Google Search Console: einrichten, lesen und mit den Daten von Google arbeiten

Wozu die Google Search Console dient

„google search console“ wird in Frankreich 135.000-mal im Monat gesucht, „search console“ 49.500-mal. Google beschreibt sie als kostenlosen Dienst, mit dem Sie die Präsenz einer Website in den Suchergebnissen überwachen, pflegen und Probleme beheben. Google stellt klar, dass eine Anmeldung nicht nötig ist, um in Google zu erscheinen: Sie dient dazu, zu sehen, was Google sieht.

Konkret können Sie mit ihren Berichten:

• bestätigen, dass Google Ihre Website findet und crawlt;
• die Suchen sehen, bei denen Ihre Seiten erscheinen, wie oft sie gesehen und angeklickt werden und auf welcher Position;
• nicht indexierte Seiten finden, den Grund erfahren und nach der Korrektur ein erneutes Crawling anfordern;
• Warnungen zu Indexierung, Spam oder Sicherheit per E-Mail erhalten;
• sehen, welche Websites auf Ihre verlinken.

Was sie nicht misst: was Besucher auf der Website tun (Anfragen, Käufe). Das ist die Aufgabe von Google Analytics oder einem vergleichbaren Tool; beide ergänzen sich.

Die Google Search Console einrichten: Property, Bestätigung, Sitemap

Die Einrichtung dauert eine Viertelstunde, wenn Sie Zugriff auf die Domain oder den Code der Startseite haben. Die wichtige Entscheidung ist der Property-Typ:

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   Domain-Property: Sie umfasst die ganze Domain (beispiel.de), mit oder ohne www, über http wie https und alle Subdomains. Sie wird über einen DNS-Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter bestätigt. Für ein KMU ist das die beste Wahl.
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   URL-Präfix-Property: Sie umfasst nur Adressen, die genau mit dem angegebenen Präfix beginnen, Protokoll inklusive (https://www.beispiel.de/). Nützlich, um einen Bereich getrennt zu verfolgen, oder wenn Sie keinen Zugriff auf das DNS haben.
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   Bestätigung: je nach Typ eine HTML-Datei zum Hochladen, ein Tag auf der Startseite, ein bereits vorhandener Google-Analytics- oder Google-Tag-Manager-Code oder ein DNS-Eintrag. Bei WordPress, Wix oder Shopify bietet die Plattform oft eine eigene Methode oder ein Plugin an.
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   Sitemap: Senden Sie die Adresse Ihrer Sitemap im Bericht Sitemaps. Laut Google findet es Ihre Seiten auch ohne diesen Schritt, die Übermittlung kann die Entdeckung der Website aber beschleunigen.
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   Geduld: Google weist darauf hin, dass es eine Woche dauern kann, bis die Daten einer neu hinzugefügten Website erscheinen.

Den Leistungsbericht lesen: vier Zahlen

Den Leistungsbericht werden Sie am häufigsten öffnen. Standardmäßig zeigt er die letzten 3 Monate der Google-Suche. Seine vier Messwerte sind genau definiert:

• Klicks: wie oft ein Nutzer in den Google-Ergebnissen auf Ihre Website geklickt hat.
• Impressionen: wie oft ein Link zu Ihrer Website in den Ergebnissen gesehen wurde (oder gesehen werden konnte). Ein Link unten auf einer Ergebnisseite zählt, ein Link in einem nicht aufgeklappten Karussell zählt nicht.
• CTR (Klickrate): Klicks geteilt durch Impressionen.
• Durchschnittliche Position: die Position des am besten platzierten Ergebnisses Ihrer Website, gemittelt über alle Suchen, bei denen es erschienen ist.

Die Tabs unter der Grafik gruppieren die Daten nach Suchanfrage, Seite, Land, Gerät, Darstellung in den Ergebnissen oder Datum. Die nützlichste Kombination für ein KMU: nach einer Seite filtern und dann die Suchanfragen lesen, bei denen sie erscheint.

