Backlink e link building: link che contano, senza violare le regole di Google

Backlink, link in entrata, link building: di cosa parliamo

In Francia «backlink» viene cercato 1900 volte al mese, «netlinking» 1300 volte. Search Console dà la definizione più semplice: un link in entrata è un link presente su una pagina di un altro sito, che rimanda a una pagina del tuo sito.

I link svolgono due ruoli per Google. Servono prima di tutto a scoprire le pagine: Google scrive che la grande maggioranza delle nuove pagine che trova ogni giorno arriva dai link. Contano poi nel ranking: PageRank, che usa i link, è uno degli algoritmi fondamentali di Google. Ma Google precisa subito che la sua ricerca non si limita ai link e che usa molti segnali di ranking.

I link da una pagina del tuo sito a un’altra tua pagina sono link interni: fanno parte della struttura dei link interni, che controlli del tutto, ed è spesso da lì che conviene cominciare.

Cosa vietano le regole di Google

Le norme di Google sullo spam definiscono link tossici i link creati verso o da un sito principalmente allo scopo di manipolare il ranking. Google ne dà esempi precisi:

• comprare o vendere link, o articoli che contengono link, a fini di ranking;
• scambiare beni o servizi in cambio di link, o inviare un prodotto gratuito in cambio di un articolo con link;
• gli scambi di link eccessivi («un link a me, un link a te») e le pagine partner che servono solo a questo;
• creare link tramite programmi o servizi automatizzati;
• i publiredazionali e gli articoli ospiti a pagamento con link che contano per il ranking, o anchor text ottimizzati in comunicati stampa diffusi altrove;
• i link da directory o siti di bookmark di bassa qualità, i link nascosti nei widget, i link ripetuti nei footer di molti siti;
• i commenti nei forum con link ottimizzati nel messaggio o nella firma.

La sanzione è reale. Google rileva queste pratiche con sistemi automatici e, se necessario, con una revisione umana che può portare a un’azione manuale; i siti coinvolti possono posizionarsi peggio o sparire dai risultati. L’azione manuale per «link non naturali che rimandano al tuo sito» compare in Google Search Console.

Link a pagamento, partnership, sponsorizzazione: gli attributi da usare

Pagare per essere visibili non è vietato: Google riconosce che l’acquisto di link a fini pubblicitari o di sponsorizzazione fa parte dell’economia del web. Ciò che è vietato è che un link pagato trasmetta valore di ranking. La regola sta in un attributo:

• rel=«sponsored» per i link a pagamento: pubblicità, posizionamento pagato, articolo sponsorizzato, partnership retribuita. rel=«nofollow» resta accettato per questi link, ma sponsored è preferito.
• rel=«ugc» per i link pubblicati dagli utenti: commenti, messaggi nei forum.
• rel=«nofollow» quando nessun altro è adatto e non vuoi associare il tuo sito alla pagina collegata.

Se sponsorizzi una squadra, un’associazione o un evento locale, è una buona azione per la tua notorietà; chiedi semplicemente che il link al tuo sito abbia rel=«sponsored». Google precisa che questi link in genere non vengono seguiti, ma che la pagina collegata può essere scoperta in altri modi.

Ottenere link meritati quando sei una PMI

Google scrive che i link verso un sito arrivano naturalmente con il tempo, e che si possono incoraggiare facendo conoscere i propri contenuti: social network, impegno in una community, pubblicità online e offline, passaparola. Per una PMI, le fonti di link che durano nel tempo sono quelle che corrispondono a una relazione reale:

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   Un dato che hai solo tu: una rilevazione dei prezzi, un barometro del tuo settore, uno studio sulla tua città. È ciò che viene citato. Pubblichiamo i nostri studi proprio per questo motivo.
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   I tuoi partner reali: fornitori, produttori, rete, franchising, che spesso elencano i loro rivenditori o installatori.
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   La stampa e i media locali, con una vera notizia: un’apertura, un cantiere notevole, un numero del tuo studio.
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   Le directory che i tuoi clienti usano davvero: associazione di categoria, camera di commercio, elenco del tuo marchio di qualità. Una directory che esiste solo per vendere link è l’opposto.
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   Le pagine utili che meritano un link: guida, calcolatore, modello scaricabile, che altri siti hanno interesse a consigliare.

Vedere i propri backlink gratis, e quando disconoscerli

Il rapporto Link di Google Search Console mostra gratis i siti che ti linkano di più, le tue pagine più citate e il testo dei link. È un campione: le tabelle si fermano a 1000 righe, e il rapporto non dice se un link è in nofollow.

Lo strumento di disconoscimento dei link, invece, non serve quasi mai. Google lo scrive: nella maggior parte dei casi sa quali link sono affidabili senza indicazioni, e lo strumento è inutile per la maggior parte dei siti. Si usa solo se il tuo sito è oggetto di un’azione manuale per link non naturali, o se temi di riceverne una perché sono stati inseriti link a pagamento.

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   In caso di azione manuale, esporta l’elenco dei link da Google Search Console.
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   Individua quelli che violano le regole, partendo dai siti che ti linkano di più e dai link recenti.
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   Chiedi prima la loro rimozione, o l’aggiunta di rel=«nofollow» o sponsored, al sito che li ospita.
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   Disconosci quelli che non sei riuscito a far togliere, senza mai disconoscere link naturali.
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   Invia una richiesta di riconsiderazione spiegando cosa è stato fatto.