SEO Shopify: cosa fa la piattaforma per te, e cosa resta da fare

Cosa fa già Shopify per la tua SEO

Tutti i negozi Shopify generano in automatico un file sitemap.xml che contiene i link a tutti i prodotti, l’immagine principale dei prodotti, le pagine, le collezioni e gli articoli del blog. Si trova nella radice del dominio (tuo-negozio.it/sitemap.xml): basta dichiararlo in Google Search Console e in Bing Webmaster Tools.

Shopify crea anche un file robots.txt predefinito, adatto alla maggior parte dei negozi. Si può personalizzare con il modello robots.txt.liquid del tema; in quel caso Shopify raccomanda di conservare una copia del file attuale e di usare gli oggetti Liquid forniti invece di riscrivere tutto a mano.

• Lo fa Shopify: la sitemap e un robots.txt predefinito.
• Lo fai tu: titoli e descrizioni, testi dei prodotti e delle collezioni, testi alternativi, redirect, organizzazione del catalogo, velocità del tema e delle app.

Titoli e descrizioni: l’anteprima per i motori di ricerca di ogni pagina

Ogni prodotto, collezione, pagina e articolo ha in fondo alla schermata di modifica un blocco di anteprima per i motori di ricerca. È lì che si impostano il titolo della pagina, la meta description e l’indirizzo. Shopify raccomanda un titolo di 60 caratteri o meno (70 al massimo) e una meta description di circa 160 caratteri.

Non lasciare che Shopify riprenda il nome del prodotto così com’è: il nome interno («Tee Basic V2») non è una ricerca. Scrivi il titolo che l’acquirente digiterebbe, poi una meta description che dica l’utilizzo e un vantaggio concreto.

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   Prima le collezioni: sono quelle che puntano alle ricerche con volume. Un titolo per collezione che riprende la ricerca principale, una meta description, un testo introduttivo sopra i prodotti.
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   Poi i più venduti: riscrivere titolo, descrizione e testo dei prodotti che hanno già impressioni in Google Search Console.
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   Immagini: un testo alternativo per ogni immagine (dalla scheda del prodotto, sull’immagine, modifica del testo alternativo), che descriva ciò che mostra la foto.
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   Home: un titolo e una meta description che dicano cosa vendi e cosa ti distingue, non solo il nome del negozio.

Redirect: ogni URL che cambia deve rimandare da qualche parte

È l’errore più costoso su Shopify: cambiare l’indirizzo di un prodotto o eliminare un prodotto senza redirect. I link e lo storico della vecchia pagina vanno persi, e il visitatore finisce su un errore. Shopify permette di creare un reindirizzamento URL dalla sezione dei menu del negozio online, e di importarne in massa con un file CSV. Un negozio standard può crearne fino a 100.000.

Per un prodotto eliminato, Shopify suggerisce di reindirizzare il vecchio indirizzo verso un prodotto simile. Un prodotto messo in bozza o tolto da tutti i canali di vendita restituisce un errore 404, che a sua volta può essere reindirizzato.

• Prodotto sostituito da un modello vicino: redirect verso il nuovo modello.
• Prodotto fuori produzione senza equivalente: redirect verso la collezione, oppure 404 se niente corrisponde davvero.
• Collezione rinominata: redirect dal vecchio indirizzo al nuovo.
• Migrazione verso Shopify: file CSV con tutti i vecchi indirizzi verso i nuovi, importato prima del passaggio.

Shopify ricorda che i redirect 301 vengono memorizzati nella cache dei browser e dei motori: un redirect eliminato può continuare a funzionare per un po’. Per Google, un redirect permanente è un segnale forte che la destinazione deve sostituire il vecchio indirizzo nei risultati.

Nascondere ai motori le pagine inutili

Un negozio Shopify accumula pagine senza valore per Google: pagine dei risultati della ricerca interna, prodotti di prova, pagine di ringraziamento, vecchie collezioni promozionali. Shopify propone due metodi per nasconderle.

Il primo: aggiungere un meta tag robots noindex nel tema (theme.liquid), con una condizione, per le pagine interessate. Il secondo: creare una definizione di metacampo intero seo.hidden su prodotti, pagine o articoli, e impostarlo a 1 per togliere l’elemento dalle sitemap e dai motori. Shopify precisa che un prodotto nascosto così può ancora comparire nelle collezioni e nei consigli del negozio.

Organizzare il catalogo per Google

Shopify lascia grande libertà nell’organizzazione delle collezioni, ed è lì che molti negozi si perdono: collezioni che si sovrappongono, tag trasformati in pagine, varianti vendute come prodotti separati. La regola è la stessa di ovunque: un’intenzione di ricerca, una pagina.

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   Elencare le collezioni e la loro ricerca principale. Due collezioni per la stessa ricerca: accorparne una, con un redirect.
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   Verificare che ogni prodotto sia raggiungibile con un vero link da almeno una collezione, senza dipendere solo dalla ricerca interna.
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   Raggruppare le varianti di colore e taglia in un solo prodotto con selettore, a meno che una variante corrisponda a una ricerca distinta.
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   Scrivere un testo introduttivo per ogni collezione importante, e una guida alla scelta sotto la griglia dei prodotti.

Velocità: il tema e le app

Un negozio Shopify rallenta raramente per colpa della piattaforma e quasi sempre per ciò che ci si aggiunge: app che caricano ognuna il proprio script, caroselli, video nella home, immagini troppo pesanti. Google considera buono un LCP sotto 2,5 s, un INP sotto 200 ms, un CLS sotto 0,1.

Fai l’inventario delle app una volta a trimestre: disinstalla quelle che non servono più e verifica che il loro codice sia davvero sparito dal tema. Comprimi le immagini prima di caricarle, e preferisci un tema leggero a un tema che fa tutto.

Oltre Google: Shopping, Bing, IA

Un negozio Shopify si collega a Google Merchant Center con un’app: i tuoi prodotti diventano idonei alle schede gratuite di Shopping, Immagini e Lens. Dichiara anche la sitemap in Bing Webmaster Tools, e verifica che il robots.txt lasci passare i crawler degli assistenti IA da cui vuoi che il tuo negozio venga citato.