Warum interne Verlinkung verkauft
In Frankreich wird „maillage interne“ (interne Verlinkung) 590-mal im Monat gesucht, „maillage interne SEO“ 320-mal. Hinter dem technischen Begriff stehen drei sehr konkrete Effekte für eine Website, die Umsatz bringen soll.
Google entdeckt Ihre Seiten, indem es Links folgt. Eine Produktseite oder Leistungsseite, die kein Link mit dem Rest der Website verbindet, ist eine verwaiste Seite: Google findet sie spät oder nie, selbst wenn sie in der Sitemap steht.
Links zeigen, was wichtig ist. Eine Seite, die von der Startseite, aus dem Menü und aus mehreren Artikeln verlinkt wird, erhält ein klares Signal der Wichtigkeit; eine Seite, die sechs Klicks tief vergraben ist, erhält das gegenteilige Signal.
Links führen den Käufer. Ein Besucher, der auf einem Ratgeberartikel landet, muss an der richtigen Stelle den Link zum Produkt oder zur Leistung finden, die sein Problem löst. Ohne diesen Link geht er mit der Information, aber ohne zu kaufen.
Was Google wirklich folgt: HTML-Links
Google ist in diesem Punkt eindeutig: In der Regel kann Google einem Link nur folgen, wenn es sich um ein HTML-Element <a> mit einem href-Attribut handelt. Ein Button, der eine Seite per JavaScript öffnet, ein Dropdown-Menü, das beim Überfahren aufgebaut wird, oder ein Filter, der die Adresse ohne Link ändert, sind für Google keine Links.
Google ergänzt eine einfache Vorgabe: Jede wichtige Seite sollte auf mindestens eine andere Seite der Website verlinken. Sie muss auch selbst Links erhalten, sonst bleibt sie verwaist.
Das richtige Format, das Sie im Quelltext Ihrer Seiten prüfen (Rechtsklick, „Seitenquelltext anzeigen“):
- Gut: <a href=„/ratgeber/produktbeschreibung“>eine Produktbeschreibung schreiben, die verkauft</a>
- Vermeiden: <span onclick=„location.href=’/ratgeber/produktbeschreibung’“>hier klicken</span>
- Vermeiden: <a href=„#“ data-url=„/produkt-123“>Ansehen</a> (der href führt nirgendwohin)
Prüfen Sie in einem Onlineshop vor allem die Paginierung der Kategorien und die Filter: Wenn Seite 2 einer Kategorie nur über einen Button „Mehr laden“ ohne Link existiert, existieren die Produkte von Seite 2 für Google nicht.
Die Drei-Klick-Regel und wie Sie sie einhalten
Auf unseren eigenen Websites gilt die Regel seit dem 17. Oktober 2026 schriftlich: alle Seiten höchstens 3 Klicks von der Startseite entfernt, über echte HTML-Links, jede Woche von einem selbst entwickelten Crawler kontrolliert. Dieser Crawler durchläuft die Website wie der Googlebot, folgt nur echten Links und listet zu tiefe oder verwaiste Seiten auf.
Diese Kontrolle allein bringt eine Website nicht nach oben: Auf unseren Websites hat sie die Rückgänge durch die Google-Updates im Sommer 2026 nicht verhindert. Sie ist die Voraussetzung dafür, dass Google Ihre Verbesserungen sieht. Eine neu geschriebene, aber unauffindbare Seite nützt nichts.
- Startseite: Links zu den Kategorien oder Hauptleistungen und zu den Seiten, die am meisten verkaufen.
- Kategorien oder Hubs: Links zu jedem Produkt oder jeder Teilleistung, mit einer Paginierung aus echten Links.
- Produkt- und Leistungsseiten: Links zur übergeordneten Kategorie (Breadcrumb), zu zwei bis vier verwandten Produkten oder Leistungen und zum Ratgeber, der die Frage vor dem Kauf beantwortet.
- Artikel und Ratgeber: ein Link zur verkaufenden Seite, genau dann, wenn der Leser ihn braucht, und zwei bis drei Links zu benachbarten Artikeln.
- Footer: die überall nützlichen Seiten (Kontakt, Versand, Rückgabe, Impressum), keine Liste mit hundert Keywords.
Der Linktext: sagen, wohin es geht
Der klickbare Text (der Anker) hilft Google und dem Besucher, die Zielseite zu verstehen. „Hier klicken“, „mehr erfahren“ oder „ansehen“ sagen nichts. Ein nützlicher Ankertext beschreibt die Seite in wenigen natürlichen Worten.
- Beispiel für einen Onlineshop: „unsere kompakten Kinderwagen für die Stadt“ statt „zur Kategorie“.
- Beispiel für einen Handwerker: „unser Preis für den Heizkesseltausch“ statt „Preise“.
