Title-Tag und Meta Description: Länge und Beispiele

Was Google aus Title-Tag und Meta Description macht

„Meta description“ wird in Deutschland 590-mal im Monat gesucht, „title tag“ 140-mal. Beide Elemente stehen im <head> der Seite und sind für Besucher auf der Seite selbst unsichtbar. Sichtbar werden sie erst im Suchergebnis: der Title-Tag als Titellink, die Meta Description als möglicher Text darunter, das Snippet.

Beim Titel ist Google deutlich: „Das Erstellen von Titellinks auf der Google-Suchergebnisseite erfolgt vollautomatisch.“ Neben dem <title>-Element zieht Google weitere Quellen heran, darunter den sichtbaren Haupttitel der Seite, die H1, das og:title-Tag, Ankertexte auf der Seite und den Text von Links, die auf die Seite verweisen. Ihr Title-Tag ist also ein Vorschlag, wenn auch der wichtigste.

Bei der Beschreibung ist der Spielraum noch größer. Google schreibt, dass je nach Suchanfrage für ein und dieselbe Seite verschiedene Snippets angezeigt werden: Sucht jemand nach Ihrem Firmennamen, kann ein anderer Satz erscheinen als bei der Suche nach Ihrer Leistung und Ihrer Stadt. Eine gute Meta Description erhöht die Chance, dass Ihr eigener Text erscheint; erzwingen lässt es sich nicht. Google stellt klar: „Wir können die Snippets von Websites nicht manuell ändern.“

Warum Google Ihren Titel oder Ihre Beschreibung ersetzt

Google nennt die Fälle selbst: „Wenn wir ein Problem auf der Seite finden, versuchen wir vielleicht, einen verbesserten Titellink aus Ankern, aus Text auf der Seite oder aus anderen Quellen zu generieren.“ Die häufigsten Ursachen auf Websites kleiner Betriebe:

Unvollständiger Titel: gemeint ist, dass ein Teil des Titeltexts fehlt, etwa ein Titel, der nur aus „| Firmenname“ besteht. Google ergänzt dann aus Überschriften oder anderen auffälligen Texten der Seite.
Veralteter Titel: Seiten, bei denen versäumt wurde, das Datum im <title>-Element auf den neuesten Stand zu bringen. Steht in der Überschrift ein neueres Jahr als im Title-Tag, übernimmt Google das sichtbare.
Unpassender Titel: „Die Google Suche kann den Titellink verändern, damit Nutzer den Inhalt der Seite besser erkennen, wenn dieser Inhalt durch den Seitentitel schlecht oder unzutreffend beschrieben wird.“ Das kann passieren, wenn der Website-Baukasten auf allen Seiten denselben Titel setzt.
Keine klare Hauptüberschrift: Gibt es mehrere gleich große Überschriften, wird möglicherweise die erste Überschrift als Text für den Titellink verwendet. Eine einzige H1 pro Seite vermeidet das.
Doppelter Firmenname: Bei Websitenamen auf Domainebene kann Google den Websitenamen im Titellink weglassen, wenn er mit dem Websitenamen übereinstimmt, der bereits im Suchergebnis angezeigt wird.
Keyword-Listen: Für den Titel warnt Google, solch überflüssige Keywords können bei Google und bei den Nutzern den Eindruck von Spam erwecken; für die Beschreibung gilt für lange Folgen von Suchbegriffen: „In diesen Fällen ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie als Snippet angezeigt werden.“

Meta Title Länge und Länge der Meta Description

„Meta title länge“ wird in Deutschland 90-mal im Monat gesucht. Die ehrliche Antwort: Google nennt keine Zahl. Zum Titel schreibt Google: „Die Länge eines <title>-Elements ist nicht begrenzt, aber der Titellink wird in den Google-Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an die Gerätebreite anzupassen.“ Zur Beschreibung: „Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen, allerdings wird das Snippet in den Google-Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an das Display eines Geräts anzupassen.“ Gekürzt wird also nach verfügbarer Breite, nicht nach Zeichen: Ein Titel mit vielen breiten Buchstaben wird früher abgeschnitten als einer mit vielen schmalen, und je nach Gerät an einer anderen Stelle.

Trotzdem rät Google, allzu lange oder ausführliche Texte in den <title>-Elementen zu vermeiden. Als Arbeitsregel prüft unsere kostenlose Website-Analyse zwei Bereiche, die wir für die Analyse festgelegt haben und die keine Google-Regel sind: „Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen“ und „Meta-Description mit 70 bis 165 Zeichen“. Zu kurz ist genauso ein Problem wie zu lang: Ein Titel aus einem einzigen Wort sagt weder Leistung noch Ort, eine Beschreibung aus einem halben Satz überzeugt niemanden.

