Porque é que os links internos fazem vender
Em França, «maillage interne» (links internos) é pesquisado 590 vezes por mês e «maillage interne SEO» 320 vezes. Por trás deste termo técnico há três efeitos muito concretos para um site que tem de dar retorno.
O Google descobre as suas páginas seguindo os links. Uma página de produto ou de serviço que nenhum link liga ao resto do site é uma página órfã: o Google encontra-a tarde, ou nunca, mesmo que conste do sitemap.
Os links dizem o que conta. Uma página com links a partir da página inicial, do menu e de vários artigos recebe um sinal claro de importância; uma página enterrada a seis cliques recebe o sinal contrário.
Os links guiam o comprador. Um visitante que chega a um artigo de conselhos tem de encontrar, no sítio certo, o link para o produto ou o serviço que resolve o seu problema. Sem esse link, vai-se embora com a informação e sem comprar.
O que o Google segue de facto: links HTML
O Google é preciso neste ponto: regra geral, o Google só consegue rastrear um link se for um elemento HTML <a> com um atributo href. Um botão que abre uma página por JavaScript, um menu suspenso construído ao passar o rato ou um filtro que muda o endereço sem link não são links para ele.
O Google acrescenta uma instrução simples: cada página importante deve conter um link para pelo menos outra página do site. Também tem de os receber, caso contrário fica órfã.
O formato certo, a verificar no código-fonte das suas páginas (clique direito, «Ver código-fonte da página»):
- Bom: <a href=«/guides/fiche-produit»>escrever uma página de produto que vende</a>
- A evitar: <span onclick=«location.href=’/guides/fiche-produit’»>clique aqui</span>
- A evitar: <a href=«#» data-url=«/produit-123»>Ver</a> (o href não leva a lado nenhum)
Numa loja online, verifique sobretudo a paginação das categorias e os filtros: se a página 2 de uma categoria só existe através de um botão «Carregar mais» sem link, os produtos da página 2 não existem para o Google.
A regra dos três cliques, e como cumpri-la
Nos nossos próprios sites, a regra está escrita desde 17 de outubro de 2026: todas as páginas a 3 cliques, no máximo, da página inicial, através de verdadeiros links HTML, controlado todas as semanas por um robô interno. Controlamo-la com um robô que percorre o site como o Googlebot, seguindo apenas os verdadeiros links, e que lista as páginas demasiado profundas ou órfãs.
Este controlo, por si só, não faz subir um site: nos nossos sites, não impediu as quedas ligadas às atualizações do Google do verão de 2026. É a condição para que o Google veja as suas melhorias. Uma página reescrita mas impossível de encontrar não serve para nada.
- Página inicial: links para as categorias ou os serviços principais, e para as páginas que mais vendem.
- Categorias ou páginas agregadoras: links para cada produto ou cada subserviço, com uma paginação em verdadeiros links.
- Páginas de produto e de serviço: links para a categoria superior (breadcrumb), para dois a quatro produtos ou serviços relacionados e para o guia que responde à pergunta antes da compra.
- Artigos e guias: um link para a página que vende, no momento em que o leitor precisa dela, e dois a três links para artigos próximos.
- Rodapé: as páginas úteis em todo o lado (contacto, entrega, devoluções, aviso legal), não uma lista de cem palavras-chave.
O texto dos links: dizer para onde se vai
O texto clicável (a âncora) ajuda o Google e o visitante a perceber a página de destino. «Clique aqui», «saiba mais» ou «ver» não dizem nada. Uma âncora útil descreve a página em poucas palavras naturais.
- Exemplo para uma loja online: «os nossos carrinhos de bebé compactos para a cidade» em vez de «ver a categoria».
- Exemplo para um profissional de obras: «o nosso preço de substituição de caldeira» em vez de «preços».
- Varie as formulações: a mesma página pode chamar-se «guia de tamanhos», «escolher o tamanho» ou «tabela de tamanhos» consoante o contexto.
- Não use a mesma âncora para duas páginas diferentes: estaria a dizer ao Google que as duas páginas respondem à mesma pergunta.
Os links internos de uma loja online
Uma loja online tem uma estrutura natural: página inicial, categorias, subcategorias, páginas de produto. Os problemas vêm do que se acrescenta a esta estrutura: filtros, ordenação, variantes, produtos esgotados.
- Filtros e ordenações: deixe as combinações de filtros fora dos links seguidos (ou no mesmo endereço canónico), caso contrário cria milhares de páginas quase idênticas. Só crie uma verdadeira página para uma combinação que corresponda a uma pesquisa real, por exemplo «chaussures de randonnée femme imperméables» (botas de caminhada impermeáveis para mulher).
- Variantes: uma única página por produto, com os tamanhos e as cores como opções, em vez de uma página por cor que concorrem entre si.
- Produtos esgotados: mantenha a página e os seus links se o produto voltar; se não voltar, redirecione para o substituto mais próximo ou retire a página de forma correta.
- Produtos complementares: um bloco de dois a quatro produtos realmente relacionados (a capa com o tablet) ajuda o comprador e liga as suas páginas de produto entre si.
- Guias de compra: cada guia remete para a categoria e para os dois ou três produtos que recomenda.
Os links internos de um site de serviços
Para um profissional de obras, um escritório ou uma agência, a página que converte é a página de serviço, muitas vezes por cidade ou por zona. Os links internos têm de levar cada visitante até ela.
No nosso estudo de 2747 sites de micro e pequenas empresas francesas, 26% das páginas iniciais têm menos de dez links internos: a página inicial, a mais forte do site, quase nada transmite às páginas de serviço.
- Uma página por serviço real, com link a partir da página inicial e do menu.
- Uma página por zona apenas se trabalhar realmente nela e tiver algo próprio a dizer (prazos, trabalhos realizados, condicionantes locais).
- Cada artigo de conselhos remete para a página de serviço e para o formulário de pedido de orçamento.
- Os trabalhos realizados ou estudos de caso remetem para o serviço em causa.
Auditar os seus links internos numa hora
- Listar as páginas que têm de vender: os dez produtos, categorias ou serviços que mais contam.
- Abri-las a partir da página inicial: quantos cliques são precisos para lá chegar? Acima de três, acrescente um link a partir de uma página mais acima.
- Verificar o código: os links do menu, das categorias e da paginação são <a href>?
- Procurar as órfãs: compare as páginas do seu sitemap com as que uma ferramenta de rastreio encontra a partir da página inicial; o que falta é órfão.
- Rever as âncoras: substitua cada «clique aqui» por uma descrição da página.
- Ligar os artigos às páginas que vendem: um link útil por artigo, no sítio certo.
Perguntas frequentes
Quantos links internos por página?
Não há um número mágico. Cada página importante deve receber links de páginas mais acima e dar links para duas a quatro páginas realmente relacionadas. Um link tem de servir o leitor.
O sitemap basta para dar a conhecer as minhas páginas?
Não. O sitemap ajuda o Google a conhecer os seus endereços, mas uma página sem nenhum link interno continua mal compreendida e mal classificada. Os dois completam-se.
Os links no rodapé contam?
Sim, são links como os outros, mas, repetidos em todo o site, dizem pouco sobre uma página em concreto. Reserve o rodapé para as páginas úteis em todo o lado.
Devo pôr links nofollow para as minhas próprias páginas?
Não. Para uma página que não quer ver no Google, use uma etiqueta noindex ou retire-a; um link interno nofollow só esconde a página ao rastreio.