Dati strutturati: descrivere a Google i tuoi prodotti e la tua impresa

A cosa servono i dati strutturati per un sito che vende

In Francia «données structurées» viene cercato 590 volte al mese. Per un sito che deve rendere hanno un ruolo preciso: rendere una pagina idonea a visualizzazioni che attirano il clic di un acquirente. Un risultato che mostra il prezzo, «Disponibile» e le spese di spedizione si distingue da un semplice link blu.

Non fanno salire una pagina per magia. Google lo ripete: aiutano a capire e a mostrare la pagina, a condizione che descrivano esattamente ciò che vede il visitatore. Un prezzo nel JSON-LD diverso da quello mostrato è un errore, e può far perdere la visualizzazione arricchita.

Per un negozio, Google raccomanda di combinare le due fonti: i dati strutturati sulle pagine e un feed di prodotti in Merchant Center. Si confermano a vicenda e massimizzano l’idoneità alle esperienze di shopping.

Product e Offer: il minimo di una scheda prodotto

Per una scheda commerciante, Google richiede tre proprietà obbligatorie: name, image, offers (Offer). Precisa che una scheda commerciante richiede un elemento Offer (e non AggregateOffer), perché il commerciante deve essere il venditore del prodotto. Consiglia più immagini ad alta risoluzione di almeno 50.000 pixel (larghezza moltiplicata per altezza).

Esempio da adattare (i valori sono fittizi):

• <script type=«application/ld+json»>
• { «@context»: «https://schema.org», «@type»: «Product»,
• «name»: «Sacco nanna in cotone bio 0-6 mesi», «sku»: «SAC-06-BIO»,
• «image»: [«https://www.esempio.it/img/sacco-nanna-1200.webp»],
• «description»: «Sacco nanna 2,5 TOG in cotone biologico, zip laterale.»,
• «brand»: { «@type»: «Brand», «name»: «Esempio» },
• «offers»: { «@type»: «Offer», «price»: «39.00», «priceCurrency»: «EUR»,
• «availability»: «https://schema.org/InStock», «url»: «https://www.esempio.it/sacco-nanna-cotone-bio» } }
• </script>

Aggiungi gtin quando il prodotto ne ha uno (codice EAN), e aggregateRating solo se le recensioni mostrate sulla pagina sono reali e raccolte secondo le regole. Non marcare mai un voto che non compare sulla pagina.

Resi e spedizione: le informazioni che gli acquirenti guardano

Costi e condizioni di reso sono tra i primi motivi di abbandono di un acquisto. Google permette di descriverli con i dati strutturati, così possono comparire già nei risultati.

Le condizioni di reso standard del tuo negozio si dichiarano una volta sola, a livello di impresa: un MerchantReturnPolicy posto sotto Organization, che vale per la maggior parte o per tutti i tuoi prodotti. Un’eccezione propria di un prodotto si dichiara nel suo Offer.

Le spese di spedizione proprie di un prodotto si dichiarano nell’Offer, con una o più istanze di OfferShippingDetails.

• «hasMerchantReturnPolicy»: { «@type»: «MerchantReturnPolicy», «applicableCountry»: «IT»,
• «returnPolicyCategory»: «https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow», «merchantReturnDays»: 30 }
• «shippingDetails»: { «@type»: «OfferShippingDetails»,
• «shippingRate»: { «@type»: «MonetaryAmount», «value»: «4.90», «currency»: «EUR» },
• «shippingDestination»: { «@type»: «DefinedRegion», «addressCountry»: «IT» } }

I valori qui sopra sono esempi: scrivi le tue condizioni reali, quelle delle tue condizioni generali di vendita e della tua pagina spedizioni.

LocalBusiness e Organization: descrivere l’impresa

Nel nostro studio, il 55% dei siti di piccole imprese e PMI francesi non descrive l’impresa con dati strutturati. Eppure è il blocco più semplice: nome, indirizzo, telefono, orari, zona servita, logo, le stesse informazioni della pagina e del tuo Profilo dell’attività su Google.

Scegli il tipo più preciso che esiste (Plumber, Dentist, LegalService, Store…) invece del generico LocalBusiness, e metti il blocco nella home e nella pagina contatti.

• { «@context»: «https://schema.org», «@type»: «Plumber», «name»: «Idraulica Esempio»,
• «telephone»: «+39 02 0000 0000», «url»: «https://www.esempio.it»,
• «address»: { «@type»: «PostalAddress», «streetAddress»: «Via Esempio 1», «postalCode»: «20121», «addressLocality»: «Milano», «addressCountry»: «IT» },
• «areaServed»: «Milano e Sesto San Giovanni», «openingHours»: «Mo-Fr 08:00-18:00» }

FAQ, breadcrumb e assistenti IA

Il breadcrumb (BreadcrumbList) aiuta Google a mostrare il percorso della pagina invece dell’indirizzo grezzo. Il blocco FAQ descrive le domande e risposte visibili sulla pagina; l’81% delle home del nostro studio non ha nemmeno domande frequenti da descrivere.

Per gli assistenti IA, i dati strutturati non sono un requisito: Google indica che le sue funzionalità IA non ne richiedono di particolari. Restano utili perché rendono i fatti della pagina (prezzo, orari, zona) netti e coerenti, il che aiuta qualsiasi macchina legga il tuo sito. Sui nostri siti li generiamo dagli stessi dati del testo visibile, perché non divergano mai.

Quale blocco su quale pagina

Ogni tipo di pagina ha il suo blocco. Aggiungere ovunque lo stesso è un errore frequente: una categoria non è un prodotto, un articolo non è un’impresa.

• Home: Organization (o il tipo di impresa più preciso), con logo, contatti e link ai profili ufficiali; WebSite.
• Scheda prodotto: Product con un Offer, più BreadcrumbList; recensioni e voto solo se reali e visibili.
• Categoria: BreadcrumbList; nessun blocco Product per ogni prodotto elencato, che farebbe credere che la pagina venda un solo articolo.
• Pagina di servizio: il tipo di impresa con la zona servita, più BreadcrumbList; Service se descrivi una prestazione precisa.
• Articolo o guida: Article, con date di pubblicazione e di aggiornamento vere, più FAQPage se le domande sono visibili sulla pagina.
• Pagina contatti: il tipo di impresa, con gli stessi contatti del Profilo dell’attività su Google.

La coerenza conta più della quantità: lo stesso nome, lo stesso indirizzo e lo stesso telefono ovunque (pagina, dati strutturati, Profilo dell’attività su Google, elenchi) rafforzano la fiducia che Google accorda a queste informazioni.

Testare e monitorare in cinque passaggi

1. 1
   Generare il JSON-LD dai tuoi dati: prezzo, disponibilità e nome vengono dalla stessa fonte della pagina, mai da un inserimento separato.
2. 2
   Testare una pagina: il Test dei risultati multimediali di Google indica gli elementi rilevati, gli errori e gli avvisi.
3. 3
   Validare il modello: testa una pagina per tipo (prodotto, categoria, servizio, articolo), poi applica il modello a tutte le pagine di quel tipo.
4. 4
   Monitorare in Google Search Console: i rapporti «Miglioramenti» e «Schede commerciante» elencano le pagine con errori dopo il passaggio di Google.
5. 5
   Verificare dopo ogni cambio di tema o di plugin: è il momento in cui i dati strutturati spariscono o si duplicano senza che nessuno se ne accorga.