Firmenwebsite: wozu sie dient, was sie kostet, was hineingehört

Firmenwebsite, Onlineshop, Landingpage: der Unterschied

„Site vitrine“ wird in Frankreich 1.600-mal im Monat gesucht. Gemeint ist eine Website, die das Unternehmen vorstellt, ohne online zu verkaufen: ein Handwerker, eine Kanzlei, ein Restaurant, eine Agentur, ein Geschäft vor Ort.

France Num, das französische Behördenportal für die Digitalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen, macht eine nützliche Unterscheidung. Die „Broschüren“-Website informiert: wer Sie sind, was Sie tun, wo Sie sind. Die marketingorientierte Website verwandelt das Interesse des Besuchers in eine Handlung: Kontaktaufnahme, Angebotsanfrage, Termin, Anruf. Beide können gleich viele Seiten haben, aber nur die zweite ist darauf ausgelegt, Kunden zu bringen.

• Firmenwebsite: vorstellen und zur Kontaktaufnahme bewegen. Die Bezahlung, falls es eine gibt, findet außerhalb der Website statt.
• Onlineshop: online verkaufen, mit Warenkorb oder direkter Zahlung.
• Landingpage: eine einzige Seite für ein einziges Angebot, oft das Ziel einer Anzeige.

Was eine Firmenwebsite kostet

„Site vitrine prix“ wird in Frankreich 390-mal im Monat gesucht. Einen Referenzpreis gibt es nicht: Alles hängt vom Weg und von der Arbeit an den Inhalten ab. France Num beschreibt drei Wege:

1. 1
   Homepage-Baukasten: laut France Num die günstigste und einfachste Lösung, Design und Hosting inklusive, aber ein weniger individuelles Ergebnis, geeignet für Websites mit wenigen Optionen.
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   CMS (WordPress oder vergleichbar): sehr moderate Kosten, aber Zeit für die Einarbeitung und ein Hoster, den Sie wählen müssen, möglichst in Frankreich oder in der Europäischen Union.
3. 3
   Dienstleister: ein Lastenheft, verglichene Angebote, eine maßgeschneiderte Website. France Num rät, die Gewährleistungsfrist und die Wartungskosten zu prüfen und Eigentümer der Website und ihres Quellcodes zu bleiben.

Die Seiten, die Anrufe bringen

France Num fasst es zusammen: Ihre Inhalte müssen die Fragen Ihrer Kunden beantworten, nicht von Ihnen erzählen. Wer einen Anbieter sucht, tippt einen Bedarf ein, nicht Ihren Namen. Eine Firmenwebsite, die sich auszahlt, hat deshalb diese Seiten:

1. 1
   Die Startseite: Ihre Value Proposition als Titel, das Einzugsgebiet, der Button für Anruf oder Angebot ohne Scrollen sichtbar, Ihre Leistungen als Links.
2. 2
   Eine Seite pro Leistung: was gemacht wird, für wen, die Frist, der Preis oder die Preisspanne, wenn Sie ihn nennen können, Fotos Ihrer Arbeiten, ein FAQ.
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   Eine Seite pro Gebiet, wenn Sie mehrere Städte bedienen, mit eigenem Inhalt für jede (Ihre Projekte oder Kunden vor Ort), niemals dieselbe Seite mit ausgetauschtem Städtenamen.
4. 4
   Referenzen oder Fallbeispiele: echte Fotos, vorher und nachher, mit dem, was gemacht wurde.
5. 5
   Über uns: das Team, die tatsächlich erworbenen Qualifikationen, seit wann.
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   Bewertungen: echte Kundenbewertungen oder ein Link zu Ihrem Google-Unternehmensprofil.
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   Kontakt und Impressum: klickbare Telefonnummer, kurzes Formular, Adresse, Öffnungszeiten. In Frankreich sind die gesetzlichen Pflichtangaben (mentions légales) vorgeschrieben: Dazu gehören unter anderem RCS/RNE + USt-IdNr. und Kontaktdaten des Hosters.

Die Fehler, die wir am häufigsten messen

Unsere automatische Analyse hat 2.747 Websites kleiner und mittlerer Unternehmen in Frankreich durchleuchtet. Die häufigsten Lücken auf der Startseite sind genau die, die eine Firmenwebsite daran hindern, Anrufe zu bringen:

Die Firmenwebsite auffindbar machen

Eine Firmenwebsite, die niemand findet, bleibt eine Broschüre. Die Schritte, in dieser Reihenfolge:

1. 1
   Melden Sie die Website in der Google Search Console an und reichen Sie ihre Sitemap ein.
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   Erstellen oder vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil mit dem Link zur Website, um in Google Maps und im Local Pack der Ergebnisse zu erscheinen.
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   Schreiben Sie jeden Seitentitel mit Leistung und Stadt, so wie Ihre Kunden suchen.
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   Tragen Sie die Website in die Verzeichnisse ein, die Ihre Kunden wirklich nutzen, und auf Ihre Drucksachen, wie France Num empfiehlt.
5. 5
   Bitten Sie jeden zufriedenen Kunden um eine Google-Bewertung.

Erkennen, ob sich Ihre Firmenwebsite auszahlt

France Num stellt die Frage ganz direkt: Wissen Sie, was auf Ihrer Website passiert? Eine Firmenwebsite ohne Messung verrät weder, wie viele Menschen sie besuchen, noch welche Seiten sie lesen, noch wie viele anrufen. Installieren Sie ein Analysetool, schauen Sie mindestens einmal im Monat hinein und zählen Sie vor allem die Anfragen: Klicks auf die Telefonnummer, gesendete Formulare, vereinbarte Termine.