Calo di traffico dopo un aggiornamento Google: cosa fare, e in che ordine

Passo 1: escludere il guasto tecnico

Un calo improvviso ha due famiglie di cause: un problema sul tuo sito (Google non riesce più a leggere le pagine, o non vuole più indicizzarle) oppure un cambiamento di giudizio da parte di Google (un aggiornamento del suo ranking). Le due si trattano in modo opposto: il guasto si ripara in un giorno, l’aggiornamento richiede un lavoro di fondo. Comincia sempre escludendo il guasto.

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   Google Search Console, rapporto Pagine: il numero di pagine indicizzate è sceso di colpo? Un aumento improvviso di «Esclusa in base al tag noindex» o di «Bloccata da robots.txt» indica un errore di messa online.
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   Controllo URL sulle tue tre pagine più importanti: sono indicizzate, e la pagina visualizzata da Google mostra davvero il tuo contenuto?
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   Robots.txt e tag: un’impostazione di un plugin, di un tema o dell’hosting ha aggiunto un noindex o un blocco?
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   Redirect e canonical: un restyling o un cambio di indirizzo ha rotto degli URL o puntato i canonical verso la home?
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   Disponibilità: errori del server (5xx) ripetuti nel rapporto Statistiche di scansione fanno rallentare la scansione di Google.
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   Azioni manuali: Google Search Console segnala in un rapporto dedicato ogni penalizzazione applicata a mano da Google.

Passo 2: datare il calo e confrontarlo con gli aggiornamenti

In Google Search Console, rapporto Rendimento, mostra gli ultimi 16 mesi con impressioni e posizione media selezionate. Individua il giorno esatto in cui la curva si spezza. Poi confronta quella data con la dashboard dello stato della Ricerca Google, che elenca gli aggiornamenti principali (core update) e gli aggiornamenti anti-spam con le date di inizio e fine.

Se il calo inizia durante il rilascio di un aggiornamento e colpisce tutto il sito insieme, hai la tua spiegazione. Google precisa che i suoi sistemi di ranking lavorano a livello di pagina, ma usano anche segnali e classificazioni a livello di sito: una parte debole può pesare sull’insieme.

È esattamente ciò che abbiamo osservato nell’estate 2026. Sui nostri siti, la posizione mediana di interi siti è passata da circa 24 a 70-80, in corrispondenza di episodi di aggiornamento, e la nostra indagine del 22 settembre 2026 non ha trovato alcun guasto tecnico.

Cosa dice Google degli aggiornamenti principali

Un aggiornamento principale non è una penalizzazione. Google rivaluta l’insieme dei contenuti per mostrare meglio quelli che giudica utili e affidabili. Da marzo 2024 il sistema dei contenuti utili fa parte dei suoi sistemi di ranking principali: non esiste più un «aggiornamento dei contenuti utili» separato, è l’intero ranking a tenerne conto.

Google chiede contenuti «people-first», creati principalmente per le persone e non per manipolare il ranking. Le sue norme anti-spam colpiscono in particolare l’abuso di contenuti su larga scala: generare molte pagine con lo scopo principale di manipolare il posizionamento, per esempio con strumenti di IA generativa, senza aggiungere valore per gli utenti.

Sui tempi, Google è onesto: dopo dei miglioramenti può passare un po’ di tempo prima di vederne l’effetto, e alcune modifiche hanno effetto solo nell’arco di diversi mesi. Inutile cambiare tutto ogni settimana: si migliora, poi si misura nel tempo.

Cosa abbiamo vissuto sui nostri siti

Nell’estate 2026, 10 dei nostri siti hanno perso dal 90% al 99% delle impressioni. Ogni calo seguiva una messa online massiccia di pagine generate o una pubblicazione a catena, con pagine modello simili tra loro dal 56% al 73%. I siti che hanno tenuto avevano su ogni pagina un dato proprio: un calcolo, una misura, una fonte ufficiale.

