SEO PrestaShop: configurar a loja, depois trabalhar o catálogo

Configuração 1: os URL simplificados

Por predefinição, um endereço PrestaShop parece-se com product.php?id_product=27: não diz nada ao visitante nem ao motor de pesquisa. Os URL simplificados transformam-no em /2-lecteurs-audio/27-ipod-nano-vert, com o nome da categoria e do produto. Ativam-se em Parâmetros da loja, menu Tráfego, página SEO e URL («SEO & URLs» na interface em inglês), secção de configuração dos URL.

A documentação PrestaShop avisa: os URL simplificados exigem um servidor que aceite a reescrita de URL (o módulo mod_rewrite do Apache, por exemplo). Confirme-o com o seu alojamento antes de ativar a opção: num servidor que não a suporte, a loja pode ficar inacessível.

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   Confirmar com o alojamento que a reescrita de URL está ativa.
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   Ativar «URL simplificado» em SEO e URL e depois testar uma página de produto e uma categoria.
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   Desativar os URL acentuados se preferir endereços sem caracteres especiais.
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   Rever o esquema dos URL: a rota predefinida de um produto é {category:/}{id}-{rewrite}{-:ean13}.html. Não a altere numa loja já indexada sem um plano de redirecionamento.

Configuração 2: o redirecionamento para o URL canónico

Uma mesma página PrestaShop pode ter vários endereços, sobretudo com parâmetros (combinações, opções, ordenações). A opção «Redirecionar para o URL canónico» agrupa esses endereços num só. A documentação recomenda-a vivamente, em 301 depois de terminar as suas alterações, e precisa que depende também de um tema que insira corretamente a etiqueta canonical.

Desde a versão 1.7.6, para um produto com combinações, o URL canónico aponta por predefinição para a combinação predefinida. É o comportamento certo na maioria dos casos: uma só página indexada por produto, com a cor ou o tamanho escolhidos na página.

• Sem redirecionamento: risco de endereços duplicados.
• 301 (movido permanentemente): o endereço principal é o único a ter em conta. A configuração recomendada.
• 302 (movido temporariamente): o endereço principal pode mudar. A evitar em funcionamento normal.

Configuração 3: o separador SEO de cada produto e categoria

Cada página de produto tem um separador SEO com três campos que contam. A etiqueta meta title, que a documentação considera o campo mais importante, uma vez que é o título que aparece nos motores de pesquisa. A meta description, uma apresentação do produto em duas linhas, idealmente com menos de 155 caracteres. O URL simplificado, que permite reescrever o endereço do produto.

As categorias têm o seu próprio URL simplificado na respetiva página de configuração principal. As páginas fixas (CMS, conta de cliente, páginas geradas) configuram-se na lista de SEO e URL, incluindo a página inicial (linha «index»).

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   Meta title: o que o comprador escreve, depois uma vantagem. Não o nome da loja em primeiro lugar.
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   Meta description: a utilização e o que o distingue, em uma ou duas frases.
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   URL simplificado: curto, descritivo, com letras e números, palavras separadas por hífenes.
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   Todos os idiomas: preencher estes campos em cada idioma da loja, como recomenda a documentação.
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   Opção SEO: o PrestaShop pode acrescentar os atributos do produto (cor, tamanho) à meta title; útil se esses atributos forem pesquisados.

Configuração 4: os produtos offline

Quando um produto é desativado, o PrestaShop propõe três comportamentos: nenhum redirecionamento (uma página «404 não encontrado»), um redirecionamento permanente 301 para outro produto ou uma categoria, ou um redirecionamento temporário 302.

Escolha consoante a situação: 301 para o modelo que o substitui ou para a sua categoria quando o comprador aí encontrar um equivalente; 302 para um produto temporariamente indisponível que vai voltar; 404 quando nada lhe corresponde. Aliás, o Google trata o 404 e o 410 da mesma forma: um endereço indexado que responde com um erro 4xx é retirado do índice.

Configuração 5: o ficheiro robots.txt

O PrestaShop gera um robots.txt a partir de SEO e URL. O ficheiro produzido exclui os ficheiros e pastas que não devem ser públicos, para todos os robots. Atenção: o botão «Gerar o ficheiro robots.txt» substitui o ficheiro existente. Se acrescentou regras suas (por exemplo para os robots dos assistentes de IA), acrescente-as depois da geração e volte a gerar com prudência.

Confirme depois que o ficheiro não impede o acesso às suas imagens, às suas folhas de estilo nem às suas páginas de categorias, e que declara o endereço do seu sitemap.

Depois das configurações: conteúdo, velocidade, feed

As configurações evitam perder posições; não as fazem ganhar. O que faz ganhar são categorias que respondem a uma pesquisa, páginas de produto reescritas com as suas próprias medidas e uma loja rápida. O Google considera bom um LCP abaixo de 2,5 s, um INP abaixo de 200 ms e um CLS abaixo de 0,1.

No PrestaShop, a velocidade joga-se sobretudo nos módulos: cada módulo ativo pode acrescentar pedidos e scripts. Faça o inventário, desative o que já não serve, comprima as imagens e teste no telemóvel. Depois ligue a loja ao Google Merchant Center para as fichas gratuitas do Shopping.