Im Deutschen kommt eine Eigenheit hinzu: lange zusammengesetzte Wörter. „Sanitär- und Heizungsinstallateur“ oder „Steuerberatungsgesellschaft“ verbrauchen viel Breite. Setzen Sie das Wort, nach dem Kunden suchen, an den Anfang, und den Firmennamen ans Ende: Wird gekürzt, fällt dann der Name weg und nicht die Leistung.

Wollen Sie die Länge Ihres Snippets selbst begrenzen, gibt es dafür das meta-Tag max-snippet: [number]. Für eine normale Unternehmenswebsite ist das selten nötig.

Beispiele für lokale Betriebe

Die Betriebe sind erfunden, die Muster stammen aus Googles Empfehlungen: ein eigener, aussagekräftiger Titel für jede Seite, keine vagen Wörter wie „Startseite“ oder „Willkommen“ und der Firmenname am Anfang oder Ende, abgetrennt durch einen Doppelpunkt oder einen senkrechten Strich.

Elektriker. Schlecht: „Startseite“. Besser: „Elektriker in Leipzig-Gohlis | Elektro Mustermann“ (49 Zeichen): Leistung, Stadtteil, Name.
Friseur. Schlecht: „Friseur, Friseur Köln, Friseursalon Köln, Haare schneiden Köln, Friseur günstig“ (79 Zeichen, dieselben Wörter mehrfach). Besser: „Friseur in Köln-Ehrenfeld: Schnitt und Farbe | Salon Muster“ (59 Zeichen).
Steuerberater. Schlecht: „Herzlich willkommen“. Besser: „Steuerberater für Handwerksbetriebe in Nürnberg | Kanzlei Muster“ (64 Zeichen): Die Zielgruppe im Titel filtert bereits bei der Suche.
Meta Description, schlecht: „Elektriker, Elektroinstallation, Leipzig, Elektriker Leipzig, günstig, schnell, Elektro“. Besser: „Elektroinstallation, Zählerschrank und E-Check für Privat und Gewerbe in Leipzig und Umgebung. Termin per Telefon oder Formular.“ (128 Zeichen).
Meta Description für den Friseursalon: „Schnitt, Farbe und Hochsteckfrisuren in Köln-Ehrenfeld. Termine online buchbar, auch samstags.“ (94 Zeichen).

Google kommentiert sein eigenes Beispiel für eine bessere Beschreibung eines Ladengeschäfts so: „es wird erläutert, was im Geschäft verkauft wird, und Details wie Öffnungszeiten und Standort werden angegeben“. Google betont außerdem: „Die Meta-Beschreibung muss nicht in Form von Sätzen abgefasst sein.“ Leistungen, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten oder Buchungsweg dürfen auch stichwortartig stehen, solange es keine bloße Keyword-Liste ist.

Was unsere Studie über Titel und Beschreibungen zeigt

Wir haben die Startseiten von 2.747 Websites französischer Unternehmen aus 25 Branchen geprüft. Beide Mängel sind häufig, obwohl sich Titel und Beschreibung in jedem Baukasten ohne Programmierkenntnisse ändern lassen. Die Studie betrifft Frankreich: Für deutsche Websites haben wir keine eigenen Zahlen erhoben.

ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen: 41 %; ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen
ohne Meta-Description mit 70 bis 165 Zeichen: 50 %; ohne Meta-Description mit 70 bis 165 Zeichen
ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen, beste Branche (Klempner): 30 %; ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen, beste Branche (Klempner)
ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen, schwächste Branche (Immobilienmakler): 56 %; ohne Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen, schwächste Branche (Immobilienmakler)

Anteil der 2.747 analysierten Websites; Branchen mit mindestens 15 analysierten Websites.

So gehen Sie vor

Prüfen Sie danach, was Google tatsächlich zeigt: Suche nach site:ihre-domain.de und nach Ihrer Leistung mit Ihrer Stadt. Erscheint ein anderer Titel als Ihrer, gehen Sie die Ursachen oben durch. Google merkt an: „Meta-Beschreibungen werden auf den Seiten, die der Nutzer liest, nicht angezeigt. Daher werden diese Inhalte oft vernachlässigt.“ Genau deshalb lohnt sich der Blick ins Suchergebnis.

