Bing Webmaster Tools: iscriversi, importare, indicizzare, misurare

Perché Bing conta per un sito che vende

In Francia «bing webmaster tools» viene cercato 4400 volte al mese e «référencement bing» (SEO su Bing) 90 volte. Eppure la maggior parte dei proprietari di siti si ferma a Google. È un errore di calcolo: l’indice di Bing alimenta anche altri motori, come Ecosia, DuckDuckGo o Yahoo, e una parte dei visitatori, spesso da desktop e in azienda, cerca da lì.

Le nostre misurazioni lo confermano. Dall’1 ottobre 2026 al 19 ottobre 2026, sui nostri siti che vendono, il 52% delle visite arrivate da un motore passava da Bing e dai suoi partner, contro il 47% da Google. Su 4 siti Bing superava Google. Su due siti di guide in PDF che Google non indicizzava quasi più, tutte le visite da motore venivano da questa famiglia: senza Bing, quei siti non avrebbero ricevuto nessun visitatore dalla ricerca.

Il campione è ridotto, perché Google Analytics conta solo i visitatori che accettano la misurazione. Ma la lezione è solida: Bing è un secondo mercato, spesso meno competitivo, che si apre in pochi minuti.

Passo 1: creare l’account importando Google Search Console

Se il tuo sito è già verificato in Google Search Console, la strada più rapida è l’importazione. Il blog ufficiale di Bing Webmaster precisa che i siti importati vengono verificati in automatico, senza passaggi manuali, e che bisogna attendere fino a 48 ore prima di vedere i primi dati di traffico.

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   Accesso: apri Bing Webmaster Tools ed entra con un account Microsoft o Google.
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   Importazione: scegli l’importazione da Google Search Console, autorizza l’accesso in lettura e seleziona i siti da importare (fino a 100 alla volta).
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   Sitemap: l’importazione riprende di norma le sitemap dichiarate su Google. Controllale nel menu Sitemap e aggiungi quelle che mancano.
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   Senza Google Search Console: aggiungi il sito a mano e verificalo con un file XML nella radice, un meta tag o un record DNS.
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   Accessi: dai accesso al tuo fornitore dalle impostazioni utenti, invece di condividere la password.

Passo 2: inviare ogni nuova pagina con IndexNow

IndexNow è un protocollo aperto: quando una pagina viene creata, modificata o eliminata, il tuo sito avvisa i motori aderenti con una semplice chiamata, invece di aspettare che ripassino. Secondo IndexNow.org, un invio viene condiviso tra tutti i motori che usano il protocollo, tra cui Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep e Amazon, e una sola richiesta può contenere fino a 10.000 URL.

Google non è tra i motori aderenti: per lui la strada normale restano la sitemap aggiornata e Google Search Console.

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   Genera una chiave: una stringa di caratteri che scegli tu (o che genera lo strumento).
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   Pubblica la chiave: un file di testo che la contiene, nella radice del sito, dimostra che sei il proprietario.
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   Invia gli URL: a ogni pubblicazione o modifica importante, il tuo sito invia l’indirizzo della pagina con la chiave. Molti CMS e plugin lo fanno in automatico.
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   Controlla: il rapporto IndexNow di Bing Webmaster Tools mostra gli URL ricevuti e gli eventuali errori.

Passo 3: i rapporti da leggere ogni mese

Bing Webmaster Tools ha molte schermate. Per un sito che vende ne bastano quattro:

• Prestazioni di ricerca: le query che mostrano il tuo sito, i clic, le posizioni. Confrontale con Google Search Console: le ricerche che funzionano su Bing e non su Google sono piste di pagine da rafforzare.
• Controllo URL: lo stato di una pagina nell’indice di Bing e la possibilità di chiederne l’indicizzazione.
• Raccomandazioni SEO: avvisi tecnici (titoli mancanti, description duplicate, immagini senza testo alternativo). Da filtrare: correggi prima ciò che riguarda le pagine che vendono.
• Sitemap e IndexNow: il numero di URL rilevati e gli errori di lettura.

Bing, gli assistenti e le IA

Gli assistenti IA sono diventati una fonte di visite a tutti gli effetti: sui nostri siti che vendono, nello stesso periodo, il 13% delle visite misurate arrivava da un assistente, ChatGPT nel 92% dei casi. Per la ricerca di ChatGPT, OpenAI documenta un proprio robot, OAI-SearchBot: un sito che lo blocca non compare nelle sue risposte di ricerca. Controlla quindi entrambe le porte: la tua presenza su Bing e l’accesso dei robot degli assistenti nel tuo robots.txt.

Gli errori che tagliano fuori un sito da Bing

• Un robots.txt che blocca bingbot, spesso ereditato da un modello o da un’impostazione dell’hosting.
• Un firewall o un CDN che rifiuta i robot che non conosce: la pagina si vede per te, non per Bing.
• Una sitemap mai dichiarata, o che elenca pagine in errore o reindirizzate.
• Pagine prodotte in massa, quasi identiche: Bing come Google filtra i contenuti senza valore proprio.
• Un account creato una volta e mai più riletto: gli avvisi di sicurezza o di scansione passano inosservati.