Backlinks e link building: links que contam, sem infringir as regras do Google

Backlink, link de entrada, link building: do que falamos

«Backlink» é pesquisado 1900 vezes por mês em França, «netlinking» 1300 vezes. A Search Console dá a definição mais simples: um link de entrada é um link colocado numa página de outro site, que remete para uma página do seu site.

Os links têm dois papéis para o Google. Servem primeiro para descobrir as páginas: o Google escreve que a grande maioria das novas páginas que encontra todos os dias são encontradas através de links. Contam depois na classificação: o PageRank, que usa os links, é um dos algoritmos fundamentais do Google. Mas o Google precisa logo a seguir que a sua pesquisa não se limita aos links e que usa muitos sinais de classificação.

Os links de uma página do seu site para outra das suas páginas são links internos: fazem parte da estrutura de links internos, que controla por inteiro, e é muitas vezes por aí que se deve começar.

O que as regras do Google proíbem

As regras do Google sobre spam definem os links de spam como links criados para ou a partir de um site principalmente com o objetivo de manipular as classificações. O Google dá exemplos precisos:

• comprar ou vender links, ou artigos com links, para fins de classificação;
• trocar bens ou serviços por links, ou enviar um produto gratuito em troca de um artigo com link;
• as trocas de links excessivas («um link para mim, um link para si») e as páginas de parceiros que só servem para isso;
• criar links através de programas ou serviços automatizados;
• os publirreportagens e artigos de convidado pagos com links que contam para a classificação, ou âncoras otimizadas em comunicados de imprensa distribuídos noutros sites;
• os links a partir de diretórios ou sites de marcadores de fraca qualidade, os links escondidos em widgets, os links repetidos nos rodapés de muitos sites;
• os comentários em fóruns com links otimizados na mensagem ou na assinatura.

A sanção é real. O Google deteta estas práticas através de sistemas automáticos e, se necessário, de uma revisão humana que pode levar a uma ação manual; os sites em causa podem ficar pior classificados ou desaparecer dos resultados. A ação manual por «links artificiais para o seu site» aparece na Search Console.

Link pago, parceria, patrocínio: os atributos a usar

Pagar para ser visível não é proibido: o Google reconhece que a compra de links para fins publicitários ou de patrocínio faz parte da economia da web. O que é proibido é que um link pago transmita crédito de classificação. A regra cabe num atributo:

• rel=«sponsored» para os links pagos: publicidade, posicionamento pago, artigo patrocinado, parceria remunerada. rel=«nofollow» continua a ser aceite para estes links, sponsored é o preferido.
• rel=«ugc» para os links publicados por utilizadores: comentários, mensagens de fóruns.
• rel=«nofollow» quando nenhum outro se aplica e não quer associar o seu site à página de destino.

Se patrocina um clube, uma associação ou um evento local, é uma boa ação para a sua notoriedade; peça simplesmente que o link para o seu site tenha rel=«sponsored». O Google precisa que estes links, em geral, não são seguidos, mas que a página de destino pode ser descoberta por outros meios.

Obter links merecidos sendo uma PME

O Google escreve que os links para um site surgem naturalmente com o tempo e que se podem incentivar dando a conhecer o seu conteúdo: redes sociais, envolvimento com uma comunidade, publicidade online e offline, passa-palavra. Para uma PME, as fontes de links que se mantêm no tempo são as que correspondem a uma relação real:

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   Um dado que só o seu negócio tem: um levantamento de preços, um barómetro da sua atividade, um estudo sobre a sua cidade. É isso que se cita. Publicamos os nossos próprios estudos por essa razão.
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   Os seus parceiros reais: fornecedores, fabricantes, rede, franquia, que muitas vezes listam os seus revendedores ou instaladores.
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   A imprensa e os meios de comunicação locais, com uma notícia verdadeira: uma abertura, uma obra notável, um número do seu estudo.
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   Os diretórios que os seus clientes usam de facto: associação profissional, câmara de comércio ou de ofícios, diretório do seu selo de qualidade. Um diretório que só existe para vender links é o contrário.
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   As páginas úteis que merecem um link: guia, calculadora, modelo para descarregar, que outros sites têm interesse em recomendar.

Ver os seus backlinks gratuitamente, e quando rejeitar

O relatório Links da Search Console mostra gratuitamente os sites que mais ligam para si, as suas páginas mais citadas e o texto dos links. É uma amostra: as tabelas param nas 1000 linhas, e o relatório não diz se um link é nofollow.

A ferramenta de rejeição de links, essa, quase nunca serve. O Google escreve-o: na maioria dos casos, sabe que links são de confiança sem qualquer indicação, e a ferramenta não tem utilidade para a maioria dos sites. Só se usa se o seu site for alvo de uma ação manual por links artificiais, ou se receia vir a receber uma porque foram colocados links pagos.

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   Em caso de ação manual, exporte a lista de links a partir da Search Console.
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   Identifique os que infringem as regras, começando pelos sites que mais ligam para si e pelos links recentes.
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   Peça primeiro a sua remoção, ou o acréscimo de rel=«nofollow» ou sponsored, ao site que os aloja.
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   Rejeite os que não conseguiu mandar retirar, sem nunca rejeitar links naturais.
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   Envie um pedido de reconsideração explicando o que foi feito.