Shopify SEO: was die Plattform für Sie erledigt und was Sie selbst tun müssen

Was Shopify bereits für Ihr SEO erledigt

Jeder Shopify-Shop erzeugt automatisch eine sitemap.xml mit Links zu allen Produkten, dem Hauptbild der Produkte, den Seiten, Kollektionen und Blogartikeln. Sie liegt im Stammverzeichnis der Domain (ihr-shop.de/sitemap.xml): Sie müssen sie nur noch in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen.

Shopify legt außerdem eine Standard-robots.txt an, die für die meisten Shops passt. Sie lässt sich über die Vorlage robots.txt.liquid des Themes anpassen; Shopify empfiehlt dann, eine Kopie der aktuellen Datei aufzubewahren und die mitgelieferten Liquid-Objekte zu nutzen, statt alles von Hand neu zu schreiben.

• Erledigt Shopify: die Sitemap und eine Standard-robots.txt.
• Erledigen Sie: Titel und Beschreibungen, Texte zu Produkten und Kollektionen, Alt-Texte, Weiterleitungen, Aufbau des Katalogs, Ladezeit von Theme und Apps.

Titel und Beschreibungen: die Suchmaschinen-Vorschau jeder Seite

Jedes Produkt, jede Kollektion, Seite und jeder Artikel hat unten im Bearbeitungsfenster den Block „Vorschau der Suchmaschinen-Auflistung“. Dort stellen Sie Seitentitel, Meta-Description und Adresse ein. Shopify empfiehlt einen Titel mit höchstens 60 Zeichen (maximal 70) und eine Meta-Description von etwa 160 Zeichen.

Lassen Sie Shopify nicht einfach den Produktnamen übernehmen: Der interne Name („Tee Basic V2“) ist keine Suchanfrage. Schreiben Sie den Titel, den der Käufer eintippen würde, und dann eine Meta-Description, die Verwendung und einen konkreten Vorteil nennt.

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   Zuerst die Kollektionen: Sie zielen auf die Suchanfragen mit Volumen. Pro Kollektion ein Titel mit der Hauptsuchanfrage, eine Meta-Description und ein Einleitungstext über den Produkten.
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   Dann die Bestseller: Titel, Beschreibung und Text der Produkte neu schreiben, die in der Search Console schon Impressionen haben.
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   Bilder: ein Alt-Text pro Bild (Produkte, Bild, Alt-Text bearbeiten), der beschreibt, was das Foto zeigt.
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   Startseite: ein Titel und eine Meta-Description, die sagen, was Sie verkaufen und was Sie unterscheidet, nicht nur den Namen des Shops.

Weiterleitungen: Jede geänderte URL muss irgendwohin führen

Das ist der teuerste Fehler auf Shopify: die Adresse eines Produkts ändern oder ein Produkt löschen, ohne Weiterleitung. Links und Historie der alten Seite gehen verloren, und der Besucher landet auf einer Fehlerseite. In Shopify legen Sie eine URL-Weiterleitung unter Inhalte, Menüs, URL-Weiterleitungen anzeigen an, und per CSV-Datei importieren Sie viele auf einmal. Ein Standard-Shop kann bis zu 100.000 davon anlegen.

Für ein gelöschtes Produkt schlägt Shopify vor, die alte Adresse auf ein ähnliches Produkt umzuleiten. Ein Produkt im Entwurfsstatus oder aus allen Vertriebskanälen entfernt liefert einen 404-Fehler, der ebenfalls weitergeleitet werden kann.

• Produkt durch ein ähnliches Modell ersetzt: Weiterleitung auf das neue Modell.
• Produkt ohne Nachfolger eingestellt: Weiterleitung auf die Kollektion, oder 404, wenn wirklich nichts passt.
• Kollektion umbenannt: Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse.
• Umzug zu Shopify: CSV-Datei mit allen alten Adressen auf die neuen, vor der Umstellung importiert.

Shopify weist darauf hin, dass Browser und Suchmaschinen 301-Weiterleitungen zwischenspeichern: Eine gelöschte Weiterleitung kann noch eine Weile funktionieren. Für Google ist eine dauerhafte Weiterleitung ein starkes Signal, dass das Ziel die alte Adresse in den Suchergebnissen ersetzen soll.

Unnötige Seiten vor Suchmaschinen verbergen

Ein Shopify-Shop sammelt Seiten ohne Wert für Google: Ergebnisseiten der internen Suche, Testprodukte, Dankeseiten, alte Aktionskollektionen. Shopify bietet zwei Wege, sie auszublenden.

Erstens: ein Meta-Robots-Tag noindex im Theme (theme.liquid), mit Bedingung für die betroffenen Seiten. Zweitens: eine Metafeld-Definition vom Typ Ganzzahl seo.hidden für Produkte, Seiten oder Artikel anlegen und auf 1 setzen, um das Element aus Sitemaps und Suchmaschinen zu nehmen. Shopify stellt klar, dass ein so ausgeblendetes Produkt weiterhin in Kollektionen und Empfehlungen des Shops erscheinen kann.

Den Katalog für Google organisieren

Shopify lässt beim Aufbau der Kollektionen viel Freiheit, und genau hier verlieren sich viele Shops: Kollektionen, die sich überschneiden, Tags, die zu Seiten werden, Varianten, die als eigene Produkte verkauft werden. Die Regel ist dieselbe wie überall: eine Suchintention, eine Seite.

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   Kollektionen und ihre Hauptsuchanfrage auflisten. Zwei Kollektionen für dieselbe Suche: eine davon zusammenführen, mit Weiterleitung.
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   Prüfen, dass jedes Produkt über einen echten Link aus mindestens einer Kollektion erreichbar ist, nicht nur über die interne Suche.
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   Farb- und Größenvarianten in einem einzigen Produkt mit Auswahl bündeln, außer eine Variante entspricht einer eigenen Suchanfrage.
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   Für jede wichtige Kollektion einen Einleitungstext schreiben, und unter dem Produktraster eine Kaufberatung.

Ladezeit: Theme und Apps

Ein Shopify-Shop wird selten durch die Plattform langsam und fast immer durch das, was man hinzufügt: Apps, die jeweils ihr eigenes Skript laden, Karussells, Videos auf der Startseite, zu schwere Bilder. Google bewertet einen LCP unter 2,5 s als gut, einen INP unter 200 ms, einen CLS unter 0,1.

Gehen Sie einmal im Quartal Ihre Apps durch: Deinstallieren Sie, was nicht mehr gebraucht wird, und prüfen Sie, dass ihr Code wirklich aus dem Theme verschwunden ist. Komprimieren Sie Bilder vor dem Hochladen, und wählen Sie lieber ein schlankes Theme als eines, das alles kann.

Über Google hinaus: Shopping, Bing, KI

Ein Shopify-Shop verbindet sich per App mit dem Google Merchant Center: Ihre Produkte werden für die kostenlosen Produkteinträge in Shopping, Bilder und Lens berechtigt. Reichen Sie Ihre Sitemap auch in den Bing Webmaster Tools ein, und prüfen Sie, dass Ihre robots.txt die Crawler der KI-Assistenten durchlässt, die Ihren Shop zitieren sollen.