Por qué el enlazado interno hace vender
En Francia, «maillage interne» (enlazado interno) se busca 590 veces al mes y «maillage interne SEO», 320 veces. Detrás de esta palabra técnica hay tres efectos muy concretos para una web que tiene que ser rentable.
Google descubre tus páginas siguiendo los enlaces. Una ficha de producto o una página de servicio que ningún enlace conecta con el resto de la web es una página huérfana: Google la encuentra tarde, o nunca, aunque figure en el sitemap.
Los enlaces dicen lo que importa. Una página enlazada desde la portada, el menú y varios artículos recibe una señal clara de importancia; una página enterrada a seis clics recibe la señal contraria.
Los enlaces guían al comprador. Un visitante que llega a un artículo de consejos debe encontrar, en el lugar adecuado, el enlace al producto o al servicio que resuelve su problema. Sin ese enlace, se va con la información y sin comprar.
Lo que Google sigue de verdad: enlaces HTML
Google es preciso en este punto: por lo general, Google solo puede rastrear un enlace si es un elemento HTML <a> con un atributo href. Un botón que abre una página con JavaScript, un menú desplegable construido al pasar el ratón o un filtro que cambia la dirección sin enlace no son enlaces para él.
Google añade una indicación sencilla: cada página importante debería contener un enlace al menos a otra página de la web. También debe recibirlos; si no, se queda huérfana.
El formato correcto, que puedes comprobar en el código fuente de tus páginas (clic derecho, «Ver código fuente»):
- Correcto: <a href=«/guides/fiche-produit»>redactar una ficha de producto que venda</a>
- Evitar: <span onclick=«location.href=’/guides/fiche-produit’»>haz clic aquí</span>
- Evitar: <a href=«#» data-url=«/produit-123»>Ver</a> (el href no lleva a ninguna parte)
En una tienda, revisa sobre todo la paginación de las categorías y los filtros: si la página 2 de una categoría solo existe a través de un botón «Cargar más» sin enlace, los productos de la página 2 no existen para Google.
La regla de los tres clics y cómo cumplirla
En nuestras propias webs, la regla está escrita desde el 17 de octubre de 2026: todas las páginas a 3 clics como máximo de la portada mediante enlaces HTML reales, comprobado cada semana por un robot propio. Lo controlamos con un robot que recorre la web como Googlebot, siguiendo solo los enlaces reales, y que lista las páginas demasiado profundas o huérfanas.
Este control no hace subir una web por sí solo: en nuestras webs, no impidió las caídas ligadas a las actualizaciones de Google del verano de 2026. Es la condición para que Google vea tus mejoras. Una página reescrita pero imposible de encontrar no sirve para nada.
- Portada: enlaces a las categorías o a los servicios principales, y a las páginas que más venden.
- Categorías o páginas centrales: enlaces a cada producto o a cada subservicio, con una paginación en enlaces reales.
- Fichas y páginas de servicio: enlaces a la categoría superior (ruta de navegación), a dos a cuatro productos o servicios relacionados y a la guía que responde a la pregunta previa a la compra.
- Artículos y guías: un enlace a la página que vende, en el momento en que el lector lo necesita, y dos o tres enlaces a artículos cercanos.
- Pie de página: las páginas útiles en todas partes (contacto, envío, devoluciones, aviso legal), no una lista de cien palabras clave.
El texto de los enlaces: decir adónde se va
El texto en el que se hace clic (el ancla) ayuda a Google y al visitante a entender la página de destino. «Haz clic aquí», «más información» o «ver» no dicen nada. Un ancla útil describe la página en unas pocas palabras naturales.
- Ejemplo para una tienda: «nuestros carritos de bebé compactos para la ciudad» mejor que «ver la categoría».
- Ejemplo para un profesional de oficios: «nuestra tarifa de sustitución de caldera» mejor que «tarifas».
- Varía las formulaciones: la misma página puede llamarse «guía de tallas», «elegir tu talla» o «tabla de tallas» según el contexto.
- No uses la misma ancla para dos páginas distintas: le dirías a Google que las dos páginas responden a la misma pregunta.
El enlazado interno de una tienda online
Una tienda tiene una estructura natural: portada, categorías, subcategorías, fichas de producto. Los problemas vienen de lo que se añade a esa estructura: filtros, ordenaciones, variantes, productos agotados.
- Filtros y ordenaciones: deja las combinaciones de filtros fuera de los enlaces seguidos (o en la misma dirección canónica); si no, creas miles de páginas casi idénticas. Crea una página real solo para una combinación que corresponda a una búsqueda real, por ejemplo «zapatillas de senderismo mujer impermeables».
- Variantes: una sola ficha por producto, con las tallas y los colores como opciones, en lugar de una página por color que compiten entre sí.
- Productos agotados: conserva la página y sus enlaces si el producto vuelve; si no vuelve, redirige al sustituto más cercano o retira la página correctamente.
- Productos complementarios: un bloque de dos a cuatro productos realmente relacionados (la funda con la tableta) ayuda al comprador y enlaza tus fichas entre sí.
- Guías de compra: cada guía lleva a la categoría y a los dos o tres productos que recomienda.
El enlazado interno de una web de servicios
Para un profesional de oficios, un despacho o una agencia, la página que convierte es la página de servicio, a menudo por ciudad o por zona. El enlazado tiene que llevar hasta ella a cada visitante.
En nuestro estudio de 2747 webs de pequeñas empresas francesas, el 26 % de las portadas tiene menos de diez enlaces internos: la portada, la página más fuerte de la web, casi no transmite nada a las páginas de servicio.
- Una página por servicio real, enlazada desde la portada y el menú.
- Una página por zona solo si trabajas allí de verdad y tienes algo propio que decir (plazos, trabajos realizados, condiciones locales).
- Cada artículo de consejos lleva a la página de servicio y al formulario de presupuesto.
- Los trabajos realizados o casos prácticos llevan al servicio correspondiente.
Auditar tu enlazado interno en una hora
- Haz la lista de las páginas que deben vender: los diez productos, categorías o servicios que más cuentan.
- Ábrelas desde la portada: ¿cuántos clics hacen falta para llegar? Si son más de tres, añade un enlace desde una página más alta.
- Revisa el código: ¿los enlaces del menú, de las categorías y de la paginación son <a href>?
- Busca las huérfanas: compara las páginas de tu sitemap con las que encuentra una herramienta de rastreo partiendo de la portada; lo que falta está huérfano.
- Revisa las anclas: sustituye cada «haz clic aquí» por una descripción de la página.
- Enlaza los artículos con las páginas que venden: un enlace útil por artículo, en el lugar adecuado.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces internos por página?
No hay un número mágico. Cada página importante debe recibir enlaces desde páginas más altas y darlos a dos a cuatro páginas realmente relacionadas. Un enlace tiene que servir al lector.
¿Basta el sitemap para que se descubran mis páginas?
No. El sitemap ayuda a Google a conocer tus direcciones, pero una página sin ningún enlace interno sigue estando mal entendida y mal posicionada. Los dos se complementan.
¿Cuentan los enlaces del pie de página?
Sí, son enlaces como los demás, pero repetidos en toda la web dicen poco sobre una página concreta. Reserva el pie de página para las páginas útiles en todas partes.
¿Hay que poner enlaces nofollow a mis propias páginas?
No. Para una página que no quieres ver en Google, usa una etiqueta noindex o retírala; un enlace interno nofollow solo oculta la página al rastreo.