Strukturierte Daten: Produkte und Unternehmen für Google beschreiben

Wozu strukturierte Daten bei einer Website dienen, die verkauft

„Données structurées“ wird in Frankreich 590-mal im Monat gesucht. Für eine Website, die Umsatz bringen soll, haben sie eine klare Aufgabe: eine Seite für Darstellungen berechtigt zu machen, die den Klick eines Käufers anziehen. Ein Ergebnis mit Preis, „Auf Lager“ und Versandkosten hebt sich von einem einfachen blauen Link ab.

Sie bringen eine Seite nicht wie von Zauberhand nach oben. Google betont es immer wieder: Sie helfen, die Seite zu verstehen und darzustellen, vorausgesetzt, sie beschreiben genau das, was der Besucher sieht. Ein Preis im JSON-LD, der vom angezeigten Preis abweicht, ist ein Fehler und kann die erweiterte Darstellung kosten.

Für einen Onlineshop empfiehlt Google, beide Quellen zu kombinieren: strukturierte Daten auf Ihren Seiten und einen Produktfeed im Google Merchant Center. Beide bestätigen sich gegenseitig und maximieren die Berechtigung für Shopping-Funktionen.

Product und Offer: das Minimum einer Produktseite

Für einen Händlereintrag verlangt Google drei Pflichteigenschaften: name, image, offers (Offer). Google stellt klar, dass ein Händlereintrag ein Offer-Element braucht (nicht AggregateOffer), weil der Händler der Verkäufer des Produkts sein muss. Empfohlen werden mehrere hochauflösende Bilder mit mindestens 50.000 Pixel (Breite mal Höhe).

Beispiel zum Anpassen (die Werte sind erfunden):

• <script type=„application/ld+json“>
• { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Product“,
• „name“: „Babyschlafsack aus Bio-Baumwolle 0-6 Monate“, „sku“: „GIG-06-BIO“,
• „image“: [„https://www.exemple.fr/img/gigoteuse-1200.webp“],
• „description“: „Babyschlafsack 2,5 TOG aus Bio-Baumwolle, seitlicher Reißverschluss.“,
• „brand“: { „@type“: „Brand“, „name“: „Exemple“ },
• „offers“: { „@type“: „Offer“, „price“: „39.00“, „priceCurrency“: „EUR“,
• „availability“: „https://schema.org/InStock“, „url“: „https://www.exemple.fr/gigoteuse-coton-bio“ } }
• </script>

Ergänzen Sie gtin, wenn das Produkt einen hat (EAN-Code), und aggregateRating nur, wenn die auf der Seite angezeigten Bewertungen echt sind und regelkonform gesammelt wurden. Markieren Sie nie eine Bewertung, die auf der Seite nicht erscheint.

Rückgabe und Versand: die Angaben, auf die Käufer schauen

Kosten und Rückgabebedingungen gehören zu den häufigsten Gründen für einen Kaufabbruch. Google erlaubt, sie mit strukturierten Daten zu beschreiben, sodass sie schon in den Suchergebnissen erscheinen können.

Die Standard-Rückgabebedingungen Ihres Shops werden einmal auf Unternehmensebene angegeben: eine MerchantReturnPolicy unter Organization, die für die meisten oder alle Ihre Produkte gilt. Eine Ausnahme für ein einzelnes Produkt steht in dessen Offer.

Produktspezifische Versandkosten werden im Offer angegeben, mit einer oder mehreren Instanzen von OfferShippingDetails.

• „hasMerchantReturnPolicy“: { „@type“: „MerchantReturnPolicy“, „applicableCountry“: „FR“,
• „returnPolicyCategory“: „https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow“, „merchantReturnDays“: 30 }
• „shippingDetails“: { „@type“: „OfferShippingDetails“,
• „shippingRate“: { „@type“: „MonetaryAmount“, „value“: „4.90“, „currency“: „EUR“ },
• „shippingDestination“: { „@type“: „DefinedRegion“, „addressCountry“: „FR“ } }

Die Werte oben sind Beispiele: Tragen Sie Ihre echten Bedingungen ein, die aus Ihren AGB und Ihrer Versandseite.

