Google Search Console : installer, lire et agir sur les données de Google

À quoi sert la Search Console

« Google Search Console » est recherché 135 000 fois par mois en France, « search console » 49 500 fois. Google la présente comme un service gratuit pour contrôler et maintenir la présence d’un site dans ses résultats, et résoudre les problèmes qui se posent. Il précise qu’il n’est pas nécessaire de s’y inscrire pour apparaître dans Google : elle sert à voir ce que Google voit.

Concrètement, ses rapports permettent de :

• confirmer que Google trouve et explore votre site ;
• voir les recherches qui affichent vos pages, combien de fois elles sont vues, cliquées, et à quelle position ;
• repérer les pages non indexées, en connaître la raison et demander une nouvelle exploration après correction ;
• recevoir par e-mail les alertes d’indexation, de spam ou de sécurité ;
• voir quels sites font des liens vers le vôtre.

Ce qu’elle ne mesure pas : ce que font les visiteurs une fois sur le site (demandes, achats). C’est le rôle de Google Analytics ou d’un outil équivalent ; les deux se complètent.

Installer la Search Console : propriété, validation, sitemap

L’installation prend un quart d’heure si vous avez accès au nom de domaine ou au code de la page d’accueil. Le choix important est le type de propriété :

1. 1

   Propriété de domaine

   Elle regroupe tout le domaine (exemple.fr), avec www ou sans, en http comme en https et tous les sous-domaines. Elle se valide par un enregistrement DNS chez votre registraire. C’est le meilleur choix pour une PME.
2. 2

   Propriété de préfixe d’URL

   Elle ne couvre que les adresses qui commencent exactement par le préfixe indiqué, protocole compris (https://www.exemple.fr/). Utile pour suivre une section à part, ou si vous n’avez pas accès au DNS.
3. 3

   Validation

   Selon le type, fichier HTML à déposer, balise dans la page d’accueil, code Google Analytics ou Google Tag Manager déjà présent, ou enregistrement DNS. Sur WordPress, Wix ou Shopify, la plateforme propose souvent sa propre méthode ou une extension.
4. 4

   Sitemap

   Envoyez l’adresse de votre plan du site dans le rapport Sitemaps. Google indique qu’il trouve vos pages sans cette étape, mais que l’envoi peut accélérer la découverte du site.
5. 5

   Patience

   Google prévient qu’un délai d’une semaine peut être nécessaire avant que les données d’un site récemment ajouté apparaissent.

Lire le rapport Performances : quatre chiffres

Le rapport Performances est celui que vous ouvrirez le plus. Par défaut, il montre les 3 derniers mois de recherche Google. Ses quatre métriques ont une définition précise :

• Clics : le nombre de fois où un internaute a cliqué vers votre site depuis les résultats de Google.
• Impressions : le nombre de fois où un lien vers votre site a été vu (ou potentiellement vu) dans les résultats. Un lien en bas d’une page de résultats compte, un lien dans un carrousel non déroulé ne compte pas.
• CTR (taux de clics) : les clics divisés par les impressions.
• Position moyenne : la position du résultat le mieux classé de votre site, en moyenne sur toutes les recherches où il est apparu.

Les onglets sous le graphique regroupent les données par requête, page, pays, appareil, apparence dans les résultats ou date. Le croisement le plus utile pour une PME : filtrer sur une page, puis lire les requêtes qui l’affichent.

Trois précautions de lecture, toutes documentées par Google. Les données arrivent en général sous deux ou trois jours, et les derniers jours sont provisoires. Les tableaux s’arrêtent à 1 000 lignes. Et les requêtes rares sont masquées pour protéger la vie privée : sur nos sites, la requête n’est visible que pour 7 % des clics, le reste étant fait de recherches trop rares pour être affichées.

Les liens affichés dans les Aperçus IA et le Mode IA de Google sont comptés dans ce même rapport, type de recherche « Web » : un Aperçu IA occupe une seule position, partagée par tous ses liens.

Indexation : savoir quelles pages Google garde, et pourquoi

Le rapport Indexation des pages liste les pages indexées et celles que Google a écartées, avec la raison : page en noindex, redirection, doublon d’une autre page, page explorée mais non indexée. Contrairement à la plupart des rapports, qui travaillent sur un échantillon, il donne des totaux complets, avec au plus 1 000 URL listées.

L’outil d’inspection d’URL fait le même diagnostic pour une seule adresse : état d’indexation, page canonique choisie par Google, test de la version en ligne, et bouton pour demander l’indexation.

1. 1
   Corrigez d’abord la cause (balise noindex oubliée, page bloquée, contenu trop mince ou en double).
2. 2
   Inspectez l’URL et lancez le test en ligne pour vérifier que Google voit la version corrigée.
3. 3

   Demandez l’indexation pour les pages importantes seulement

   Google rappelle que chaque propriété a un quota quotidien et que répéter la demande n’accélère rien.
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   Pour un problème qui touche beaucoup de pages, cliquez sur « Valider la correction »

   La validation prend en général deux semaines environ, parfois beaucoup plus.

Ce qu’il faut regarder chaque mois

Google indique qu’il n’est pas nécessaire de se connecter tous les jours : les problèmes importants arrivent par e-mail. Il conseille une visite environ une fois par mois, ou après chaque modification du site. Voici la routine que nous appliquons sur nos propres sites :

1. 1

   Pages en positions 11 à 20

   Filtrez le rapport Performances par position. Ce sont les pages que Google juge déjà proches de la première page ; les enrichir rapporte plus vite que d’en créer de nouvelles.
2. 2

   Pages vues mais peu cliquées

   Beaucoup d’impressions, un CTR faible. Réécrivez le titre et la description pour qu’ils répondent mieux à la requête qui les affiche.
3. 3

   Nouvelles pages

   Inspectez-les une à une et vérifiez qu’elles sont indexées dans les jours qui suivent.
4. 4

   Baisse brusque

   Comparez la période avec la précédente, page par page, avant de toucher quoi que ce soit.
5. 5

   Actions manuelles et sécurité

   Un coup d’œil suffit, le rapport doit rester vide.

Les liens, et pourquoi les chiffres diffèrent de Google Analytics

Le rapport Liens montre les sites qui font le plus de liens vers vous, vos pages les plus citées et le texte de ces liens. C’est un échantillon, pas une liste complète, et il ne dit pas si un lien est en nofollow.

Les chiffres de la Search Console ne correspondent jamais exactement à ceux de Google Analytics, et c’est normal. Google en donne les raisons : la Search Console compte des clics dans les résultats, l’outil d’analyse compte des visites sur le site ; la première élimine les doublons et les robots, la seconde ne voit que les visiteurs dont le navigateur exécute son code (et, en Europe, qui acceptent la mesure) ; la Search Console compte les journées à l’heure de Californie.