WordPress SEO: diese Einstellungen prüfen, bevor Sie eine Zeile schreiben

Einstellung 1: das Kästchen, das Ihre Website versteckt

Unter Einstellungen › Lesen gibt es den Bereich „Sichtbarkeit für Suchmaschinen“ mit einem einzigen Kästchen: „Suchmaschinen davon abraten, diese Website zu indexieren“. Es wird oft während des Aufbaus der Website aktiviert und beim Livegang vergessen. Solange es aktiviert bleibt, fügt WordPress (seit Version 5.3) in den Code jeder Seite ein Robots-Meta-Tag mit „noindex,nofollow“ ein.

Die Einstellung sperrt die Website nicht: Sie bittet die Suchmaschinen nur, sie nicht zu indexieren. Erscheint eine Website überhaupt nicht bei Google, nicht einmal bei der Suche nach dem Firmennamen, prüfen Sie zuerst dieses Kästchen.

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   Im Dashboard Einstellungen › Lesen öffnen.
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   Das Kästchen zur Sichtbarkeit deaktivieren und auf „Änderungen speichern“ klicken.
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   Den Quelltext der Startseite anzeigen (Rechtsklick, „Seitenquelltext anzeigen“) und nach „noindex“ suchen: Auf den Seiten, die gefunden werden sollen, darf es nicht mehr stehen.
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   In der Search Console mit dem URL-Prüftool die Indexierung der Startseite beantragen.

Einstellung 2: lesbare Permalinks

Permalinks sind die Adressen Ihrer Seiten und Beiträge. Sie werden unter Einstellungen › Permalinks festgelegt. Die Struktur „Einfach“ erzeugt Adressen wie ?p=123, die dem Besucher nichts sagen; die Struktur „Beitragsname“ erzeugt /beispiel-beitrag, die kürzeste und klarste Wahl für eine Firmenwebsite.

Legen Sie die Struktur beim Start fest. Auf einer Website mit bereits indexierten Seiten ändert ein Wechsel der Struktur alle Adressen auf einmal: Jede alte Adresse muss dann per dauerhafter Weiterleitung (301) auf die neue zeigen. Google wertet eine solche Weiterleitung als starkes Signal, dass die neue Adresse die alte in den Suchergebnissen ersetzen soll.

• Leistungsseiten: eine kurze Adresse, die die Leistung nennt, zum Beispiel /badsanierung/.
• Kein Datum in der Adresse einer Leistungsseite: Sie veraltet nicht.
• Nach einem Strukturwechsel mehrere alte Adressen testen: Jede muss auf der richtigen Seite landen, nicht auf einer Fehlerseite.

Einstellung 3: die Sitemap, die WordPress schon erstellt

Seit Version 5.5 veröffentlicht WordPress selbst einen Sitemap-Index unter /wp-sitemap.xml: Er listet Seiten, Beiträge, Kategorien, Autorenarchive und die Startseite auf, und die robots.txt von WordPress verweist darauf. Google bestätigt das: Bei einem CMS wie WordPress wurde den Suchmaschinen wahrscheinlich schon eine Sitemap zur Verfügung gestellt.

Zwei Fallen. Ist das Kästchen aus Einstellung 1 aktiviert, schaltet WordPress seine Sitemaps ab. Und wenn Sie ein SEO-Plugin mit eigener Sitemap installieren, reichen Sie die Adresse ein, die wirklich antwortet: Öffnen Sie sie vorher im Browser.

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   Ihre-website.de/wp-sitemap.xml (oder die Sitemap Ihres Plugins) öffnen und prüfen, ob die Leistungsseiten darin stehen.
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   Sie in der Search Console im Bericht Sitemaps einreichen, danach in den Bing Webmaster Tools.
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   Die Datumsangaben prüfen: Das Änderungsdatum in einer Sitemap soll die letzte wesentliche Aktualisierung der Seite zeigen, und Google nutzt es nur, wenn es stimmig und überprüfbar ist.

