Os números-chave
- pesquisas de «avocat» por mês em França
- 90 500
- pesquisas de «avocat» por mês em França
- avaliações Google na ficha mediana
- 11
- avaliações Google na ficha mediana
- Média do estudo: 27
- pontuação mediana dos 161 sites analisados, em 100
- 71
- pontuação mediana dos 161 sites analisados, em 100
- Média do estudo: 71
Como os clientes procuram advogados
«Avocat» (advogado) é pesquisado 90 500 vezes por mês em França, das quais 3600 para «avocat lyon», 8100 para «avocat paris». Quem procura um advogado depressa especifica a sua necessidade: divórcio, despedimento, direito do trabalho, penal, imobiliário, sucessões, direito comercial. Procura um escritório competente no seu problema, perto de si, e sinais de confiança antes de ligar.
O clique publicitário custa em média 3,54 € em «avocat». Do lado dos escritórios, a procura é real: 480 pesquisas por mês para «référencement avocat», 210 pesquisas por mês para «site internet avocat», 170 pesquisas por mês para «seo avocat». Muitos advogados sabem que precisam de ser visíveis e procuram como o fazer corretamente.
| Pesquisa Google | Pesquisas / mês | Preço de um clique publicitário |
|---|---|---|
| avocat | 90 500 | 3,54 € |
| avocat paris | 8100 | 3,06 € |
| avocat lyon | 3600 | 3,36 € |
| avocat marseille | 2900 | 5,32 € |
| avocat toulouse | 3600 | 2,23 € |
| avocat bordeaux | 2400 | 2,93 € |
| avocat nantes | 1900 | 1,88 € |
| avocat lille | 2400 | 1,64 € |
| référencement avocat | 480 | n.d. |
| site internet avocat | 210 | n.d. |
| seo avocat | 170 | n.d. |
O que o Google mostra para «avocat paris»
Levantamento de 18 de outubro de 2026: o bloco de cartões do Google Maps (pack local) ocupa o topo da página, com uma resposta gerada pela IA do Google (AI Overview). Abaixo destes blocos, os 2 primeiros resultados clássicos visíveis são: avocatparis.org (instituição), avocats.paris (instituição).
- Resposta gerada pela IA do Google
- Pack local do Google Maps
- 1avocatparis.orginstituição
- 2avocats.parisinstituição
O que medimos em 161 sites de advogados
Recolhemos as 200 primeiras fichas do Google Maps para «avocat» em Lyon e Paris e depois passámos cada um dos 161 sites próprios destas empresas pela nossa análise gratuita. 12% das fichas não indicam nenhum site e 4% apontam apenas para uma plataforma (consultation.avocat.fr, sites.google.com, instagram.com).
84% dos sites de advogados não têm perguntas frequentes na página inicial
Percentagem de sites que falham a verificação, comparada com a média das 24 profissões e 7 cidades do estudo.
Não têm perguntas frequentes na página inicial: 84% ; Não têm ficheiro llms.txt: 84% ; Não descrevem a empresa em dados estruturados: 59% ; Não têm uma meta description de 70 a 165 caracteres: 50% ; Não têm formulário de pedido na página inicial: 45% ; Não têm um título de página de 25 a 65 caracteres: 38% ; Não têm telefone nem WhatsApp clicável na página inicial: 37% ; Têm menos de 400 palavras na página inicial: 36% ; Não têm um H1 único que diga o que a empresa vende: 34% ; Não têm pré-visualização de partilha (Open Graph): 29% ; Deixam mais de 20% das suas imagens sem descrição: 27% ; Têm menos de 10 links internos na página inicial: 19% ; Não declaram um endereço canónico: 17% ; Não publicam um mapa do site (sitemap): 13% ; Não declaram o seu idioma: 4% ; Não estão adaptados a telemóvel (sem etiqueta viewport): 3% ; Não estão em HTTPS: 2% ; Bloqueiam pelo menos um assistente de IA no seu robots.txt: 0% ; Bloqueiam o Google no seu robots.txt: 0%.