A metà ottobre, sui 15 siti con più di 70 giorni di dati, 7 erano ancora sotto la metà del loro miglior periodo di 28 giorni e 5 sotto il 10%. Un calo di questo tipo non si recupera in pochi giorni.

Cosa ha preceduto un ritorno: 3 siti avevano accorpato le varianti delle loro pagine con redirect 301, conservandone il contenuto, il 22 e 23 settembre, poco prima dell’aggiornamento anti-spam del 24 settembre. Tutti e tre sono tornati. Un sito sugli animali con negozio: 1955 impressioni in 28 giorni prima, 147.302 dopo, posizione 56,2 e poi 11,8. Un sito di modelli di automazione: 738 impressioni in 28 giorni prima, 9546 dopo, posizione 22,6 e poi 8,5. Un sito di modelli di pagine di vendita: 535 impressioni in 28 giorni prima, 4973 dopo, posizione 62,1 e poi 13,0.

Non possiamo provare la causa, e nello stesso periodo un sito di guide sul benessere (FR ed EN), un comparatore di idraulici e un elenco di strutture sportive, anch’essi sfoltiti, sono rimasti al minimo. Sfoltire da solo non fa tornare: su un comparatore di van, togliere 8194 pagine senza impressioni non ha fatto perdere nulla (104 impressioni al giorno prima, 98 dopo), ma non è tornato nulla nemmeno.

Passo 3: il piano d’azione, pagina per pagina

Escluso il guasto e identificato l’aggiornamento, seguiamo quest’ordine, dal più redditizio al più lungo:

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   Elencare le pagine che hanno perso di più: Google Search Console, Rendimento, scheda Pagine, confronto dei 28 giorni prima e dopo il calo.
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   Classificare ogni pagina: tenere (risponde a una ricerca reale e ha valore), accorpare (più pagine per la stessa intenzione), togliere (nessuna impressione, nessun contenuto proprio).
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   Accorpare i doppioni con redirect 301: spostare il contenuto migliore sulla pagina tenuta prima di reindirizzare, mai redirect in massa verso la home.
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   Togliere con codice 410 le pagine senza valore: pagine generate vuote, varianti senza contenuto proprio, archivi senza visite.
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   Riscrivere le pagine tenute: risposta dalla prima frase, un dato o una fonte propria della pagina, autore o responsabile identificato, data di aggiornamento reale.
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   Inviare sitemap aggiornate: solo le pagine tenute, con la data dell’ultima modifica del contenuto.
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   Misurare ogni quattro settimane: impressioni e posizione delle pagine riscritte, senza cambiare tutto tra una misura e l’altra.

Cosa non fare

I riflessi di panico costano più del calo stesso. I più frequenti:

• Eliminare pagine a caso o reindirizzare tutto verso la home: un redirect deve portare alla pagina che risponde alla stessa intenzione, altrimenti il visitatore e Google non trovano più ciò che cercavano.
• Cambiare il titolo di tutte le pagine nello stesso momento: non saprai più cosa ha funzionato.
• Comprare link per «risalire»: è contrario alle norme anti-spam di Google e può peggiorare la situazione.
• Pubblicare in massa pagine generate per recuperare volume: è proprio ciò che colpiscono le norme sull’abuso di contenuti su larga scala.
• Trarre conclusioni dopo una settimana: Google indica che alcuni miglioramenti hanno effetto solo nell’arco di diversi mesi.

Nel frattempo, smetti di dipendere da un solo motore

Un calo su Google ricorda che un sito redditizio non deve dipendere da una sola fonte. Sui nostri siti che vendono, dall’1 ottobre 2026 al 19 ottobre 2026, il 52% delle visite da motore di ricerca passava da Bing e dai motori che usano il suo indice, e il 13% delle visite misurate arrivava da un assistente IA. Su due siti di guide che Google non indicizza quasi più, tutte le visite da motore arrivavano da questa famiglia.

Configurare Bing Webmaster Tools, attivare Google Shopping gratuito se vendi prodotti e rendere il sito leggibile dagli assistenti IA sono cantieri brevi che attutiscono i colpi.