Einstellung 4: ein Titel und eine Beschreibung pro Seite

Google verlangt für jede Seite einen Titel im <title>-Element, aussagekräftig und prägnant, und rät von ungenauen Titeln wie „Startseite“ ab. Eine Längenbegrenzung gibt es nicht, aber der Titellink wird in den Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt. Unter WordPress hängt der Titel in Google vom Theme ab und meist von einem SEO-Plugin, das auch ein Feld für die Meta-Beschreibung hinzufügt.

Genau hier wird am häufigsten gepatzt: In unserer Studie haben 41 % der KMU-Websites keinen Titel mit 25 bis 65 Zeichen und 50 % keine Meta-Beschreibung mit 70 bis 165 Zeichen. Jede Leistungsseite braucht ihren eigenen Titel, nicht überall den wiederholten Namen der Website.

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   Startseite: Ihr Gewerbe und Ihr Ort, dann der Firmenname. Nicht „Startseite“.
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   Eine Seite pro Leistung, mit der wichtigsten Suchanfrage für diese Leistung im Titel.
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   Meta-Beschreibung: was Sie tun, für wen und was Sie unterscheidet, in ein bis zwei Sätzen.
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   Eine einzige H1 pro Seite, die sagt, was die Seite bietet: 45 % der Websites unserer Studie haben sie auf der Startseite nicht.

Braucht man ein SEO-Plugin?

WordPress schreibt keines vor. Die verbreiteten SEO-Plugins (Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO, SEOPress und andere) sind im offiziellen Plugin-Verzeichnis von WordPress.org kostenlos erhältlich, mit kostenpflichtigen Zusatzoptionen. Sie fügen vor allem praktische Felder hinzu: Titel und Meta-Beschreibung pro Seite, Sitemap-Einstellungen, Tags für die Vorschau beim Teilen und strukturierte Daten.

Immer nur eines: Zwei gleichzeitig aktive SEO-Plugins können zwei Titel, zwei Beschreibungen oder zwei Sitemaps ausgeben. Und ein Plugin ersetzt nicht die eigentliche Arbeit: Es liefert das Feld, nicht den Text, der hineingehört.

• Vor der Installation: prüfen, dass kein anderes SEO-Plugin aktiv ist.
• Nach der Installation: Titel und Beschreibung der Startseite und der Leistungsseiten kontrollieren, sie füllen sich nicht von selbst.
• Den Quelltext einer Seite prüfen: ein <title>, eine Meta-Beschreibung, ein Canonical-Tag.

Einstellung 5: das Unternehmen in strukturierten Daten beschreiben

Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness übermitteln Google in einem Standardformat Ihren Namen, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und Ihre Öffnungszeiten. Für ein CMS wie WordPress sagt Google es selbst: „Verwendest du ein CMS? Möglicherweise ist es einfacher, ein Plug-in zu verwenden, das in dein CMS eingebunden ist.“

In unserer Studie beschreiben 55 % der KMU-Websites das Unternehmen nicht in strukturierten Daten. Ist das Markup eingebaut, prüfen Sie es mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und kontrollieren Sie, ob die Angaben mit Ihrem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.

Bilder, Ladezeit und Theme

In der Mediathek von WordPress hat jedes Bild ein Feld „Alternativtext“. Google beschreibt den Alt-Text als kurzen, aber beschreibenden Text, der die Beziehung zwischen dem Bild und Ihrem Inhalt erklärt und Suchmaschinen hilft, das Bild zu verstehen. 21 % der Websites unserer Studie lassen mehr als jedes fünfte Bild ohne diese Beschreibung.

Die Ladezeit hängt vor allem vom Theme, von den Plugins und vom Gewicht der Bilder ab. Google bewertet einen LCP unter 2,5 s als gut, einen INP unter 200 ms und einen CLS unter 0,1. Deaktivieren und löschen Sie Plugins, die Sie nicht mehr brauchen, komprimieren Sie Bilder vor dem Hochladen und testen Sie die Startseite auf dem Smartphone.