Porque é que o Bing conta para um site que vende
«Bing Webmaster Tools» é pesquisado 4400 vezes por mês em França, «référencement Bing» (SEO no Bing) 90 vezes. No entanto, a maioria dos proprietários de sites fica-se pelo Google. É um erro de cálculo: o índice do Bing alimenta também outros motores de pesquisa, como o Ecosia, o DuckDuckGo ou o Yahoo, e uma parte dos visitantes, muitas vezes em computador de secretária e em contexto empresarial, pesquisa por aí.
As nossas próprias medições confirmam-no. De 1 de outubro de 2026 a 19 de outubro de 2026, nos nossos sites que vendem, 52% das visitas vindas de um motor de pesquisa passavam pelo Bing e pelos seus parceiros, contra 47% pelo Google. Em 4 sites, o Bing ultrapassava o Google. Em dois sites de guias em PDF que o Google quase deixara de indexar, todas as visitas de motores de pesquisa vinham desta família: sem o Bing, estes sites não teriam recebido nenhum visitante de pesquisa.
A amostra é reduzida, porque o Google Analytics só conta os visitantes que aceitam a medição. Mas a lição é sólida: o Bing é um segundo mercado, muitas vezes menos concorrido, que se abre em poucos minutos.
Passo 1: criar a conta importando a Search Console
Se o seu site já estiver verificado na Google Search Console, o caminho mais rápido é a importação. O blog oficial do Bing Webmaster indica que os sites importados são verificados automaticamente, sem passo manual, e que é preciso contar com até 48 horas antes de ver os primeiros dados de tráfego.
- Início de sessão: abra o Bing Webmaster Tools e inicie sessão com uma conta Microsoft ou Google.
- Importação: escolha «Importar da Google Search Console», autorize o acesso de leitura e selecione os sites a importar (até 100 sites por importação).
- Sitemaps: em princípio, a importação retoma os sitemaps declarados no Google. Verifique-os no menu Sitemaps e acrescente os que faltam.
- Sem Search Console: adicione o site manualmente e verifique-o através de um ficheiro XML na raiz, de uma meta tag ou de um registo DNS.
- Acessos: dê acesso ao seu prestador de serviços nas definições de utilizadores, em vez de partilhar a sua palavra-passe.
Passo 2: enviar cada página nova por IndexNow
O IndexNow é um protocolo aberto: quando uma página é criada, alterada ou eliminada, o seu site avisa os motores participantes com uma simples chamada, em vez de esperar que voltem a passar. Segundo o IndexNow.org, um envio é partilhado entre todos os motores que utilizam o protocolo, entre os quais o Bing, o Naver, o Seznam.cz, o Yandex, o Yep e a Amazon, e um único pedido pode conter até 10 000 URL.
O Google não faz parte dos motores participantes: para ele, o sitemap atualizado e a Search Console continuam a ser o caminho normal.
- Gere uma chave: uma cadeia de caracteres que escolhe (ou que a ferramenta gera).
- Publique a chave: um ficheiro de texto que a contém, colocado na raiz do site, prova que é de facto o proprietário.
- Envie os URL: a cada publicação ou alteração importante, o seu site envia o endereço da página com a chave. Muitos CMS e extensões fazem-no automaticamente.
- Controle: o relatório IndexNow do Bing Webmaster Tools mostra os URL recebidos e os eventuais erros.
Passo 3: os relatórios a ler todos os meses
O Bing Webmaster Tools tem muitos ecrãs. Para um site que vende, quatro bastam:
- Desempenho da pesquisa: as pesquisas em que o seu site aparece, os cliques, as posições. Compare-as com a Search Console: as pesquisas que funcionam no Bing e não no Google são pistas de páginas a reforçar.
- Inspeção de URL: o estado de uma página no índice do Bing e a possibilidade de pedir a sua indexação.
- Recomendações de SEO: alertas técnicos (títulos em falta, descrições duplicadas, imagens sem texto alternativo). Há que fazer a triagem: corrija primeiro o que afeta as páginas que vendem.
- Sitemaps e IndexNow: o número de URL descobertos e os erros de leitura.
O Bing, os assistentes e a IA
Os assistentes de IA tornaram-se uma fonte de visitas de pleno direito: nos nossos sites que vendem, 13% das visitas medidas vinham de um assistente, o ChatGPT em 92% dos casos, no mesmo período. Para a pesquisa do ChatGPT, a OpenAI documenta o seu próprio robô, o OAI-SearchBot: um site que o bloqueia não aparece nas respostas de pesquisa. Verifique portanto as duas portas: a sua presença no Bing e o acesso dos robôs dos assistentes no seu robots.txt.
Os erros que privam um site do Bing
- Um robots.txt que bloqueia o bingbot, muitas vezes herdado de um modelo ou de uma configuração do alojamento.
- Uma firewall ou uma CDN que recusa os robôs que não conhece: a página aparece para si, não para o Bing.
- Um sitemap nunca declarado, ou que lista páginas com erro ou redirecionadas.
- Páginas produzidas em massa, quase idênticas: o Bing, tal como o Google, filtra os conteúdos sem valor próprio.
- Uma conta criada uma vez e nunca mais consultada: os alertas de segurança ou de rastreio passam despercebidos.
Perguntas frequentes
O Bing Webmaster Tools é gratuito?
Sim. A conta, a importação a partir da Search Console, os relatórios e o envio de URL são gratuitos.
É preciso otimizar de forma diferente para o Bing?
No essencial, não: páginas úteis, rápidas, com bons títulos e ligadas entre si funcionam nos dois motores. As diferenças residem sobretudo no registo, no sitemap declarado no Bing e no envio por IndexNow.
O IndexNow funciona com o Google?
Não. O Google não faz parte dos motores participantes listados pelo IndexNow.org. Para o Google, declare o seu sitemap na Search Console e mantenha datas lastmod exatas.
Quanto tempo até ver dados?
O blog do Bing Webmaster indica até 48 horas para os primeiros dados de tráfego de um site importado.