Seiten löschen ohne Risiko: behalten, per 301 zusammenführen oder mit 410 entfernen

Warum Seiten löschen: Seiten ohne Nutzen kosten

Eine Website sammelt über die Jahre Seiten an: ausverkaufte Produkte, doppelte Varianten, Stadtseiten ohne eigenen Inhalt, 200-Wörter-Artikel für ein Keyword, von einem Plugin erzeugte Seiten. Jede davon kostet Google Crawling-Zeit und sagt vor allem etwas über die Gesamtqualität der Website aus.

Google schreibt es in seinem Leitfaden zu den Ranking-Systemen: Die Systeme arbeiten auf Seitenebene, nutzen aber auch websiteweite Signale. Tausende leere oder ähnliche Seiten belasten also die guten. Und die Spam-Richtlinien zielen genau auf die Erstellung vieler Seiten mit dem Hauptzweck, das Ranking zu manipulieren.

Seiten löschen ist keine Strafe für die Website, sondern Aufräumen: weniger Seiten, jede davon nützlich, besser verlinkt.

Die Sortierregel: behalten, zusammenführen, entfernen

Diese Regel wenden wir auf unseren eigenen Websites an, Seite für Seite, auf Basis der Google Search Console der letzten 90 Tage:

1. 1
   Behalten: eine Seite mit mindestens rund zehn Impressionen in 90 Tagen oder mit einzigartigem Inhalt (eine Angabe, eine Berechnung, ein Produkt im Verkauf). Sie wird verbessert, statt blind angefasst zu werden.
2. 2
   Per 301 zusammenführen: mehrere Seiten mit derselben Suchintention (dieselbe Frage anders formuliert, eine Farbvariante, dieselbe Stadt auf zwei Seiten). Zuerst wandert der nützliche Inhalt auf die verbleibende Seite, dann werden die anderen dorthin weitergeleitet.
3. 3
   Mit 410 entfernen: eine Seite ohne eine einzige Impression in 90 Tagen und ohne eigenen Inhalt. Sie liefert den Statuscode 410 („endgültig entfernt“) und verschwindet aus der Sitemap und aus der internen Verlinkung.
4. 4
   Niemals: massenhaft auf die Startseite weiterleiten. Eine Weiterleitung muss auf eine Seite führen, die dieselbe Frage beantwortet. Sonst landet der Besucher über einen alten Link auf einer Seite, die ihm nichts nützt, und auch für Google ergibt die Weiterleitung keinen Sinn mehr.

301, 410, 404: was Google wirklich daraus macht

Die 301-Weiterleitung (permanent) zeigt an, dass die Seite umgezogen ist. Google folgt der Weiterleitung und nutzt sie als starkes Signal, dass das Ziel an ihrer Stelle behandelt werden soll: In den Suchergebnissen erscheint die neue URL. Google bevorzugt serverseitige Weiterleitungen, die besser interpretiert werden als Weiterleitungen per JavaScript.

Vermeiden Sie Ketten: Google folgt standardmäßig bis zu 10 Weiterleitungen, aber jeder Sprung bremst das Crawling und den Besucher. Eine alte URL leitet direkt auf die endgültige Seite weiter.

410 und 404: Google sagt es klar, alle 4xx-Fehler (außer 429) werden gleich behandelt. Eine Seite mit 404 oder 410 wird nicht indexiert, und eine bereits indexierte Seite, die einen dieser Fehler liefert, wird aus dem Index entfernt. Wir nutzen 410, weil er die Absicht (endgültiges Entfernen) anderen Suchmaschinen und unseren eigenen Tools mitteilt, aber für Google leistet 404 dasselbe.

Blockieren Sie eine zu entfernende Seite nicht in der robots.txt: Google könnte dann nicht mehr sehen, dass sie verschwunden ist. Im Notfall (eine Seite, die nie öffentlich sein sollte) blendet das Entfernen-Tool der Google Search Console sie für etwa sechs Monate aus, Zeit genug, um sie endgültig zu entfernen.

• Apache (.htaccess): Redirect 301 /alte-seite /neue-seite
• Apache, Entfernen: Redirect gone /entfernte-seite
• Nginx: location = /alte-seite { return 301 /neue-seite; }
• Nginx, Entfernen: location = /entfernte-seite { return 410; }

Unser Fall: mehr als 8.000 gelöschte Seiten, und was sich geändert hat

Auf einem Vergleichsportal für Vans haben wir am 23. September 2026 8.194 Seiten mit 410 entfernt: alle Seiten, die in 90 Tagen keine einzige Impression erhalten hatten, also rund 87 % der URLs der Website. Am 28. September 2026 haben wir dann 378 Seiten per 301 zusammengeführt (die Varianten Stadt × Fahrzeugtyp, gebündelt auf ihrer Stadtseite). Übrig sind 810 indexierbare Seiten.

Was passiert ist, bei vergleichbarer Dauer: 104 Impressionen pro Tag in den 28 Tagen davor, 98 in den 25 Tagen danach. Die durchschnittliche Position ging von 69,4 auf 64,5, und die Website erscheint bei 665 Suchanfragen statt 663 zuvor.

Unsere Lesart, ohne Beschönigung: Den Großteil der URLs zu entfernen, hat nichts gekostet. Die entfernten Seiten haben nicht gearbeitet. Aber das Pruning allein hat den im Sommer verlorenen Traffic nicht zurückgebracht: Es räumt das Terrain auf, es ersetzt keine besseren Seiten.

Im selben Zeitraum haben sich 3 andere unserer Websites, die ihre Varianten kurz vor einem Google-Update per 301 zusammengeführt hatten (ohne 410), deutlich erholt. Die Ursache ist nicht bewiesen, und andere bereinigte Websites sind am Boden geblieben. Wir ziehen daraus Vorsicht, kein Rezept.

Content Pruning Schritt für Schritt

1. 1
   Exportieren: alle URLs der Website (Sitemap oder Crawling-Tool), mit Impressionen, Klicks und Position der letzten 90 Tage aus der Google Search Console.
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   Einordnen: behalten, zusammenführen, entfernen, nach der Regel oben. Notieren Sie für jede Zusammenführung die Zielseite.
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   Zuerst zusammenführen: den nützlichen Inhalt auf die verbleibende Seite verschieben, dann die 301-Weiterleitungen setzen.
4. 4
   Entfernen: Statuscode 410 auf dem Server, raus aus der Sitemap, alle internen Links auf diese Seiten entfernen.
5. 5
   Neue Sitemaps veröffentlichen, nach Seitentyp aufgeteilt, und erneut in der Google Search Console und in Bing Webmaster Tools einreichen.
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   Nach 4 Wochen messen: Impressionen pro Tag, Position, Seiten mit Impressionen. Vergleichen Sie gleich lange Zeiträume.

Sonderfall Onlineshop: ausverkaufte Produkte und Varianten

• Ausverkauftes Produkt, das zurückkommt: Seite behalten, „bald wieder verfügbar“ anzeigen und Alternativen vorschlagen.
• Entferntes Produkt mit direktem Nachfolger: 301 auf den Nachfolger.
• Entferntes Produkt ohne Nachfolger, aber mit Besuchen: 301 auf die nächstliegende Kategorie, sofern sie dieselbe Suche beantwortet.
• Entferntes Produkt ohne Besuche und ohne Links: 410.
• Farb- oder Größenvarianten auf getrennten Seiten: eine einzige Produktseite mit Optionen, die anderen per 301 zusammengeführt.