Sitemap XML: la mappa del sito che Google legge davvero

A cosa serve una sitemap, e a cosa non serve

In Francia «sitemap xml» viene cercato 1000 volte al mese. Nel nostro studio sulle imprese francesi, il 18% dei siti di piccole imprese e PMI non ne pubblica nessuna.

La sitemap serve a tre cose: far conoscere pagine che i link interni non bastano a mostrare (un sito nuovo, un grande catalogo, pagine profonde), segnalare le pagine modificate perché vengano rilette prima, e fornire un elenco pulito che Google Search Console confronta con ciò che ha indicizzato.

Non serve a far salire una pagina, né a forzarne l’indicizzazione. Una pagina debole presente nella sitemap resta una pagina debole. E una pagina che nessun link interno collega resta poco compresa anche se compare nella sitemap.

Il formato: cosa legge Google e cosa ignora

Una sitemap minima sta in poche righe:

• <?xml version=«1.0» encoding=«UTF-8»?>
• <urlset xmlns=«http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9»>
• <url><loc>https://www.esempio.it/passeggini-compatti</loc><lastmod>2026-10-14</lastmod></url>
• <url><loc>https://www.esempio.it/guida-scegliere-passeggino</loc><lastmod>2026-09-30</lastmod></url>
• </urlset>

Google usa due tag: loc (l’indirizzo completo, con https e la versione esatta, con o senza www) e lastmod. Ignora i valori priority e changefreq: inutile impostarli pagina per pagina. Un file contiene al massimo 50.000 URL o 50 MB; oltre si divide in più file riuniti da un indice di sitemap.

lastmod: la data del contenuto, mai quella del build

È l’errore più diffuso, e il più costoso. Molti siti (e molti plugin) mettono in lastmod la data del giorno a ogni generazione del sito. Risultato: tutte le pagine sembrano modificate ogni giorno, Google si accorge che non è vero e smette di fidarsi della data.

Google è esplicito: usa il valore lastmod se è coerente e verificabile, per esempio confrontandolo con l’ultima modifica della pagina. E lastmod deve riflettere la data dell’ultimo aggiornamento importante della pagina: un cambiamento di testo, di prezzo, di informazione. Non un copyright aggiornato nel footer né una nuova versione del tema.

Su tutti i nostri siti la regola è scritta: la data della sitemap è quella del contenuto della pagina, salvata insieme al contenuto stesso, mai quella della costruzione del sito. È anche la regola di questo sito: ogni guida riporta la sua data di pubblicazione o di aggiornamento, e la sitemap la riprende.

1. 1
   Salvare la data insieme al contenuto: un campo «aggiornato il» nel database o nel file della pagina, modificato solo quando il contenuto cambia davvero.
2. 2
   Generare la sitemap a partire da quel campo, non dall’orologio del server.
3. 3
   Mostrare la stessa data sulla pagina («Aggiornato il …») e nei dati strutturati dell’articolo.
4. 4
   Controllare: due generazioni consecutive della sitemap senza modifiche ai contenuti devono dare date identiche.

Quali pagine inserire nella sitemap

La sitemap è l’elenco delle pagine che vuoi vedere su Google. Tutto ciò che non ci deve stare la indebolisce.

• Sì: pagine di prodotti e categorie in vendita, pagine di servizio, guide e articoli, pagine utili (spedizioni, resi, contatti).
• No: pagine in noindex, pagine reindirizzate, pagine in errore 404 o 410, indirizzi di filtri e ordinamenti, risultati della ricerca interna, carrello, account, pagamento.
• No: più indirizzi per la stessa pagina (con e senza parametro, con e senza barra finale). Nella sitemap compare solo l’indirizzo canonico.
• Una pagina prodotto esaurita per sempre esce dalla sitemap nel momento in cui viene rimossa o reindirizzata. Nel nostro studio, il 21% dei siti non dichiara nemmeno un indirizzo canonico sulla home page.

Suddividere per tipo di pagina per vedere cosa è indicizzato

Su un sito con più di qualche decina di pagine, un’unica grande sitemap nasconde l’essenziale. Dividila per tipo di pagina: un file per i prodotti, uno per le categorie, uno per le guide, uno per le pagine di servizio. L’indice di sitemap li riunisce.

Il vantaggio si vede in Google Search Console: il rapporto di indicizzazione si può filtrare per sitemap. Vedi così, tipo per tipo, la quota di pagine indicizzate. Una sitemap di schede prodotto indicizzata a metà racconta qualcosa di diverso da una sitemap di guide indicizzata quasi per intero. È quello che facciamo dopo ogni sfoltimento: nuove sitemap per segmento, inviate di nuovo, per seguire la ripresa segmento per segmento.

• <sitemapindex xmlns=«http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9»>
• <sitemap><loc>https://www.esempio.it/sitemap-prodotti.xml</loc></sitemap>
• <sitemap><loc>https://www.esempio.it/sitemap-guide.xml</loc></sitemap>
• </sitemapindex>

Inviare la sitemap a Google e a Bing

1. 1
   Dichiararla nel robots.txt, su una riga a parte: Sitemap: https://www.esempio.it/sitemap.xml. Così la trovano tutti i motori.
2. 2
   Inviarla in Google Search Console, menu «Sitemap»: lo stato «Riuscito» conferma che il file viene letto, poi compare il numero di pagine rilevate.
3. 3
   Inviarla in Bing Webmaster Tools, che alimenta anche altri motori. Bing permette di importare un sito già verificato in Google Search Console.
4. 4
   Annunciare subito le nuove pagine con IndexNow: una semplice chiamata segnala un indirizzo nuovo o modificato ai motori aderenti (Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep), fino a 10.000 indirizzi per invio. Google non aderisce: per lui il lavoro lo fanno la sitemap e i link.
5. 5
   Rileggere ogni mese il rapporto di indicizzazione per sitemap e correggere prima le pagine elencate ma non indicizzate che devono vendere.