Auditoria SEO gratuita: o que vê, o que não vê, o que corrigir primeiro

O que uma auditoria gratuita consegue ver, e o que não consegue

«Audit SEO gratuit» é pesquisado 880 vezes por mês em França, «analyse SEO gratuite» 480 vezes. Por trás destas pesquisas, a mesma expectativa: saber em poucos minutos porque é que o site não traz clientes. Uma ferramenta gratuita responde a uma parte da pergunta, e é preciso saber a qual.

Vê tudo o que é público na sua página e nos seus ficheiros técnicos: título, descrição, cabeçalhos, texto, imagens, dados estruturados, links, botões de contacto, ficheiro robots.txt, mapa do site, ficheiro llms.txt. São factos verificáveis, que qualquer pessoa pode constatar no ecrã.

Não vê o que só o Google conhece: que páginas estão realmente indexadas, em que pesquisas aparece e em que lugar, quantos cliques recebe. Esses dados estão na sua Google Search Console. Também não vê, sem ferramenta paga, os links de outros sites para o seu nem o nível de concorrência da sua profissão na sua cidade.

Uma boa auditoria gratuita serve, portanto, para eliminar os bloqueios evidentes e fixar as prioridades. Uma estratégia completa exige depois a Search Console e um estudo das pesquisas dos seus clientes.

Pilar 1: encontrado no Google (11 verificações)

Estas verificações confirmam que o Google consegue entrar, ler e compreender a sua página inicial. Três delas são críticas: se falharem, o resto pouco conta.

• Site em HTTPS (crítico): sem endereço seguro, os navegadores mostram um aviso. cumprido por 96% dos sites do estudo.
• O Google consegue rastrear o site (crítico): o robots.txt não deve fechar o site ao Googlebot. cumprido por 99% dos sites do estudo.
• Adaptado a telemóvel (crítico): a etiqueta viewport anuncia uma apresentação móvel, a que o Google rastreia primeiro. cumprido por 95% dos sites do estudo.
• Título da página de 25 a 65 caracteres, com a profissão e a cidade ou a oferta. cumprido por 59% dos sites do estudo.
• Um único H1 que diga o que vende, não apenas o seu nome. cumprido por 55% dos sites do estudo.
• Pelo menos 400 palavras úteis na página inicial, sem contar os menus. cumprido por 60% dos sites do estudo.
• Mapa do site (sitemap) publicado ou declarado no robots.txt. cumprido por 82% dos sites do estudo.
• Imagens descritas: pelo menos 80% com texto alternativo. cumprido por 79% dos sites do estudo.
• Meta description de 70 a 165 caracteres, o texto que dá vontade de clicar. cumprido por 50% dos sites do estudo.
• Resposta rápida do servidor: menos de 1,5 segundos para a página inicial.
• Endereço canónico declarado, para evitar que o Google hesite entre várias versões de uma página. cumprido por 79% dos sites do estudo.

Pilar 2: citado pelas IA (6 verificações)

O ChatGPT, o Perplexity, o Copilot ou as respostas de IA do Google citam páginas que conseguem ler e cujos factos compreendem. Estas verificações confirmam que não fecha a porta e que as suas informações são fáceis de retomar.

• Assistentes de IA autorizados (crítico): o robots.txt não bloqueia OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, ClaudeBot, Bingbot nem Google-Extended. cumprido por 98% dos sites do estudo.
• Empresa descrita em dados estruturados (nome, atividade, morada, horário, telefone). cumprido por 45% dos sites do estudo.
• Perguntas frequentes na página, com respostas verdadeiras. cumprido por 19% dos sites do estudo.
• Ficheiro llms.txt que resume a oferta para os assistentes. cumprido por 20% dos sites do estudo.
• Idioma da página declarado. cumprido por 94% dos sites do estudo.
• Pré-visualização de partilha (Open Graph) para redes sociais e aplicações de mensagens. cumprido por 72% dos sites do estudo.

Pilar 3: transforma os visitantes em clientes (3 verificações)

Ser encontrado não chega: o visitante tem de conseguir contactá-lo num gesto, sobretudo no telemóvel.

• Telefone ou WhatsApp clicável na página inicial. cumprido por 61% dos sites do estudo.
• Formulário de pedido curto na página inicial. cumprido por 52% dos sites do estudo.
• Pelo menos 10 links internos da página inicial para as páginas que vendem. cumprido por 74% dos sites do estudo.

Quando deteta uma loja online, a ferramenta ajusta o peso de certas verificações e acrescenta, nos sites Shopify, duas verificações ao catálogo público: uma única página por produto e páginas de categoria descritas.

Como ler a sua nota

Cada verificação vale um número de pontos consoante o seu peso, e cada pilar tem a sua própria nota em 100. A nota global é a percentagem de pontos obtidos, com uma regra: um único ponto crítico falhado limita a nota a 59. Um site fechado ao Google não pode mostrar uma boa nota, mesmo que cumpra tudo o resto.

Para se situar: metade dos sites do nosso estudo obtém entre 59 e 82, e 27% ficam abaixo de 60. O pilar mais fraco do estudo é «transforma em clientes», com uma mediana de 64 em 100.

O que corrigir primeiro

A ferramenta ordena as correções por gravidade e depois por peso. Siga esta ordem, corresponde ao impacto real:

1. 1
   Os pontos críticos: HTTPS, robots.txt, apresentação em telemóvel, assistentes de IA autorizados. Corrigem-se muitas vezes numa hora e desbloqueiam tudo o resto.
2. 2
   O título da página e o H1: a profissão e a cidade, ditas com clareza. É a correção mais rentável para a maioria das micro e pequenas empresas.
3. 3
   O contacto num clique e o formulário: cada visitante conquistado tem de poder ligar.
4. 4
   O conteúdo da página inicial e as páginas por serviço: responder às perguntas que os seus clientes fazem antes de ligar.
5. 5
   Os dados estruturados, as perguntas frequentes e o llms.txt: tornar os seus factos legíveis pelo Google e pelas IA.