SEO Shopify : ce que la plateforme fait pour vous, et ce qu’il reste à faire

Ce que Shopify fait déjà pour votre référencement

Toutes les boutiques Shopify génèrent automatiquement un fichier sitemap.xml qui contient les liens vers tous les produits, l’image principale des produits, les pages, les collections et les articles de blog. Il se trouve à la racine du domaine (votre-boutique.fr/sitemap.xml) : il ne reste qu’à le déclarer dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Shopify crée aussi un fichier robots.txt par défaut, qui convient à la plupart des boutiques. Il est personnalisable par le modèle robots.txt.liquid du thème ; Shopify recommande alors de garder une copie du fichier actuel et d’utiliser les objets Liquid fournis plutôt que de tout réécrire à la main.

• Fait par Shopify : le sitemap et un robots.txt par défaut.
• À faire par vous : titres et descriptions, textes des produits et des collections, textes alternatifs, redirections, organisation du catalogue, vitesse du thème et des applications.

Titres et descriptions : l’aperçu de référencement de chaque page

Chaque produit, collection, page et article a un bloc « Aperçu de référencement sur les moteurs de recherche » en bas de son écran d’édition. C’est là que se règlent le titre de page, la meta description et l’adresse. Shopify recommande un titre de 60 caractères ou moins (70 au maximum) et une meta description d’environ 160 caractères.

Ne laissez pas Shopify reprendre le nom du produit tel quel : le nom interne (« Tee Basic V2 ») n’est pas une recherche. Écrivez le titre que l’acheteur taperait, puis une meta description qui donne l’usage et un avantage concret.

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   Collections d’abord

   Ce sont elles qui ciblent les recherches à volume. Un titre par collection qui reprend la recherche principale, une meta description, un texte d’introduction au-dessus des produits.
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   Meilleures ventes ensuite

   Réécrire titre, description et texte des produits qui ont déjà des impressions dans la Search Console.
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   Images

   Un texte alternatif par image (Produits, image, Modifier le texte alternatif), qui décrit ce que montre la photo.
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   Page d’accueil

   Un titre et une meta description qui disent ce que vous vendez et ce qui vous distingue, pas seulement le nom de la boutique.

Redirections : chaque URL qui change doit renvoyer quelque part

C’est l’erreur la plus coûteuse sur Shopify : changer l’adresse d’un produit ou supprimer un produit sans redirection. Les liens et l’historique de l’ancienne page sont perdus, et le visiteur tombe sur une erreur. Shopify permet de créer une redirection d’URL depuis Contenu, Menus, Voir les redirections d’URL, et d’en importer en masse par fichier CSV. Une boutique standard peut en créer jusqu’à 100 000.

Pour un produit supprimé, Shopify suggère de rediriger l’ancienne adresse vers un produit similaire. Un produit passé en brouillon ou retiré de tous les canaux de vente renvoie une erreur 404, qui peut elle aussi être redirigée.

• Produit remplacé par un modèle proche : redirection vers le nouveau modèle.
• Produit arrêté sans équivalent : redirection vers la collection, ou 404 si rien n’y correspond vraiment.
• Collection renommée : redirection de l’ancienne adresse vers la nouvelle.
• Migration vers Shopify : fichier CSV de toutes les anciennes adresses vers les nouvelles, importé avant la bascule.

Shopify rappelle que les redirections 301 sont mises en cache par les navigateurs et les moteurs : une redirection supprimée peut continuer de fonctionner un temps. Côté Google, une redirection permanente est un signal fort que la cible doit remplacer l’ancienne adresse dans les résultats.

Masquer les pages inutiles aux moteurs

Une boutique Shopify accumule des pages sans valeur pour Google : pages de résultats de recherche interne, produits de test, pages de remerciement, anciennes collections promotionnelles. Shopify propose deux méthodes pour les masquer.

La première : ajouter une balise meta robots noindex dans le thème (theme.liquid), sous condition, pour les pages visées. La seconde : créer une définition de métachamp entier seo.hidden sur les produits, pages ou articles, et le mettre à 1 pour retirer l’élément des sitemaps et des moteurs. Shopify précise qu’un produit ainsi masqué peut encore apparaître dans les collections et les recommandations de la boutique.

Organiser le catalogue pour Google

Shopify laisse une grande liberté dans l’organisation des collections, et c’est là que beaucoup de boutiques se perdent : collections qui se recoupent, tags transformés en pages, variantes vendues comme produits séparés. La règle est la même que partout : une intention de recherche, une page.

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   Lister les collections et leur recherche principale. Deux collections pour la même recherche : en fusionner une, avec une redirection.
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   Vérifier que chaque produit est accessible par un vrai lien depuis au moins une collection, sans dépendre du seul moteur de recherche interne.
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   Regrouper les variantes de couleur et de taille dans un seul produit avec sélecteur, sauf si une variante correspond à une recherche distincte.
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   Écrire un texte d’introduction pour chaque collection importante, et un guide de choix sous la grille de produits.

Vitesse : le thème et les applications

Une boutique Shopify ralentit rarement à cause de la plateforme et presque toujours à cause de ce qu’on y ajoute : applications qui chargent chacune leur script, carrousels, vidéos en page d’accueil, images trop lourdes. Google considère un LCP comme bon sous 2,5 s, un INP sous 200 ms, un CLS sous 0,1.

Faites l’inventaire des applications une fois par trimestre : désinstallez celles qui ne servent plus et vérifiez que leur code a bien disparu du thème. Compressez les images avant de les envoyer, et préférez un thème léger à un thème qui fait tout.

Au-delà de Google : Shopping, Bing, IA

Une boutique Shopify se connecte à Google Merchant Center par une application : vos produits deviennent éligibles aux fiches gratuites de Shopping, Images et Lens. Déclarez aussi votre sitemap dans Bing Webmaster Tools, et vérifiez que votre robots.txt laisse passer les robots des assistants IA que vous voulez voir citer votre boutique.