Il sito non compare su Google? La diagnosi passo per passo

Passo 1: verificare che Google conosca il tuo sito

Prima di toccare qualsiasi cosa, digita su Google site:tuodominio.it (senza spazio dopo i due punti). È il test che Google stesso raccomanda nella sua guida introduttiva: se compaiono risultati che puntano al tuo sito, sei nell’indice. Il problema allora non è essere conosciuti, ma essere scelti.

Se non compare nulla, apri Google Search Console (gratuita), aggiungi il tuo dominio e consulta il rapporto «Indicizzazione delle pagine». Elenca ogni indirizzo noto a Google e il motivo per cui è, o non è, indicizzato. Per una pagina precisa, lo strumento Controllo URL dà il verdetto pagina per pagina.

«Rilevata, ma attualmente non indicizzata»: Google conosce l’indirizzo ma non l’ha ancora scansionato. Secondo Google, di solito la scansione è stata rimandata perché rischiava di sovraccaricare il sito.
«Scansionata, ma attualmente non indicizzata»: Google ha letto la pagina e per ora non l’ha tenuta. Forse verrà indicizzata più tardi e non serve inviarla di nuovo. In pratica, è il segnale che la pagina va resa più utile o più distinta dalle altre.
«URL bloccato da robots.txt» o «Esclusa in base al tag noindex»: sei tu (o il tuo strumento per creare il sito) ad aver detto a Google di non passare o di non indicizzare.
«Pagina alternativa con tag canonical appropriato» o «Duplicata»: Google ha scelto un altro indirizzo come versione principale. Non è un errore se è voluto.

Queste due diciture, nella versione francese di Search Console, sono molto cercate: in Francia «explorée actuellement non indexée» e «détectée actuellement non indexée» vengono cercate 40 e 30 volte al mese. Sono i due stati che preoccupano di più, e raramente sono guasti.

Passo 2: cercare cosa impedisce a Google di entrare

Due impostazioni bloccano Google di sicuro. La prima è il file robots.txt, all’indirizzo tuodominio.it/robots.txt: una riga «Disallow: /» sotto «User-agent: *» chiude tutto il sito ai crawler. Nel nostro studio l’1% dei siti è in questa situazione. È poco, ma è fatale, e succede spesso dopo un restyling in cui il sito di staging era chiuso ed è stato messo online così com’era.

La seconda è il tag noindex, una riga nel codice della pagina (o una casella «Scoraggia i motori di ricerca dall’effettuare l’indicizzazione di questo sito» in WordPress e nella maggior parte degli strumenti). Google precisa che il robots.txt non serve a togliere una pagina dai risultati: per questo serve noindex. E perché noindex funzioni, la pagina non deve essere bloccata dal robots.txt, altrimenti Google non vede mai l’istruzione.

Verifica anche le basi: il sito deve rispondere in HTTPS (il 4% dei siti analizzati non lo fa) e visualizzarsi correttamente da smartphone, perché Google scansiona prima la versione mobile (il 5% dei siti non ha il tag viewport che lo dichiara).

Passo 3: un sito nuovo deve essere scoperto

Google trova le pagine soprattutto seguendo i link da pagine che conosce già. Un sito nuovo, che nessuno cita, può restare invisibile per diverse settimane. Google stesso indica che una modifica può avere effetto in poche ore come in diversi mesi, e consiglia di aspettare qualche settimana prima di giudicare un lavoro.

La sitemap (sitemap.xml) accelera la scoperta: Google la raccomanda in particolare per i siti nuovi con pochi link esterni. Il 18% dei siti del nostro studio non ne pubblica una. Dichiarala in Google Search Console e in Bing Webmaster Tools, poi richiedi l’indicizzazione della home con lo strumento Controllo URL.

Infine, fai esistere il sito altrove: Profilo dell’attività su Google con il link al sito, elenchi professionali del tuo settore, camera di commercio o associazioni di categoria, fornitori e partner. Ogni link reale è una porta d’ingresso per il crawler.

Passo 4: la pagina risponde alla ricerca?

Se il sito è indicizzato ma non compare su «elettricista Tolosa» o «commercialista Nantes», la domanda diventa: la tua pagina dice chiaramente di essere la risposta giusta? Google legge prima il titolo della pagina, il titolo principale (H1) e il testo. Se nessuno dei tre contiene il tuo mestiere e la tua città, Google deve tirare a indovinare.

