Local SEO: von Google ausgewählt werden, wenn ein Kunde in seiner Nähe sucht

Die drei Kriterien, die Google nennt

In Frankreich wird „référencement local“ 590-mal im Monat gesucht und „seo local“ 1.000-mal. Die offizielle Antwort passt in drei Wörter: Laut Google-Hilfe beruhen lokale Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, die Google auch Prominenz nennt.

• Relevanz: wie gut Ihr Profil zur Suche passt. Google erklärt, dass vollständige und detaillierte Informationen helfen, Ihr Profil bei passenden Suchen anzuzeigen.
• Entfernung: der Abstand zwischen Ihrem Unternehmen und der suchenden Person. Sie können sie nicht steuern, aber Ihre Adresse oder Ihr Einzugsgebiet genau angeben.
• Bekanntheit: wie bekannt das Unternehmen ist. Google nennt unter anderem die Zahl der Websites, die auf Sie verweisen, und die Zahl der Bewertungen, und schreibt: Je mehr Bewertungen und positive Noten Sie erhalten, desto weiter steigt Ihr Unternehmen im lokalen Ranking.

Google betont außerdem, dass es keine Möglichkeit gibt, auf Anfrage oder gegen Bezahlung einen besseren Platz im lokalen Ranking zu erhalten. Misstrauen Sie jedem Angebot, das eine Position verspricht.

Warum die Karte vor der Website kommt

Bei den 25 Suchen nach Branche und Stadt, die wir in Google erfasst haben, zeigten 24 einen Block mit Google-Maps-Einträgen. Für einen Handwerker, eine Praxis oder ein Geschäft ist das oft das Erste, was der Kunde sieht, noch vor jeder Website.

Trotzdem haben 23 % der erfassten Einträge keine Website und 8 % verweisen nur auf eine Plattform (Terminbuchung, soziales Netzwerk). Diese Unternehmen hängen vollständig von ihrem Eintrag ab, und von der Plattform, die sie beherbergt.

Die vier Baustellen des lokalen SEO

Auf der Website ist die Baustelle selten erledigt: In unserer Studie beschreiben 55 % der Websites das Unternehmen nicht mit strukturierten Daten und 39 % haben keine anklickbare Nummer auf der Startseite.

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   Das Google-Unternehmensprofil: beansprucht und bestätigt, exakte Hauptkategorie, Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten inklusive Sonderzeiten, echte Fotos, Link zu Ihrer Website. Google gibt an, dass ein bestätigtes Profil seine Chancen auf Anzeige erhöht und ungenaue Angaben die Anzeige verhindern können.
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   Die Bewertungen: bei jedem zufriedenen Kunden angefragt, mit einem direkten Link, und mit einer Antwort versehen. Das ist der einzige Hebel für Bekanntheit, den Sie jede Woche bedienen können.
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   Die Website: eine Seite pro Leistung und pro tatsächlich abgedecktem Gebiet, mit demselben Namen, derselben Adresse und derselben Telefonnummer wie im Profil, und diese Angaben als strukturierte Daten LocalBusiness ausgezeichnet.
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   Die Erwähnungen: Ihr Unternehmen mit Link auf Websites, die in Ihrer Branche zählen (Branchenverzeichnisse, Kammer, Verband, Lieferanten, Lokalpresse). Das sind die „Websites, die auf Ihr Unternehmen verweisen“, von denen Google spricht.

Was unsere Google-Maps-Daten zeigen

Wir haben die Einträge in den ersten 10 Ergebnissen von Google Maps (521 Einträge) mit den dahinter platzierten (4.110 Einträge) verglichen, bei denselben Suchen.

Von den 6 gemessenen Signalen schneiden die Top 10 bei 3 besser ab: Bewertungen (Median), Durchschnittsnote, Fotos (Median). Bei den übrigen schneiden sie nicht besser ab als der Rest. Die Tabelle unten zeigt jeden Abstand.

Lesen Sie diese Zahlen als das, was sie sind: eine Korrelation in einer Erhebung, keine Ursache. Die Entfernung zum Suchort, die wir nicht herausrechnen können, wirkt auf jedes Ranking. Die praktische Schlussfolgerung ist vorsichtig: Arbeiten Sie an allen Signalen, die Sie steuern, statt auf ein einziges zu setzen.

Der Aktionsplan für 30 Tage

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   Woche 1: das Profil beanspruchen oder bestätigen, Name, Kategorie, Adresse oder Gebiet, Öffnungszeiten, Telefon und Link zur Website korrigieren.
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   Woche 1: echte Fotos von Team, Räumen und Arbeiten hinzufügen.
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   Woche 2: den Link für Bewertungsanfragen erstellen und an jeden Kunden des Vormonats senden, danach an jeden neuen Kunden.
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   Woche 3: die Website am Profil ausrichten (gleiche Kontaktdaten, eine Seite pro Leistung und Gebiet, strukturierte Daten).
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   Woche 4: Ihre Einträge in den Verzeichnissen Ihrer Branche prüfen und alte Kontaktdaten korrigieren.
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   Danach jede Woche: auf Bewertungen antworten, ein Foto oder eine Neuigkeit veröffentlichen, die Statistiken des Profils verfolgen.