Warum Bing für eine Website zählt, die verkauft
„bing webmaster tools“ wird in Frankreich 4.400-mal im Monat gesucht, „référencement bing“ (Bing-SEO) 90-mal. Trotzdem hören die meisten Websitebetreiber bei Google auf. Das ist eine Fehlkalkulation: Der Index von Bing speist auch andere Suchmaschinen wie Ecosia, DuckDuckGo oder Yahoo, und ein Teil der Besucher, oft am Desktop-Rechner und im Unternehmen, sucht genau dort.
Unsere eigenen Messungen bestätigen das. Vom 1. Oktober 2026 bis 19. Oktober 2026 kamen auf unseren Websites, die verkaufen, 52 % der Suchmaschinenbesuche über Bing und seine Partner, gegenüber 47 % über Google. Auf 4 Websites lag Bing vor Google. Auf zwei Websites mit PDF-Ratgebern, die Google fast nicht mehr indexierte, kamen alle Suchmaschinenbesuche aus dieser Familie: Ohne Bing hätten diese Websites keinen einzigen Besucher aus der Suche bekommen.
Die Stichprobe ist klein, denn Google Analytics zählt nur Besucher, die der Messung zustimmen. Die Lehre ist trotzdem eindeutig: Bing ist ein zweiter Markt, oft mit weniger Konkurrenz, den Sie in wenigen Minuten erschließen.
Schritt 1: das Konto anlegen und die Google Search Console importieren
Ist Ihre Website bereits in der Google Search Console bestätigt, ist der Import der schnellste Weg. Der offizielle Bing Webmaster Blog stellt klar, dass importierte Websites automatisch verifiziert werden, ohne manuellen Schritt, und dass es bis zu 48 h dauern kann, bis die ersten Traffic-Daten erscheinen.
- Anmeldung: Öffnen Sie Bing Webmaster Tools und melden Sie sich mit einem Microsoft- oder Google-Konto an.
- Import: Wählen Sie „Aus der Google Search Console importieren“, erlauben Sie den Lesezugriff und haken Sie die zu importierenden Websites an (bis zu 100 Websites pro Import auf einmal).
- Sitemaps: Der Import übernimmt in der Regel die bei Google angegebenen Sitemaps. Prüfen Sie sie im Menü Sitemaps und ergänzen Sie fehlende.
- Ohne Google Search Console: Fügen Sie die Website manuell hinzu und verifizieren Sie sie über eine XML-Datei im Stammverzeichnis, ein Meta-Tag oder einen DNS-Eintrag.
- Zugriff: Geben Sie Ihrem Dienstleister über die Benutzereinstellungen Zugriff, statt Ihr Passwort weiterzugeben.
Schritt 2: jede neue Seite per IndexNow senden
IndexNow ist ein offenes Protokoll: Wird eine Seite erstellt, geändert oder gelöscht, benachrichtigt Ihre Website die teilnehmenden Suchmaschinen mit einem einfachen Aufruf, statt zu warten, bis sie wieder vorbeischauen. Laut IndexNow.org wird eine Übermittlung mit allen Suchmaschinen geteilt, die das Protokoll nutzen, darunter Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep und Amazon, und eine einzige Anfrage kann bis zu 10.000 URLs enthalten.
Google gehört nicht zu den teilnehmenden Suchmaschinen: Für Google bleiben die aktuelle Sitemap und die Google Search Console der normale Weg.
- Schlüssel erzeugen: eine Zeichenfolge, die Sie selbst wählen (oder die das Tool erzeugt).
- Schlüssel veröffentlichen: Eine Textdatei mit dem Schlüssel im Stammverzeichnis der Website beweist, dass Sie der Eigentümer sind.
- URLs senden: Bei jeder Veröffentlichung oder wichtigen Änderung sendet Ihre Website die Adresse der Seite mit dem Schlüssel. Viele CMS und Erweiterungen tun das automatisch.
- Kontrollieren: Der IndexNow-Bericht in Bing Webmaster Tools zeigt die empfangenen URLs und eventuelle Fehler.
Schritt 3: die Berichte, die Sie jeden Monat lesen
Bing Webmaster Tools hat viele Ansichten. Für eine Website, die verkauft, genügen vier:
- Suchleistung: die Suchanfragen, bei denen Ihre Website erscheint, Klicks, Positionen. Vergleichen Sie sie mit der Google Search Console: Suchen, die bei Bing funktionieren und bei Google nicht, zeigen Ihnen Seiten, die Sie stärken sollten.
- URL-Prüfung: der Status einer Seite im Index von Bing und die Möglichkeit, ihre Indexierung anzufordern.
- SEO-Empfehlungen: technische Warnungen (fehlende Titel, doppelte Beschreibungen, Bilder ohne Alternativtext). Sortieren Sie: Korrigieren Sie zuerst, was Ihre verkaufenden Seiten betrifft.
- Sitemaps und IndexNow: die Zahl der entdeckten URLs und die Lesefehler.
Bing, die Assistenten und die KI
KI-Assistenten sind zu einer eigenständigen Besucherquelle geworden: Auf unseren Websites, die verkaufen, kamen im selben Zeitraum 13 % der gemessenen Besuche von einem Assistenten, in 92 % der Fälle von ChatGPT. Für die Suche von ChatGPT dokumentiert OpenAI einen eigenen Crawler, OAI-SearchBot: Eine Website, die ihn blockiert, erscheint nicht in den Suchantworten. Prüfen Sie also beide Türen: Ihre Präsenz in Bing und den Zugang der Crawler der Assistenten in Ihrer robots.txt.
Die Fehler, die eine Website von Bing abschneiden
- Eine robots.txt, die bingbot blockiert, oft geerbt von einer Vorlage oder einer Einstellung des Hosters.
- Eine Firewall oder ein CDN, das unbekannte Crawler abweist: Die Seite erscheint für Sie, nicht für Bing.
- Eine Sitemap, die nie angemeldet wurde oder Seiten mit Fehlern oder Weiterleitungen enthält.
- Massenhaft erzeugte, fast identische Seiten: Bing filtert wie Google Inhalte ohne eigenen Mehrwert.
- Ein Konto, das einmal angelegt und nie wieder geöffnet wurde: Sicherheits- oder Crawling-Warnungen bleiben unbemerkt.
Häufige Fragen
Ist Bing Webmaster Tools kostenlos?
Ja. Konto, Import aus der Google Search Console, Berichte und URL-Übermittlung sind kostenlos.
Muss ich für Bing anders optimieren?
Im Wesentlichen nicht: Nützliche, schnelle, gut betitelte und untereinander verlinkte Seiten funktionieren bei beiden Suchmaschinen. Die Unterschiede liegen vor allem in der Anmeldung, der bei Bing angemeldeten Sitemap und der Übermittlung per IndexNow.
Funktioniert IndexNow mit Google?
Nein. Google gehört nicht zu den teilnehmenden Suchmaschinen, die IndexNow.org auflistet. Für Google melden Sie Ihre Sitemap in der Google Search Console an und halten die lastmod-Daten korrekt.
Wie lange dauert es, bis ich Daten sehe?
Der Bing Webmaster Blog nennt bis zu 48 Stunden für die ersten Traffic-Daten einer importierten Website.