| Critério | Advogados | Média do estudo |
|---|---|---|
| Não têm perguntas frequentes na página inicial | 84% | 81% |
| Não têm ficheiro llms.txt | 84% | 80% |
| Não descrevem a empresa em dados estruturados | 59% | 55% |
| Não têm uma meta description de 70 a 165 caracteres | 50% | 50% |
| Não têm formulário de pedido na página inicial | 45% | 48% |
| Não têm um título de página de 25 a 65 caracteres | 38% | 41% |
| Não têm telefone nem WhatsApp clicável na página inicial | 37% | 39% |
| Têm menos de 400 palavras na página inicial | 36% | 40% |
| Não têm um H1 único que diga o que a empresa vende | 34% | 45% |
| Não têm pré-visualização de partilha (Open Graph) | 29% | 28% |
| Deixam mais de 20% das suas imagens sem descrição | 27% | 21% |
| Têm menos de 10 links internos na página inicial | 19% | 26% |
| Não declaram um endereço canónico | 17% | 21% |
| Não publicam um mapa do site (sitemap) | 13% | 18% |
| Não declaram o seu idioma | 4% | 6% |
| Não estão adaptados a telemóvel (sem etiqueta viewport) | 3% | 5% |
| Não estão em HTTPS | 2% | 4% |
| Bloqueiam pelo menos um assistente de IA no seu robots.txt | 0% | 2% |
| Bloqueiam o Google no seu robots.txt | 0% | 1% |
Fonte: scanner FindMyCompany, 161 sites analisados a 18 de outubro de 2026.Ler o método
| Cidade | Fichas Maps | Sites analisados | Pontuação mediana | Avaliações (mediana) |
|---|---|---|---|---|
| Lyon | 100 | 81 | 70 | 15 |
| Paris | 100 | 80 | 73 | 8 |
Os erros que fazem advogados perder clientes
Nenhuma forma simples de entrar em contacto
45% dos sites de escritórios analisados não têm formulário na página inicial e 37% não têm número clicável. No formulário, os advogados ficam perto da média das profissões. Quem anda preocupado e não encontra forma de escrever passa ao escritório seguinte.
Uma página inicial que não diz as áreas de atuação
34% dos sites não têm um título principal que diga o que faz o escritório, e 84% não respondem a nenhuma pergunta frequente na página inicial, perto da média das profissões. O Google e os assistentes de IA não conseguem ligar o escritório a «avocat licenciement» ou «avocat divorce» se isso não estiver escrito em lado nenhum.
Uma ficha do Google quase sem avaliações
48% das fichas de advogados levantadas têm menos de 10 avaliações, acima da média do estudo. A notoriedade é um dos três critérios da classificação local do Google; as respostas às avaliações, essas, têm de continuar compatíveis com o segredo profissional.
As ações prioritárias
Completar a ficha do Google
Categoria principal exata, morada do escritório, horário, fotografias do escritório e da equipa, link para o site, descrição factual das áreas de atuação.Escrever uma página por área de atuação
Para quem procura ajuda: as situações tratadas, como decorre um procedimento, os documentos a preparar, a forma de marcar consulta. Factos e procedimentos, sem promessa de resultado nem comparação com outros escritórios.Tornar o contacto evidente
Número clicável e formulário curto no topo de cada página, com as condições da primeira consulta.Responder às perguntas frequentes
Prazos, como decorre uma primeira consulta, documentos úteis: respostas curtas que o Google e os assistentes de IA podem retomar.Descrever o escritório em dados estruturados
Tipo LegalService ou Attorney, morada, horário, telefone, idênticos aos da ficha do Google.Verificar a sua presença em sites de terceiros
Diretórios, plataformas de contacto, sites de classificação: o Conseil national des barreaux (órgão nacional da advocacia francesa) publica um guia prático sobre o tema.
Perguntas frequentes
Um advogado pode fazer SEO?
Sim. Uma ficha do Google completa, um site claro e páginas que explicam as suas áreas de atuação informam o público sobre o seu escritório. As regras profissionais dos advogados aplicam-se a esta comunicação: em caso de dúvida sobre uma formulação, consulte a sua ordem.
O que diz o CNB sobre as plataformas e os sites de terceiros?
O Conseil national des barreaux publicou um guia prático sobre a participação dos advogados em plataformas online detidas por terceiros alheios à profissão, cuja 3.ª edição atualizada foi apresentada na sua Assembleia Geral de novembro de 2023. Recorda as regras profissionais e deontológicas aplicáveis, contém recomendações práticas e trata da proteção da reputação online no respeito pelo segredo profissional, bem como das práticas de classificação e comparação online.
Porque é que os sites da ordem aparecem à frente do meu escritório?
Respondem à pesquisa genérica na cidade. O seu terreno é o bloco local e as pesquisas precisas: uma área de atuação, uma cidade, uma questão. É aí que uma página de escritório bem construída se posiciona.
Método
Resultados do Google Maps (até 100 fichas) para a pesquisa da profissão, centrados na cidade, recolhidos via OpenSEO a 18/10/2026. Análise gratuita do site (lib/audit.js): página inicial, robots.txt, sitemap.xml, llms.txt. Sem ferramentas pagas. Fichas sem site, páginas de plataformas (Doctolib, Planity, Facebook, Instagram, Google Sites…) e páginas de redes presentes 3 vezes ou mais: contadas nas fichas, não nos sites analisados. A pontuação em 100 é a da ferramenta, que conta também o tempo de resposta do servidor (4 pontos em 100). O tempo de resposta dos servidores não é publicado: foi medido a partir do estrangeiro e não reflete o que vê um visitante em França. Não é publicado nenhum nome de empresa nem endereço de site: apenas estatísticas agregadas.
Volumes de pesquisa: Volumes mensais médios de pesquisa no Google, França, língua francesa, dados Google Ads via OpenSEO (DataForSEO). CPC = custo médio estimado de um clique publicitário, em euros.
Os dados dizem respeito a empresas em França (os seus sites e fichas do Google Maps em cidades francesas), e os volumes de pesquisa são do Google França.