- Variieren Sie die Formulierungen: Dieselbe Seite kann je nach Kontext „Größenratgeber“, „die richtige Größe wählen“ oder „Größentabelle“ heißen.
- Verwenden Sie nicht denselben Ankertext für zwei verschiedene Seiten: Sie würden Google sagen, dass beide Seiten dieselbe Frage beantworten.
Interne Verlinkung im Onlineshop
Ein Onlineshop hat eine natürliche Struktur: Startseite, Kategorien, Unterkategorien, Produktseiten. Probleme entstehen durch das, was zu dieser Struktur hinzukommt: Filter, Sortierung, Varianten, ausverkaufte Produkte.
- Filter und Sortierung: Halten Sie Filterkombinationen aus den gefolgten Links heraus (oder auf derselben kanonischen Adresse), sonst erzeugen Sie Tausende fast identischer Seiten. Legen Sie eine echte Seite nur für eine Kombination an, die einer realen Suchanfrage entspricht, zum Beispiel „wasserdichte Wanderschuhe Damen“.
- Varianten: eine einzige Produktseite pro Produkt, mit Größen und Farben als Optionen, statt einer Seite pro Farbe, die sich gegenseitig Konkurrenz machen.
- Ausverkaufte Produkte: Behalten Sie die Seite und ihre Links, wenn das Produkt zurückkommt; wenn nicht, leiten Sie auf den nächstliegenden Ersatz weiter oder entfernen Sie die Seite sauber.
- Ergänzende Produkte: Ein Block mit zwei bis vier wirklich passenden Produkten (die Hülle zum Tablet) hilft dem Käufer und verbindet Ihre Produktseiten untereinander.
- Kaufratgeber: Jeder Ratgeber verweist auf die Kategorie und die zwei oder drei Produkte, die er empfiehlt.
Interne Verlinkung einer Dienstleistungswebsite
Für einen Handwerker, eine Praxis oder eine Agentur ist die Seite, die konvertiert, die Leistungsseite, oft nach Stadt oder Region. Die interne Verlinkung muss jeden Besucher dorthin bringen.
In unserer Studie über 2.747 Websites kleiner und mittlerer Unternehmen in Frankreich haben 26 % der Startseiten weniger als zehn interne Links: Die Startseite, die stärkste Seite der Website, gibt fast nichts an die Leistungsseiten weiter.
- Eine Seite pro tatsächlicher Leistung, verlinkt von der Startseite und aus dem Menü.
- Eine Seite pro Region nur dann, wenn Sie dort wirklich tätig sind und etwas Eigenes zu sagen haben (Fristen, Referenzen, lokale Besonderheiten).
- Jeder Ratgeberartikel verweist auf die Leistungsseite und das Formular für die Angebotsanfrage.
- Referenzen oder Fallstudien verweisen auf die betreffende Leistung.
Die interne Verlinkung in einer Stunde prüfen
- Die Seiten auflisten, die verkaufen sollen: die zehn Produkte, Kategorien oder Leistungen, die am meisten zählen.
- Sie von der Startseite aus öffnen: Wie viele Klicks braucht es bis dorthin? Bei mehr als drei ergänzen Sie einen Link von einer höher liegenden Seite.
- Den Code prüfen: Sind die Links in Menü, Kategorien und Paginierung <a href>?
- Verwaiste Seiten suchen: Vergleichen Sie die Seiten Ihrer Sitemap mit denen, die ein Crawling-Tool ab der Startseite findet; was fehlt, ist verwaist.
- Die Ankertexte durchgehen: Ersetzen Sie jedes „hier klicken“ durch eine Beschreibung der Seite.
- Artikel mit den verkaufenden Seiten verbinden: ein nützlicher Link pro Artikel, an der richtigen Stelle.
Häufige Fragen
Wie viele interne Links pro Seite?
Es gibt keine magische Zahl. Jede wichtige Seite sollte Links von höher liegenden Seiten erhalten und auf zwei bis vier wirklich verwandte Seiten verlinken. Ein Link muss dem Leser dienen.
Reicht die Sitemap, damit meine Seiten entdeckt werden?
Nein. Die Sitemap hilft Google, Ihre Adressen zu kennen, aber eine Seite ganz ohne interne Links wird schlecht verstanden und schlecht gerankt. Beides ergänzt sich.
Zählen Links im Footer?
Ja, es sind Links wie alle anderen, aber auf der ganzen Website wiederholt sagen sie wenig über eine bestimmte Seite. Reservieren Sie den Footer für Seiten, die überall nützlich sind.
Sollte ich Links zu meinen eigenen Seiten auf nofollow setzen?
Nein. Für eine Seite, die nicht in Google erscheinen soll, nutzen Sie ein noindex-Tag oder entfernen Sie sie; ein interner nofollow-Link versteckt die Seite nur vor dem Crawling.