Auditoría SEO gratuita: qué ve, qué no ve y qué corregir primero

Lo que una auditoría gratuita puede ver, y lo que no

En Francia, «audit seo gratuit» se busca 880 veces al mes y «analyse seo gratuite» 480 veces (búsquedas francesas en Google Francia). Detrás de esas búsquedas hay la misma expectativa: saber en pocos minutos por qué la web no trae clientes. Una herramienta gratuita responde a una parte de la pregunta, y conviene saber a cuál.

Ve todo lo que es público en tu página y en tus archivos técnicos: título, descripción, encabezados, texto, imágenes, datos estructurados, enlaces, botones de contacto, archivo robots.txt, mapa del sitio y archivo llms.txt. Son hechos verificables, que cualquiera puede comprobar en pantalla.

No ve lo que solo Google conoce: qué páginas están realmente indexadas, en qué búsquedas apareces y en qué posición, cuántos clics recibes. Esos datos están en tu Google Search Console. Tampoco ve, sin una herramienta de pago, los enlaces de otras webs hacia la tuya ni el nivel de competencia de tu sector en tu ciudad.

Una buena auditoría gratuita sirve, por tanto, para eliminar los bloqueos evidentes y fijar prioridades. Una estrategia completa requiere después la Search Console y un estudio de las búsquedas de tus clientes.

Pilar 1: aparecer en Google (11 controles)

Estos controles verifican que Google puede entrar, leer y entender tu página de inicio. Tres de ellos son críticos: si fallan, el resto cuenta poco.

• Web en HTTPS (crítico): sin una dirección segura, los navegadores muestran un aviso. Lo superan el 96 % de las webs del estudio.
• Google puede rastrear la web (crítico): el robots.txt no debe cerrar la web a Googlebot. Lo superan el 99 % de las webs del estudio.
• Adaptada al móvil (crítico): la etiqueta viewport anuncia una visualización móvil, la que Google rastrea primero. Lo superan el 95 % de las webs del estudio.
• Título de página de 25 a 65 caracteres, con la actividad y la ciudad o la oferta. Lo superan el 59 % de las webs del estudio.
• Un solo H1 que diga lo que vendes, no solo tu nombre. Lo superan el 55 % de las webs del estudio.
• Al menos 400 palabras útiles en la página de inicio, sin contar los menús. Lo superan el 60 % de las webs del estudio.
• Mapa del sitio (sitemap) publicado o declarado en el robots.txt. Lo superan el 82 % de las webs del estudio.
• Imágenes descritas: al menos el 80 % con texto alternativo. Lo superan el 79 % de las webs del estudio.
• Meta description de 70 a 165 caracteres, el texto que invita a hacer clic. Lo superan el 50 % de las webs del estudio.
• Respuesta rápida del servidor: menos de 1,5 segundos para la página de inicio.
• Dirección canónica declarada, para que Google no dude entre varias versiones de una página. Lo superan el 79 % de las webs del estudio.

Pilar 2: que te citen las IA (6 controles)

ChatGPT, Perplexity, Copilot o las respuestas de IA de Google citan páginas que pueden leer y cuyos datos entienden. Estos controles verifican que no les cierras la puerta y que tu información es fácil de reutilizar.

• Asistentes de IA autorizados (crítico): el robots.txt no bloquea OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, ClaudeBot, Bingbot ni Google-Extended. Lo superan el 98 % de las webs del estudio.
• Empresa descrita con datos estructurados (nombre, actividad, dirección, horarios, teléfono). Lo superan el 45 % de las webs del estudio.
• Preguntas frecuentes en la página, con respuestas de verdad. Lo superan el 19 % de las webs del estudio.
• Archivo llms.txt que resume la oferta para los asistentes. Lo superan el 20 % de las webs del estudio.
• Idioma de la página declarado. Lo superan el 94 % de las webs del estudio.
• Vista previa al compartir (Open Graph) para redes sociales y mensajería. Lo superan el 72 % de las webs del estudio.

Pilar 3: convertir a los visitantes en clientes (3 controles)

Que te encuentren no basta: el visitante tiene que poder contactarte con un solo gesto, sobre todo desde el móvil.

• Teléfono o WhatsApp en el que se pueda hacer clic, en la página de inicio. Lo superan el 61 % de las webs del estudio.
• Formulario de solicitud corto en la página de inicio. Lo superan el 52 % de las webs del estudio.
• Al menos 10 enlaces internos desde la página de inicio hacia las páginas que venden. Lo superan el 74 % de las webs del estudio.

Cuando detecta una tienda online, la herramienta ajusta el peso de algunos controles y añade, en las webs Shopify, dos comprobaciones sobre el catálogo público: una sola ficha por producto y páginas de categoría con descripción.

Cómo leer tu nota

Cada control vale un número de puntos según su peso, y cada pilar tiene su propia nota sobre 100. La nota global es la proporción de puntos obtenidos, con una regla: un solo punto crítico fallido limita la nota a 59. Una web cerrada a Google no puede mostrar una buena nota, aunque supere todo lo demás.

Para que te sitúes: la mitad de las webs de nuestro estudio obtiene entre 59 y 82, y el 27 % está por debajo de 60. El pilar más débil del estudio es «convertir en clientes», con una mediana de 64 sobre 100.

Qué corregir primero

La herramienta ordena las correcciones por gravedad y después por peso. Sigue ese orden, corresponde al impacto real:

1. 1
   Los puntos críticos: HTTPS, robots.txt, visualización móvil, asistentes de IA autorizados. Suelen corregirse en una hora y desbloquean todo lo demás.
2. 2
   El título de la página y el H1: la actividad y la ciudad, dichas con claridad. Es la corrección más rentable para la mayoría de las pequeñas empresas.
3. 3
   El contacto en un clic y el formulario: cada visitante que ganas tiene que poder llamar.
4. 4
   El contenido de la página de inicio y las páginas por servicio: responder a las preguntas que tus clientes se hacen antes de llamar.
5. 5
   Los datos estructurados, las preguntas frecuentes y el llms.txt: hacer que Google y las IA puedan leer tus datos.