Sitemap XML: o mapa do site que o Google lê de facto

Para que serve um sitemap, e para que não serve

«Sitemap XML» é pesquisado 1000 vezes por mês em França. No nosso estudo, 18% dos sites de micro e pequenas empresas francesas não publicam nenhum.

O sitemap serve para três coisas: dar a conhecer páginas que os links internos não chegam a mostrar (um site novo, um grande catálogo, páginas profundas), assinalar as páginas alteradas para que sejam relidas mais depressa, e fornecer uma lista limpa que a Search Console compara com o que indexou.

Não serve para fazer subir uma página, nem para forçar a indexação. Uma página fraca listada no sitemap continua a ser uma página fraca. E uma página que não recebe nenhum link interno continua mal compreendida, mesmo que figure no sitemap.

O formato: o que o Google lê, o que ignora

Um sitemap mínimo cabe em poucas linhas:

• <?xml version=«1.0» encoding=«UTF-8»?>
• <urlset xmlns=«http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9»>
• <url><loc>https://www.exemplo.pt/carrinhos-de-bebe-compactos</loc><lastmod>2026-10-14</lastmod></url>
• <url><loc>https://www.exemplo.pt/guia-escolher-carrinho-de-bebe</loc><lastmod>2026-09-30</lastmod></url>
• </urlset>

O Google utiliza duas etiquetas: loc (o endereço completo, com https e a versão exata, com ou sem www) e lastmod. Ignora os valores priority e changefreq: não vale a pena ajustá-los página a página. Um ficheiro contém no máximo 50 000 URL ou 50 MB; acima disso, divide-se em vários ficheiros reunidos por um índice de sitemaps.

lastmod: a data do conteúdo, nunca a da compilação

É o erro mais comum, e o mais caro. Muitos sites (e muitas extensões) colocam em lastmod a data do dia sempre que o site é gerado. Resultado: todas as páginas parecem alteradas todos os dias, o Google constata que não é verdade e deixa de confiar na data.

O Google é explícito: utiliza o valor lastmod se for coerente e verificável, por exemplo comparando-o com a última alteração da página. E lastmod deve refletir a data da última atualização importante da página: uma mudança de texto, de preço, de informação. Não uma mudança de copyright no rodapé nem uma nova versão do tema.

Em todos os nossos sites, a regra foi fixada por escrito: a data do sitemap é a do conteúdo da página, guardada com o próprio conteúdo, nunca a da construção do site. É também a regra deste site: cada guia tem a sua data de publicação ou de atualização, e o sitemap retoma-a.

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   Guardar a data com o conteúdo: um campo «atualizado a» na base de dados ou no ficheiro da página, alterado apenas quando o conteúdo muda de facto.
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   Gerar o sitemap a partir desse campo, não do relógio do servidor.
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   Mostrar a mesma data na página («Atualizado a …») e nos dados estruturados do artigo.
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   Controlar: duas gerações sucessivas do sitemap sem alteração de conteúdo devem dar datas idênticas.

Que páginas incluir no sitemap

O sitemap é a lista das páginas que quer ver no Google. Tudo o que lá não deve estar enfraquece-o.

• Sim: páginas de produtos e de categorias à venda, páginas de serviço, guias e artigos, páginas úteis (entrega, devoluções, contacto).
• Não: páginas em noindex, páginas redirecionadas, páginas com erro 404 ou 410, endereços de filtros e de ordenação, resultados de pesquisa interna, carrinho, conta, pagamento.
• Não: vários endereços para a mesma página (com e sem parâmetro, com e sem barra final). Só o endereço canónico figura no sitemap.
• Uma página de produto esgotada definitivamente sai do sitemap no momento em que é retirada ou redirecionada. No nosso estudo, 21% dos sites nem sequer declaram um endereço canónico na página inicial.

Dividir por tipo de página para ver o que foi indexado

Num site com mais de algumas dezenas de páginas, um único sitemap grande esconde o essencial. Divida-o por tipo de página: um ficheiro para os produtos, um para as categorias, um para os guias, um para as páginas de serviço. O índice de sitemaps reúne-os.

A vantagem reside na Search Console: o relatório de indexação pode ser filtrado por sitemap. Vê então, tipo a tipo, a percentagem de páginas indexadas. Um sitemap de páginas de produto indexado a metade diz algo diferente de um sitemap de guias quase todo indexado. É o que fazemos depois de cada limpeza: novos sitemaps por segmento, submetidos de novo, para acompanhar a recuperação segmento a segmento.

• <sitemapindex xmlns=«http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9»>
• <sitemap><loc>https://www.exemplo.pt/sitemap-produtos.xml</loc></sitemap>
• <sitemap><loc>https://www.exemplo.pt/sitemap-guias.xml</loc></sitemap>
• </sitemapindex>

Enviar o sitemap ao Google e ao Bing

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   Declará-lo no robots.txt, numa linha à parte: Sitemap: https://www.exemplo.pt/sitemap.xml. Todos os motores de pesquisa o encontram assim.
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   Enviá-lo na Google Search Console, menu «Sitemaps»: o estado «Êxito» confirma que o ficheiro é lido, e depois aparece o número de páginas descobertas.
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   Enviá-lo no Bing Webmaster Tools, que alimenta também outros motores de pesquisa. O Bing permite importar um site já verificado na Search Console.
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   Anunciar as novas páginas de imediato com o IndexNow: uma simples chamada assinala um endereço novo ou alterado aos motores participantes (Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep), até 10 000 endereços por envio. O Google não participa: para ele, o sitemap e os links fazem o trabalho.
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   Reler todos os meses o relatório de indexação por sitemap e corrigir primeiro as páginas listadas mas não indexadas que devem vender.