LocalBusiness und Organization: das Unternehmen beschreiben

In unserer Studie beschreiben 55 % der Websites kleiner und mittlerer Unternehmen in Frankreich das Unternehmen nicht mit strukturierten Daten. Dabei ist das der einfachste Block: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Logo, also dieselben Angaben wie auf der Seite und in Ihrem Google-Unternehmensprofil.

Wählen Sie den genauesten Typ, den es gibt (Plumber, Dentist, LegalService, Store…), statt eines allgemeinen LocalBusiness, und setzen Sie den Block auf die Startseite und die Kontaktseite.

• { „@context“: „https://schema.org“, „@type“: „Plumber“, „name“: „Exemple Plomberie“,
• „telephone“: „+33 1 00 00 00 00“, „url“: „https://www.exemple.fr“,
• „address“: { „@type“: „PostalAddress“, „streetAddress“: „1 rue Exemple“, „postalCode“: „69003“, „addressLocality“: „Lyon“, „addressCountry“: „FR“ },
• „areaServed“: „Lyon und Villeurbanne“, „openingHours“: „Mo-Fr 08:00-18:00“ }

FAQ, Breadcrumbs und KI-Assistenten

Die Breadcrumb-Navigation (BreadcrumbList) hilft Google, den Pfad der Seite statt der rohen Adresse anzuzeigen. Der FAQ-Block beschreibt die sichtbaren Fragen und Antworten der Seite; 81 % der Startseiten in unserer Studie haben nicht einmal häufige Fragen, die sie beschreiben könnten.

Für KI-Assistenten sind strukturierte Daten keine Voraussetzung: Google gibt an, dass seine KI-Funktionen keine besonderen verlangen. Nützlich bleiben sie trotzdem, weil sie die Fakten der Seite (Preis, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet) klar und stimmig machen. Das hilft jeder Maschine, die Ihre Website liest. Auf unseren eigenen Websites erzeugen wir sie aus denselben Daten wie den sichtbaren Text, damit beides nie auseinanderläuft.

Welcher Block auf welche Seite gehört

Jeder Seitentyp hat seinen eigenen Block. Überall denselben einzufügen ist ein häufiger Fehler: Eine Kategorie ist kein Produkt, ein Artikel ist kein Unternehmen.

• Startseite: Organization (oder der genaueste Unternehmenstyp) mit Logo, Kontaktdaten und Links zu Ihren offiziellen Profilen; dazu WebSite.
• Produktseite: Product mit einem Offer, dazu BreadcrumbList; Bewertungen und Sterne nur, wenn sie echt und sichtbar sind.
• Kategorie: BreadcrumbList; kein Product-Block für jedes gelistete Produkt, sonst sieht es so aus, als verkaufe die Seite nur einen Artikel.
• Leistungsseite: der Unternehmenstyp mit Einzugsgebiet, dazu BreadcrumbList; Service, wenn Sie eine bestimmte Leistung beschreiben.
• Artikel oder Ratgeber: Article mit echtem Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum, dazu FAQPage, wenn die Fragen auf der Seite sichtbar sind.
• Kontaktseite: der Unternehmenstyp mit denselben Kontaktdaten wie im Google-Unternehmensprofil.

Stimmigkeit zählt mehr als Menge: derselbe Name, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer überall (Seite, strukturierte Daten, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse) stärken das Vertrauen, das Google diesen Angaben schenkt.

In fünf Schritten testen und überwachen

1. 1
   JSON-LD aus Ihren Daten erzeugen: Preis, Bestand und Name stammen aus derselben Quelle wie die Seite, nie aus einer separaten Eingabe.
2. 2
   Eine Seite testen: Der Test für Rich Results von Google zeigt erkannte Elemente, Fehler und Warnungen.
3. 3
   Die Vorlage freigeben: Testen Sie eine Seite pro Typ (Produkt, Kategorie, Leistung, Artikel) und übertragen Sie die Vorlage dann auf alle Seiten dieses Typs.
4. 4
   In der Google Search Console überwachen: Die Berichte „Verbesserungen“ und „Händlereinträge“ listen nach dem Crawlen fehlerhafte Seiten auf.
5. 5
   Nach jedem Theme- oder Plugin-Wechsel prüfen: Genau dann verschwinden strukturierte Daten oder verdoppeln sich, ohne dass es jemand bemerkt.