PrestaShop SEO: erst den Shop richtig einstellen, dann den Katalog ausbauen

Einstellung 1: suchmaschinenfreundliche URLs

Standardmäßig sieht eine PrestaShop-Adresse so aus: product.php?id_product=27. Sie sagt weder dem Besucher noch der Suchmaschine etwas. Suchmaschinenfreundliche URLs machen daraus /2-lecteurs-audio/27-ipod-nano-vert, mit dem Namen der Kategorie und des Produkts. Sie aktivieren sie unter Shop-Parameter, Menü Traffic, Seite SEO & URLs, im Bereich der URL-Konfiguration.

Die PrestaShop-Dokumentation warnt: Suchmaschinenfreundliche URLs brauchen einen Server, der URL-Rewriting unterstützt (zum Beispiel das Apache-Modul mod_rewrite). Klären Sie das mit Ihrem Hoster, bevor Sie die Option aktivieren: Auf einem Server ohne diese Funktion kann der Shop unerreichbar werden.

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   Mit dem Hoster klären, dass URL-Rewriting aktiv ist.
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   Die Option für suchmaschinenfreundliche URLs unter SEO & URLs aktivieren, dann eine Produktseite und eine Kategorie testen.
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   URLs mit Akzentzeichen deaktivieren, wenn Sie Adressen ohne Sonderzeichen bevorzugen.
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   Das URL-Schema prüfen: Die Standardroute eines Produkts ist {category:/}{id}-{rewrite}{-:ean13}.html. Ändern Sie sie in einem bereits indexierten Shop nicht ohne Weiterleitungsplan.

Einstellung 2: die Weiterleitung auf die kanonische URL

Ein und dieselbe PrestaShop-Seite kann mehrere Adressen haben, vor allem mit Parametern (Varianten, Optionen, Sortierungen). Die Option „Auf die kanonische URL weiterleiten“ bündelt diese Adressen auf eine einzige. Die Dokumentation empfiehlt sie ausdrücklich, als 301, sobald Ihre Änderungen abgeschlossen sind. Sie weist außerdem darauf hin, dass die Option ein Theme voraussetzt, das das Canonical-Tag korrekt einfügt.

Seit Version 1.7.6 zeigt die kanonische URL eines Produkts mit Varianten standardmäßig auf die Standardvariante. In den meisten Fällen ist das genau richtig: eine einzige indexierte Seite pro Produkt, Farbe oder Größe werden auf der Seite gewählt.

• Keine Weiterleitung: Gefahr doppelter Adressen.
• 301 (dauerhaft verschoben): Nur die Hauptadresse zählt. Die empfohlene Einstellung.
• 302 (vorübergehend verschoben): Die Hauptadresse könnte sich ändern. Im Normalbetrieb vermeiden.

Einstellung 3: der SEO-Tab jedes Produkts und jeder Kategorie

Jede Produktseite hat einen SEO-Tab mit drei Feldern, die zählen. Der Meta Title, laut Dokumentation das wichtigste Feld, denn er erscheint als Titel in den Suchmaschinen. Die Meta Description, eine Vorstellung des Produkts in zwei Zeilen, idealerweise unter 155 Zeichen. Die suchmaschinenfreundliche URL, mit der Sie die Adresse des Produkts umschreiben.

Kategorien haben ihre eigene suchmaschinenfreundliche URL auf ihrer Hauptkonfigurationsseite. Feste Seiten (CMS, Kundenkonto, generierte Seiten) stellen Sie in der Liste unter SEO & URLs ein, auch die Startseite (Zeile „index“).

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   Meta Title: was der Käufer eintippt, dann ein Vorteil. Nicht den Shopnamen an den Anfang.
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   Meta Description: der Einsatzzweck und was Sie unterscheidet, in ein bis zwei Sätzen.
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   Suchmaschinenfreundliche URL: kurz, beschreibend, aus Buchstaben und Ziffern, Wörter durch Bindestriche getrennt.
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   Alle Sprachen: diese Felder für jede Sprache des Shops ausfüllen, wie es die Dokumentation empfiehlt.
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   SEO-Option: PrestaShop kann die Produktattribute (Farbe, Größe) in den Meta Title aufnehmen. Sinnvoll, wenn nach diesen Attributen gesucht wird.

Einstellung 4: deaktivierte Produkte

Wird ein Produkt deaktiviert, bietet PrestaShop drei Verhaltensweisen: keine Weiterleitung (eine Seite „404 nicht gefunden“), eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf ein anderes Produkt oder eine Kategorie oder eine vorübergehende 302-Weiterleitung.

Entscheiden Sie nach Situation: 301 auf das Nachfolgemodell oder auf die Kategorie, wenn der Käufer dort eine Alternative findet. 302 für ein Produkt, das vorübergehend fehlt und zurückkommt. 404, wenn es nichts Vergleichbares gibt. Google behandelt 404 und 410 übrigens gleich: Eine indexierte Adresse, die mit einem 4xx-Fehler antwortet, wird aus dem Index entfernt.

Einstellung 5: die Datei robots.txt

PrestaShop erzeugt eine robots.txt unter SEO & URLs. Die erzeugte Datei schließt für alle Crawler die Dateien und Ordner aus, die nicht öffentlich sein sollen. Vorsicht: Die Schaltfläche zum Erzeugen der robots.txt ersetzt die vorhandene Datei. Wenn Sie eigene Regeln ergänzt haben (etwa für die Crawler von KI-Assistenten), fügen Sie diese nach dem Erzeugen wieder hinzu und erzeugen Sie die Datei nur mit Bedacht neu.

Prüfen Sie danach, dass die Datei den Zugriff auf Ihre Bilder, Stylesheets und Kategorieseiten nicht blockiert und dass sie die Adresse Ihrer Sitemap angibt.

Nach den Einstellungen: Inhalte, Ladezeit, Produktfeed

Die Einstellungen verhindern, dass Sie Rankings verlieren. Gewinnen lassen sie Sie keine. Gewinnen lassen Sie Kategorien, die eine Suchanfrage beantworten, neu geschriebene Produktseiten mit Ihren eigenen Messwerten und ein schneller Shop. Google bewertet einen LCP unter 2,5 s als gut, einen INP unter 200 ms und einen CLS unter 0,1.

Bei PrestaShop entscheidet sich die Ladezeit vor allem in den Modulen: Jedes aktive Modul kann Anfragen und Skripte hinzufügen. Machen Sie Inventur, deaktivieren Sie, was nicht mehr gebraucht wird, komprimieren Sie die Bilder und testen Sie auf dem Smartphone. Verbinden Sie den Shop anschließend mit dem Google Merchant Center für die kostenlosen Produkteinträge in Shopping.