SEO Shopify: o que a plataforma faz por si, e o que fica por fazer

O que o Shopify já faz pelo seu SEO

Todas as lojas Shopify geram automaticamente um ficheiro sitemap.xml que contém os links para todos os produtos, a imagem principal dos produtos, as páginas, as coleções e os artigos de blogue. Encontra-se na raiz do domínio (a-sua-loja.pt/sitemap.xml): só falta declará-lo no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools.

O Shopify cria também um ficheiro robots.txt por defeito, adequado à maioria das lojas. É personalizável através do modelo robots.txt.liquid do tema; o Shopify recomenda então guardar uma cópia do ficheiro atual e usar os objetos Liquid fornecidos em vez de reescrever tudo à mão.

• Feito pelo Shopify: o sitemap e um robots.txt por defeito.
• A fazer por si: títulos e descrições, textos dos produtos e das coleções, textos alternativos, redirecionamentos, organização do catálogo, velocidade do tema e das aplicações.

Títulos e descrições: a pré-visualização de cada página nos motores

Cada produto, coleção, página e artigo tem um bloco de pré-visualização da listagem nos motores de pesquisa no fundo do seu ecrã de edição. É aí que se definem o título da página, a meta description e o endereço. O Shopify recomenda um título de 60 caracteres ou menos (70 no máximo) e uma meta description de cerca de 160 caracteres.

Não deixe o Shopify retomar o nome do produto tal como está: o nome interno («Tee Basic V2») não é uma pesquisa. Escreva o título que o comprador escreveria e depois uma meta description que indique a utilização e uma vantagem concreta.

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   Coleções primeiro: são elas que visam as pesquisas com volume. Um título por coleção que retome a pesquisa principal, uma meta description, um texto de introdução por cima dos produtos.
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   Os mais vendidos a seguir: reescrever título, descrição e texto dos produtos que já têm impressões na Search Console.
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   Imagens: um texto alternativo por imagem (Produtos, imagem, editar o texto alternativo), que descreva o que a fotografia mostra.
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   Página inicial: um título e uma meta description que digam o que vende e o que o distingue, não apenas o nome da loja.

Redirecionamentos: cada URL que muda deve levar a algum lado

É o erro mais caro no Shopify: mudar o endereço de um produto ou eliminar um produto sem redirecionamento. Os links e o histórico da página antiga perdem-se, e o visitante cai num erro. O Shopify permite criar um redirecionamento de URL a partir de Conteúdo, Menus, Ver redirecionamentos de URL, e importá-los em massa por ficheiro CSV. Uma loja padrão pode criar até 100 000.

Para um produto eliminado, o Shopify sugere redirecionar o endereço antigo para um produto semelhante. Um produto passado a rascunho ou retirado de todos os canais de venda devolve um erro 404, que também pode ser redirecionado.

• Produto substituído por um modelo próximo: redirecionamento para o novo modelo.
• Produto descontinuado sem equivalente: redirecionamento para a coleção, ou 404 se nada lhe corresponder realmente.
• Coleção renomeada: redirecionamento do endereço antigo para o novo.
• Migração para o Shopify: ficheiro CSV com todos os endereços antigos para os novos, importado antes da mudança.

O Shopify lembra que os redirecionamentos 301 ficam em cache nos navegadores e nos motores de pesquisa: um redirecionamento eliminado pode continuar a funcionar durante algum tempo. Do lado do Google, um redirecionamento permanente é um sinal forte de que o destino deve substituir o endereço antigo nos resultados.

Ocultar as páginas inúteis dos motores de pesquisa

Uma loja Shopify acumula páginas sem valor para o Google: páginas de resultados da pesquisa interna, produtos de teste, páginas de agradecimento, antigas coleções promocionais. O Shopify propõe dois métodos para as ocultar.

O primeiro: acrescentar uma etiqueta meta robots noindex no tema (theme.liquid), com uma condição, para as páginas visadas. O segundo: criar uma definição de metacampo inteiro seo.hidden nos produtos, páginas ou artigos, e defini-lo como 1 para retirar o elemento dos sitemaps e dos motores de pesquisa. O Shopify precisa que um produto assim ocultado pode ainda aparecer nas coleções e nas recomendações da loja.

Organizar o catálogo para o Google

O Shopify deixa uma grande liberdade na organização das coleções, e é aí que muitas lojas se perdem: coleções que se sobrepõem, etiquetas transformadas em páginas, variantes vendidas como produtos separados. A regra é a mesma de sempre: uma intenção de pesquisa, uma página.

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   Listar as coleções e a sua pesquisa principal. Duas coleções para a mesma pesquisa: fundir uma delas, com um redirecionamento.
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   Verificar que cada produto está acessível por um link real a partir de pelo menos uma coleção, sem depender apenas do motor de pesquisa interno.
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   Agrupar as variantes de cor e de tamanho num só produto com seletor, exceto se uma variante corresponder a uma pesquisa distinta.
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   Escrever um texto de introdução para cada coleção importante, e um guia de escolha por baixo da grelha de produtos.

Velocidade: o tema e as aplicações

Uma loja Shopify raramente fica lenta por causa da plataforma e quase sempre por causa do que lhe é acrescentado: aplicações que carregam cada uma o seu script, carrosséis, vídeos na página inicial, imagens demasiado pesadas. O Google considera um LCP bom abaixo de 2,5 s, um INP abaixo de 200 ms, um CLS abaixo de 0,1.

Faça o inventário das aplicações uma vez por trimestre: desinstale as que já não servem e verifique que o seu código desapareceu de facto do tema. Comprima as imagens antes de as enviar e prefira um tema leve a um tema que faz tudo.

Além do Google: Shopping, Bing, IA

Uma loja Shopify liga-se ao Google Merchant Center através de uma aplicação: os seus produtos tornam-se elegíveis para as fichas gratuitas do Shopping, do Imagens e do Lens. Declare também o seu sitemap no Bing Webmaster Tools e verifique que o seu robots.txt deixa passar os robôs dos assistentes de IA que quer ver citar a sua loja.