Google Search Console: installare, leggere e agire sui dati di Google

A cosa serve Google Search Console

In Francia «google search console» viene cercato 135.000 volte al mese, «search console» 49.500 volte. Google la presenta come un servizio gratuito per monitorare e mantenere la presenza di un sito nei suoi risultati e risolvere i problemi che si presentano. Precisa che non è necessario iscriversi per comparire su Google: serve a vedere ciò che vede Google.

In concreto, i suoi rapporti permettono di:

• confermare che Google trova ed esplora il tuo sito;
• vedere le ricerche che mostrano le tue pagine, quante volte vengono viste, cliccate e in quale posizione;
• individuare le pagine non indicizzate, conoscerne il motivo e chiedere una nuova scansione dopo la correzione;
• ricevere via e-mail gli avvisi di indicizzazione, spam o sicurezza;
• vedere quali siti hanno link verso il tuo.

Cosa non misura: ciò che fanno i visitatori una volta sul sito (richieste, acquisti). È il compito di Google Analytics o di uno strumento equivalente; i due si completano.

Installare Search Console: proprietà, verifica, sitemap

L’installazione richiede un quarto d’ora se hai accesso al nome di dominio o al codice della home. La scelta importante è il tipo di proprietà:

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   Proprietà di dominio: raggruppa tutto il dominio (esempio.it), con o senza www, in http come in https e tutti i sottodomini. Si verifica con un record DNS presso il tuo registrar. È la scelta migliore per una PMI.
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   Proprietà con prefisso URL: copre solo gli indirizzi che iniziano esattamente con il prefisso indicato, protocollo compreso (https://www.esempio.it/). Utile per seguire una sezione a parte, o se non hai accesso al DNS.
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   Verifica: a seconda del tipo, file HTML da caricare, tag nella home, codice Google Analytics o Google Tag Manager già presente, oppure record DNS. Su WordPress, Wix o Shopify la piattaforma offre spesso un proprio metodo o un’estensione.
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   Sitemap: invia l’indirizzo della tua sitemap nel rapporto Sitemap. Google indica che trova le tue pagine anche senza questo passaggio, ma che l’invio può accelerare la scoperta del sito.
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   Pazienza: Google avverte che può servire una settimana prima che compaiano i dati di un sito aggiunto di recente.

Leggere il rapporto Prestazioni: quattro numeri

Il rapporto Prestazioni è quello che aprirai più spesso. Di default mostra gli ultimi 3 mesi di ricerca Google. Le sue quattro metriche hanno una definizione precisa:

• Clic: il numero di volte in cui un utente ha cliccato verso il tuo sito dai risultati di Google.
• Impressioni: il numero di volte in cui un link al tuo sito è stato visto (o potenzialmente visto) nei risultati. Un link in fondo a una pagina di risultati conta, un link in un carosello non fatto scorrere no.
• CTR (percentuale di clic): i clic divisi per le impressioni.
• Posizione media: la posizione del risultato meglio posizionato del tuo sito, in media su tutte le ricerche in cui è comparso.

Le schede sotto il grafico raggruppano i dati per query, pagina, paese, dispositivo, aspetto nei risultati o data. L’incrocio più utile per una PMI: filtrare su una pagina, poi leggere le query che la mostrano.

Tre cautele di lettura, tutte documentate da Google. I dati arrivano di solito entro due o tre giorni, e gli ultimi giorni sono provvisori. Le tabelle si fermano a 1000 righe. E le query rare sono nascoste per tutelare la privacy: sui nostri siti la query è visibile solo per il 7% dei clic, il resto è fatto di ricerche troppo rare per essere mostrate.

I link mostrati nelle AI Overview e nella modalità AI di Google sono conteggiati in questo stesso rapporto, tipo di ricerca «Web»: un’AI Overview occupa una sola posizione, condivisa da tutti i suoi link.

Indicizzazione: sapere quali pagine tiene Google, e perché

Il rapporto Indicizzazione delle pagine elenca le pagine indicizzate e quelle che Google ha scartato, con il motivo: pagina in noindex, reindirizzamento, duplicato di un’altra pagina, pagina scansionata ma non indicizzata. A differenza della maggior parte dei rapporti, che lavorano su un campione, dà totali completi, con al massimo 1000 URL elencati.

Lo strumento Controllo URL fa la stessa diagnosi per un singolo indirizzo: stato di indicizzazione, pagina canonica scelta da Google, test della versione live e pulsante per richiedere l’indicizzazione.

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   Correggi prima la causa (tag noindex dimenticato, pagina bloccata, contenuto troppo scarno o duplicato).
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   Controlla l’URL e avvia il test live per verificare che Google veda la versione corretta.
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   Richiedi l’indicizzazione solo per le pagine importanti: Google ricorda che ogni proprietà ha una quota giornaliera e che ripetere la richiesta non accelera nulla.
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   Per un problema che tocca molte pagine, clicca su «Convalida correzione»: la convalida richiede di solito circa due settimane, a volte molto di più.

Cosa controllare ogni mese

Google indica che non serve collegarsi tutti i giorni: i problemi importanti arrivano via e-mail. Consiglia una visita circa una volta al mese, o dopo ogni modifica del sito. Ecco la routine che applichiamo sui nostri siti:

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   Pagine in posizione da 11 a 20: filtra il rapporto Prestazioni per posizione. Sono le pagine che Google considera già vicine alla prima pagina; arricchirle rende più in fretta che crearne di nuove.
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   Pagine viste ma poco cliccate: molte impressioni, un CTR basso. Riscrivi titolo e description perché rispondano meglio alla query che le mostra.
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   Pagine nuove: controllale una per una e verifica che vengano indicizzate nei giorni successivi.
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   Calo improvviso: confronta il periodo con quello precedente, pagina per pagina, prima di toccare qualsiasi cosa.
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   Azioni manuali e sicurezza: basta un’occhiata, il rapporto deve restare vuoto.

I link, e perché i numeri non coincidono con Google Analytics

Il rapporto Link mostra i siti che ti linkano di più, le tue pagine più citate e il testo di quei link. È un campione, non un elenco completo, e non dice se un link è in nofollow.

I numeri di Search Console non corrispondono mai esattamente a quelli di Google Analytics, ed è normale. Google ne spiega i motivi: Search Console conta i clic nei risultati, lo strumento di analisi conta le visite sul sito; la prima elimina duplicati e robot, il secondo vede solo i visitatori il cui browser esegue il suo codice (e, in Europa, che accettano la misurazione); Search Console conta le giornate con l’ora della California.