Riscrivi il titolo della home: mestiere, città o zona, nome dell’impresa, tra 25 e 65 caratteri.
Un solo H1, che dica cosa fai e dove, non solo il tuo nome o «Benvenuti».
Un testo che risponda alle domande reali dei clienti: servizi, zona, tempi, prezzi indicativi se li applichi, prove.
Una pagina dedicata per ogni servizio importante, collegata dalla home.

senza titolo di pagina tra 25 e 65 caratteri: 41 %; senza titolo di pagina tra 25 e 65 caratteri
senza un H1 unico che dica cosa vende l’impresa: 45 %; senza un H1 unico che dica cosa vende l’impresa
con meno di 400 parole nella home: 40 %; con meno di 400 parole nella home
senza meta description utilizzabile: 50 %; senza meta description utilizzabile

Quota dei 2747 siti analizzati. Numero mediano di parole nella home: 520.

Passo 5: concorrenza, elenchi e mappa di Google

Sulle ricerche di mestiere con una città, la prima cosa che il cliente vede è spesso la mappa: sulle 25 ricerche di mestiere che abbiamo rilevato su Google Francia, 24 mostravano un blocco di schede Google Maps prima dei risultati classici. Queste schede non si posizionano come i siti: dipendono dal tuo Profilo dell’attività su Google, dalla distanza e dalle recensioni.

Nei risultati classici, elenchi e piattaforme occupano spesso i primi posti nelle grandi città. Puntare a «idraulico Parigi» con una sola home è una partita persa in partenza. Punta prima alle ricerche precise che puoi vincere: un servizio, un quartiere o un comune vicino che copri davvero, una domanda che i tuoi clienti fanno.

Se compari solo cercando il tuo nome, significa che Google ti conosce ma non ti ritiene ancora abbastanza pertinente sul mestiere: torna al passo 4.

La diagnosi completa, in ordine

La nostra analisi gratuita esegue i controlli tecnici ed editoriali di questo elenco sulla tua home in 30 secondi. Non sostituisce Google Search Console, l’unica a mostrare ciò che Google ha davvero indicizzato: i due strumenti si completano.

Ricerca site:tuodominio.it: ci sono risultati? Sei indicizzato.
Google Search Console, rapporto Indicizzazione delle pagine: leggere il motivo esatto di ogni pagina non indicizzata.
robots.txt e noindex: nessun blocco sulle pagine che devono comparire.
HTTPS, visualizzazione da smartphone, sitemap dichiarata.
Titolo, H1 e testo: il mestiere e la città, sulla pagina che deve posizionarsi.
Profilo dell’attività su Google completo e collegato al sito, per la mappa.
Pazienza misurata: qualche settimana prima di giudicare, seguendo Google Search Console.

Domande frequenti

Quanto tempo serve perché un sito nuovo compaia su Google?

Google non dà tempi fissi: una modifica può essere recepita in poche ore o in diversi mesi. Dichiarare la sitemap e richiedere l’indicizzazione in Google Search Console aiuta la scoperta, senza garantirla.

Cosa significa «Scansionata, ma attualmente non indicizzata»?

Google ha letto la pagina ma per ora non l’ha aggiunta al suo indice. Non è una penalizzazione. Se la pagina è importante, rendila più completa e più distinta dalle altre pagine, e collegala dalla home.

Il mio sito compare cercando il mio nome ma non il mio mestiere: perché?

Google ti ha indicizzato ma non ti ritiene abbastanza pertinente sulla ricerca del mestiere. Lavora sul titolo, sull’H1 e sul contenuto della pagina che deve posizionarsi, e sul tuo Profilo dell’attività su Google per la mappa.

Come chiedo a Google di indicizzare il mio sito?

In Google Search Console: invia la sitemap per far scoprire tutte le pagine, e usa lo strumento Controllo URL per richiedere la scansione di alcune pagine precise. Google precisa che queste richieste hanno una quota, che ripeterle non accelera nulla e che la scansione può richiedere diversi giorni, a volte settimane, senza garanzia di indicizzazione.

Bisogna pagare Google per comparire?

No. I risultati organici non si comprano. Solo gli annunci sono a pagamento, e si fermano appena smetti di pagare.

Perché il mio sito non compare su Google