Drei Vorsichtsregeln beim Lesen, alle von Google dokumentiert. Die Daten kommen in der Regel nach zwei bis drei Tagen an, und die letzten Tage sind vorläufig. Die Tabellen enden bei 1.000 Zeilen. Und seltene Suchanfragen werden zum Schutz der Privatsphäre ausgeblendet: Auf unseren Websites ist die Suchanfrage nur bei 7 % der Klicks sichtbar, der Rest besteht aus Suchen, die zu selten sind, um angezeigt zu werden.

Links in den KI-Übersichten und im KI-Modus von Google werden im selben Bericht gezählt, Suchtyp „Web“: Eine KI-Übersicht belegt eine einzige Position, die sich alle ihre Links teilen.

Indexierung: wissen, welche Seiten Google behält und warum

Der Bericht Seitenindexierung listet die indexierten Seiten und die von Google aussortierten, mit Grund: Seite mit noindex, Weiterleitung, Duplikat einer anderen Seite, gecrawlt, aber nicht indexiert. Anders als die meisten Berichte, die mit einer Stichprobe arbeiten, liefert er vollständige Summen, mit höchstens 1.000 aufgelisteten URLs.

Das URL-Prüftool stellt dieselbe Diagnose für eine einzelne Adresse: Indexierungsstatus, von Google gewählte kanonische Seite, Test der Live-Version und eine Schaltfläche, um die Indexierung zu beantragen.

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   Beheben Sie zuerst die Ursache (vergessenes noindex-Tag, blockierte Seite, zu dünner oder doppelter Inhalt).
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   Prüfen Sie die URL und starten Sie den Live-Test, um sicherzugehen, dass Google die korrigierte Version sieht.
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   Beantragen Sie die Indexierung nur für wichtige Seiten: Google erinnert daran, dass jede Property ein tägliches Kontingent hat und wiederholte Anträge nichts beschleunigen.
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   Bei einem Problem, das viele Seiten betrifft, klicken Sie auf „Fehlerbehebung überprüfen“: Die Überprüfung dauert in der Regel etwa zwei Wochen, manchmal deutlich länger.

Was Sie jeden Monat prüfen sollten

Laut Google müssen Sie sich nicht jeden Tag anmelden: Wichtige Probleme kommen per E-Mail. Google empfiehlt einen Besuch etwa einmal im Monat oder nach jeder Änderung an der Website. Diese Routine wenden wir auf unseren eigenen Websites an:

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   Seiten auf Position 11 bis 20: Filtern Sie den Leistungsbericht nach Position. Das sind Seiten, die Google schon nahe an der ersten Seite sieht; sie auszubauen bringt schneller etwas, als neue zu erstellen.
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   Gesehene, aber wenig geklickte Seiten: viele Impressionen, niedrige CTR. Schreiben Sie Titel und Beschreibung so um, dass sie die Suchanfrage, bei der sie erscheinen, besser beantworten.
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   Neue Seiten: Prüfen Sie sie einzeln und kontrollieren Sie, dass sie in den folgenden Tagen indexiert werden.
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   Plötzlicher Rückgang: Vergleichen Sie den Zeitraum mit dem vorherigen, Seite für Seite, bevor Sie irgendetwas anfassen.
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   Manuelle Maßnahmen und Sicherheit: Ein Blick genügt, der Bericht muss leer bleiben.

Die Links, und warum die Zahlen von Google Analytics abweichen

Der Bericht Links zeigt die Websites, die am häufigsten auf Sie verlinken, Ihre meistverlinkten Seiten und den Text dieser Links. Das ist eine Stichprobe, keine vollständige Liste, und er sagt nicht, ob ein Link nofollow ist.

Die Zahlen der Google Search Console stimmen nie genau mit denen von Google Analytics überein, und das ist normal. Google nennt die Gründe: Die Google Search Console zählt Klicks in den Ergebnissen, das Analysetool zählt Besuche auf der Website; die erste filtert Duplikate und Bots heraus, das zweite sieht nur Besucher, deren Browser seinen Code ausführt (und die in Europa der Messung zustimmen); die Google Search Console zählt die Tage nach kalifornischer Zeit.