hace falta, con una revisión humana que puede acabar en una acción manual; las webs afectadas pueden perder posiciones o desaparecer de los resultados. La acción manual por «enlaces artificiales a tu sitio» aparece en la Search Console.

Enlace de pago, colaboración, patrocinio: los atributos que debes usar

Pagar por ser visible no está prohibido: Google reconoce que comprar enlaces con fines publicitarios o de patrocinio forma parte de la economía de la web. Lo prohibido es que un enlace pagado transmita crédito de posicionamiento. La regla cabe en un atributo:

• rel=«sponsored» para los enlaces de pago: publicidad, espacio pagado, artículo patrocinado, colaboración remunerada. rel=«nofollow» sigue aceptándose para estos enlaces, pero se prefiere sponsored.
• rel=«ugc» para los enlaces publicados por usuarios: comentarios, mensajes en foros.
• rel=«nofollow» cuando ninguno de los otros encaja y no quieres asociar tu web a la página enlazada.

Si patrocinas un club, una asociación o un evento local, es una buena acción para tu notoriedad; basta con pedir que el enlace a tu web lleve rel=«sponsored». Google precisa que estos enlaces en general no se siguen, pero que la página enlazada puede descubrirse por otros medios.

Conseguir enlaces merecidos cuando eres una pyme

Google escribe que los enlaces hacia una web llegan de forma natural con el tiempo, y que se pueden favorecer dando a conocer el contenido: redes sociales, implicación en una comunidad, publicidad online y offline, boca a boca. Para una pyme, las fuentes de enlaces que duran son las que corresponden a una relación real:

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   Un dato que solo tienes tú: un registro de precios, un barómetro de tu sector, un estudio sobre tu ciudad. Eso es lo que se cita. Por eso publicamos nuestros propios estudios.
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   Tus socios reales: proveedores, fabricantes, red, franquicia, que a menudo listan a sus distribuidores o instaladores.
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   La prensa y los medios locales, con una noticia de verdad: una apertura, una obra destacable, una cifra de tu estudio.
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   Los directorios que tus clientes usan de verdad: organización profesional, cámara de comercio o gremio, directorio de tu sello de calidad. Un directorio que solo existe para vender enlaces es lo contrario.
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   Las páginas útiles que merecen un enlace: guía, calculadora, plantilla descargable, que a otras webs les interesa recomendar.

Ver tus backlinks gratis, y cuándo rechazarlos

El informe Enlaces de la Search Console muestra gratis las webs que más te enlazan, tus páginas más citadas y el texto de los enlaces. Es una muestra: las tablas se detienen en 1000 filas, y el informe no dice si un enlace es nofollow.

La herramienta para rechazar enlaces, en cambio, casi nunca sirve. Google lo escribe: en la mayoría de los casos sabe qué enlaces son fiables sin indicación, y la herramienta no tiene utilidad para la mayoría de las webs. Solo se usa si tu web es objeto de una acción manual por enlaces artificiales, o si temes recibir una porque se han colocado enlaces de pago.

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   En caso de acción manual, exporta la lista de enlaces desde la Search Console.
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   Localiza los que incumplen las normas, empezando por las webs que más te enlazan y los enlaces recientes.
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   Pide primero su eliminación, o que se añada rel=«nofollow» o sponsored, a la web que los aloja.
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   Rechaza los que no hayas podido retirar, sin rechazar nunca enlaces naturales.
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   Envía una solicitud de reconsideración explicando lo que se ha hecho.