Warum Ihre Website nicht bei Google erscheint

Schritt 1: Prüfen, ob Google Ihre Website kennt

Bevor Sie irgendetwas ändern, geben Sie bei Google site:ihre-domain.de ein (ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt). Diesen Test empfiehlt Google selbst in seinem Startleitfaden: Erscheinen Ergebnisse, die auf Ihre Website verweisen, sind Sie im Index. Das Problem ist dann nicht, bekannt zu sein, sondern ausgewählt zu werden.

Erscheint nichts, öffnen Sie die (kostenlose) Google Search Console, fügen Sie Ihre Domain hinzu und sehen Sie sich den Bericht „Seitenindexierung“ an. Er listet jede Google bekannte Adresse auf und nennt den Grund, warum sie indexiert ist oder nicht. Für eine bestimmte Seite liefert das URL-Prüftool das Ergebnis Seite für Seite.

• „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“: Google kennt die Adresse, hat sie aber noch nicht gecrawlt. Laut Google wurde das Crawling meist verschoben, weil Ihre Website sonst überlastet worden wäre.
• „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“: Google hat die Seite gelesen und vorerst nicht aufgenommen. Sie wird vielleicht später indexiert, ein erneutes Einreichen ist nicht nötig. In der Praxis ist es das Signal, die Seite nützlicher oder klarer von den anderen abzugrenzen.
• „Durch robots.txt-Datei blockiert“ oder „Durch noindex-Tag ausgeschlossen“: Sie (oder Ihr Website-Baukasten) haben Google gesagt, nicht zu kommen oder nicht zu indexieren.
• „Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag“ oder „Duplikat“: Google hat eine andere Adresse als Hauptversion gewählt. Ist das so gewollt, ist es kein Fehler.

Diese beiden Statusmeldungen werden in Frankreich 40-mal („explorée actuellement non indexée“) und 30-mal („détectée actuellement non indexée“) im Monat gesucht: Es sind die beiden Zustände, die am meisten beunruhigen, und sie sind selten echte Störungen.

Schritt 2: Finden, was Google den Zutritt verwehrt

Zwei Einstellungen sperren Google mit Sicherheit aus. Die erste ist die Datei robots.txt unter ihre-domain.de/robots.txt: Eine Zeile „Disallow: /“ unter „User-agent: *“ schließt die ganze Website für Crawler. In unserer Studie betrifft das 1 % der Websites. Das ist wenig, aber fatal, und es passiert oft nach einem Relaunch, bei dem die gesperrte Testumgebung unverändert live gegangen ist.

Die zweite ist das noindex-Tag, eine Zeile im Code der Seite (oder ein Häkchen „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ in WordPress und den meisten Baukästen). Google stellt klar, dass robots.txt kein Mittel ist, um eine Seite aus den Ergebnissen zu entfernen: Dafür braucht es noindex. Und damit noindex wirkt, darf die Seite nicht per robots.txt gesperrt sein, sonst sieht Google die Anweisung nie.

Prüfen Sie auch die Grundlagen: Die Website muss per HTTPS erreichbar sein (4 % der analysierten Websites sind es nicht) und auf Mobilgeräten korrekt angezeigt werden, denn Google crawlt zuerst die mobile Version (5 % der Websites fehlt das viewport-Tag, das sie ankündigt).

Schritt 3: Eine neue Website muss erst entdeckt werden

Google findet Seiten vor allem, indem es Links von bereits bekannten Seiten folgt. Eine neue Website, auf die niemand verweist, kann wochenlang unsichtbar bleiben. Google sagt selbst, dass eine Änderung nach wenigen Stunden oder erst nach Monaten wirken kann, und rät, einige Wochen zu warten, bevor man eine Maßnahme beurteilt.

Die Sitemap (sitemap.xml) beschleunigt die Entdeckung: Google empfiehlt sie besonders für neue Websites mit wenigen externen Links. 18 % der Websites unserer Studie veröffentlichen keine. Reichen Sie sie in der Google Search Console und in Bing Webmaster Tools ein und beantragen Sie dann mit dem URL-Prüftool die Indexierung der Startseite.

Sorgen Sie schließlich dafür, dass die Website anderswo existiert: Google-Unternehmensprofil mit Link zur Website, Branchenverzeichnisse Ihres Gewerbes, Handwerks- oder Handelskammer, Lieferanten und Partner. Jeder echte Link ist eine Eingangstür für den Crawler.

Schritt 4: Beantwortet die Seite die Suche?

Ist die Website indexiert, erscheint aber nicht bei „électricien Toulouse“ oder „comptable Nantes“ (Elektriker, Steuerberater), lautet die Frage: Sagt Ihre Seite klar, dass sie die richtige Antwort ist? Google liest zuerst den Seitentitel, die Hauptüberschrift (H1) und den Text. Enthält keines der drei Ihr Gewerbe und Ihre Stadt, muss Google raten.

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   Schreiben Sie den Titel der Startseite neu: Gewerbe, Stadt oder Region, Firmenname, zwischen 25 und 65 Zeichen.
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   Eine einzige H1, die sagt, was Sie tun und wo, nicht nur Ihren Namen oder „Willkommen“.
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   Ein Text, der die echten Fragen der Kunden beantwortet: Leistungen, Einzugsgebiet, Fristen, Richtpreise, wenn Sie welche nennen, Belege.
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   Eine eigene Seite pro wichtiger Leistung, von der Startseite aus verlinkt.

Schritt 5: Wettbewerb, Verzeichnisse und Google-Karte

Bei Suchen nach Gewerbe und Stadt sieht der Kunde oft zuerst die Karte: Von den 25 Branchensuchen, die wir bei Google Frankreich erfasst haben, zeigten 24 vor den klassischen Ergebnissen einen Block mit Google-Maps-Einträgen (Local Pack). Diese Einträge ranken nicht wie Websites: Sie hängen von Ihrem Google-Unternehmensprofil, der Entfernung und den Bewertungen ab.

In den klassischen Ergebnissen belegen Verzeichnisse und Plattformen in Großstädten oft die ersten Plätze. Mit einer einzigen Startseite auf „plombier Paris“ zu zielen, ist von vornherein verloren. Zielen Sie zuerst auf präzise Suchen, die Sie gewinnen können: eine Leistung, ein Stadtteil oder ein tatsächlich bedienter Nachbarort, eine Frage, die Ihre Kunden stellen.

Erscheinen Sie nur bei Ihrem Namen, kennt Google Sie, hält Sie für Ihr Gewerbe aber noch nicht für relevant genug: zurück zu Schritt 4.

Die vollständige Diagnose, in der richtigen Reihenfolge

Unsere kostenlose Website-Analyse führt die technischen und redaktionellen Prüfungen dieser Liste in 30 Sekunden für Ihre Startseite durch. Sie ersetzt nicht die Google Search Console, die als Einzige zeigt, was Google tatsächlich indexiert hat: Beide ergänzen sich.

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   Suche site:ihre-domain.de: Gibt es Ergebnisse? Dann sind Sie indexiert.
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   Google Search Console, Bericht Seitenindexierung: den genauen Grund für jede nicht indexierte Seite lesen.
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   robots.txt und noindex: keine Sperre auf den Seiten, die erscheinen sollen.
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   HTTPS, mobile Darstellung, eingereichte Sitemap.
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   Titel, H1 und Text: Gewerbe und Stadt auf der Seite, die ranken soll.
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   Vollständiges Google-Unternehmensprofil, mit der Website verknüpft, für die Karte.
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   Geduld mit Messung: einige Wochen abwarten, bevor Sie urteilen, und dabei die Google Search Console verfolgen.