Mit den wichtigsten Seiten beginnen. Google rät: „Erstelle zumindest eine Beschreibung für die wichtigsten URLs wie die Startseite und besonders beliebte Seiten.“ Für einen lokalen Betrieb sind das die Startseite und die Seiten der Hauptleistungen.
Für jede Seite einen eigenen Titel: Leistung, Ort, Firmenname, in dieser Reihenfolge. Tragen alle Seiten denselben Titel, haben Nutzer keine Möglichkeit, die Seiten voneinander zu unterscheiden, so Google.
Für jede Seite eine eigene Beschreibung. Google dazu: Bei einzelnen Seiten in den Suchergebnissen „bringt es dem Nutzer nicht viel, wenn jede Seite deiner Website mit derselben oder einer ähnlichen Beschreibung wie die anderen Seiten versehen ist“.
Im eigenen System ändern: Wer den HTML-Code nicht direkt bearbeiten kann, findet Titel und Beschreibung in den SEO- oder Suchmaschinen-Einstellungen des CMS oder Baukastens, in WordPress meist über ein SEO-Plugin.
Titel und H1 aufeinander abstimmen: Sie müssen nicht identisch sein, aber dasselbe sagen. Widersprechen sie sich, kann Google einen anderen Text als Titellink wählen.
Geduld haben: Google muss die Seite neu crawlen, und das kann laut Google einige Tage bis einige Wochen dauern. In der Google Search Console können Sie das erneute Crawlen einer Seite beantragen.

Unsere Einschätzung

Verbringen Sie keine Stunde damit, Zeichen zu zählen: Ob ein Titel auf dem Handy ein Wort früher oder später abgeschnitten wird, ist zweitrangig. Entscheidend ist, dass Leistung und Ort vorne stehen und jede Seite ihren eigenen Titel hat. Wir würden mit der Startseite und den zwei, drei Leistungsseiten anfangen, die Kunden bringen sollen, und die Meta Description wie eine kurze Antwort auf die Frage schreiben, warum man gerade Sie anrufen sollte. Der Fehler, nach dem wir zuerst suchen würden, ist nicht ein zu langer Titel, sondern ein nie geänderter Standardtitel des Baukastens auf allen Seiten.

Die Redaktion von FindMyCompany

Häufige Fragen

Wie lang sollte eine Meta Description sein?

Google gibt keine feste Grenze vor und kürzt das Snippet nach Bildschirmbreite. Unsere Analyse prüft als Arbeitsregel: „Meta-Description mit 70 bis 165 Zeichen“. Wichtiger als die genaue Zahl ist, dass die ersten Wörter bereits sagen, was Sie anbieten und wo.

Wie lang darf ein Title-Tag sein?

Laut Google ist die Länge eines <title>-Elements nicht begrenzt, der Titellink wird aber bei Bedarf gekürzt. Google rät von allzu langen Titeln ab. Unsere Analyse prüft als Arbeitsregel: „Seitentitel mit 25 bis 65 Zeichen“.

Warum zeigt Google eine andere Beschreibung als meine Meta Description?

Weil Snippets hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt werden und je nach Suchanfrage wechseln können. Google nutzt die Meta Description, wenn sie die Seite für diese Suche genauer beschreibt. Eine klare, seitenspezifische Beschreibung ohne Keyword-Liste erhöht die Chance, dass sie erscheint.

Ist die Meta Description ein Rankingfaktor?

Die Google-Seiten zu Titellinks und Snippets beschreiben, wie die Meta Description angezeigt wird, nicht, wie sie das Ranking beeinflusst. Ihr Nutzen liegt im Klick: Laut Google können aussagekräftige Beschreibungen maßgeblich zur Qualität und Anzahl der Suchzugriffe beitragen.

Was ist der Unterschied zwischen Title-Tag und H1?

Der Title-Tag steht im Code und erscheint im Suchergebnis und im Browser-Tab, die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite. Google nutzt beide, um den Titellink zu bestimmen. Sie sollten dasselbe Thema nennen; die H1 darf ausführlicher sein, der Titel sollte kompakt bleiben.

Kann ich Google zwingen, meinen Titel zu zeigen?

Nein. Google erstellt Titellinks vollautomatisch und ändert sie nach eigenen Angaben nicht manuell für einzelne Websites. Sie können nur die Bedingungen schaffen: ein eindeutiger, passender Titel pro Seite, eine einzige klare H1 und keine Widersprüche zwischen beiden.

Title-Tag und Meta Description richtig schreiben