Backlinks und Linkaufbau: Links, die zählen, ohne gegen die Regeln von Google zu verstoßen

Backlink, eingehender Link, Linkaufbau: worum es geht

„Backlink“ wird in Frankreich 1.900-mal im Monat gesucht, „netlinking“ 1.300-mal. Die Google Search Console liefert die einfachste Definition: Ein eingehender Link ist ein Link auf einer Seite einer anderen Website, der auf eine Seite Ihrer Website verweist.

Links spielen für Google zwei Rollen. Zunächst dienen sie dazu, Seiten zu entdecken: Google schreibt, dass die große Mehrheit der neuen Seiten, die es jeden Tag findet, über Links gefunden wird. Außerdem zählen sie für das Ranking: PageRank, das Links nutzt, ist einer der grundlegenden Algorithmen von Google. Google stellt aber sofort klar, dass seine Suche sich nicht auf Links beschränkt und viele Ranking-Signale nutzt.

Links von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Ihrer Seiten sind interne Links: Sie gehören zur internen Verlinkung, die Sie vollständig in der Hand haben, und dort sollten Sie oft zuerst ansetzen.

Was die Richtlinien von Google verbieten

Die Spam-Richtlinien von Google definieren Link-Spam als Links, die zu oder von einer Website hauptsächlich mit dem Ziel erstellt werden, das Ranking zu manipulieren. Google nennt dafür genaue Beispiele:

• Links oder Artikel mit Links zu Ranking-Zwecken kaufen oder verkaufen;
• Waren oder Dienstleistungen gegen Links tauschen oder ein kostenloses Produkt gegen einen Artikel mit Link verschicken;
• übermäßiger Linktausch („Link zu mir, Link zu dir“) und Partnerseiten, die nur dafür da sind;
• Links durch automatisierte Programme oder Dienste erstellen;
• bezahlte Advertorials und Gastartikel mit Links, die für das Ranking zählen, oder optimierte Ankertexte in Pressemitteilungen, die anderswo verbreitet werden;
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Websites, in Widgets versteckte Links, Links, die sich in den Fußzeilen vieler Websites wiederholen;
• Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur.

Die Sanktion ist real. Google erkennt diese Praktiken mit automatischen Systemen und bei Bedarf durch eine manuelle Prüfung, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. Betroffene Websites können schlechter ranken oder aus den Ergebnissen verschwinden. Die manuelle Maßnahme wegen „unnatürlicher Links zu Ihrer Website“ erscheint in der Google Search Console.

Bezahlter Link, Partnerschaft, Sponsoring: die richtigen Attribute

Für Sichtbarkeit zu bezahlen, ist nicht verboten: Google erkennt an, dass der Kauf von Links zu Werbe- oder Sponsoringzwecken zur Wirtschaft des Webs gehört. Verboten ist, dass ein bezahlter Link Ranking-Wert weitergibt. Die Regel passt in ein Attribut:

• rel=„sponsored“ für bezahlte Links: Werbung, bezahlte Platzierung, gesponserter Artikel, bezahlte Partnerschaft. rel=„nofollow“ ist für diese Links weiterhin akzeptiert, sponsored wird bevorzugt.
• rel=„ugc“ für Links, die Nutzer veröffentlichen: Kommentare, Forenbeiträge.
• rel=„nofollow“, wenn keines der anderen passt und Sie Ihre Website nicht mit der verlinkten Seite in Verbindung bringen wollen.

Wenn Sie einen Verein, eine gemeinnützige Organisation oder eine lokale Veranstaltung sponsern, ist das gut für Ihre Bekanntheit. Bitten Sie einfach darum, dass der Link zu Ihrer Website rel=„sponsored“ trägt. Google stellt klar, dass diesen Links in der Regel nicht gefolgt wird, die verlinkte Seite aber auf anderen Wegen entdeckt werden kann.

Verdiente Links erhalten, als kleines Unternehmen

Google schreibt, dass Links zu einer Website mit der Zeit von selbst entstehen und dass man sie fördern kann, indem man seine Inhalte bekannt macht: soziale Netzwerke, Engagement in einer Community, Werbung online und offline, Mundpropaganda. Für ein kleines Unternehmen sind die Linkquellen dauerhaft, die einer echten Beziehung entsprechen:

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   Daten, die nur Sie haben: eine Preiserhebung, ein Barometer Ihrer Branche, eine Studie über Ihre Stadt. Das wird zitiert. Genau deshalb veröffentlichen wir eigene Studien.
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   Ihre echten Partner: Lieferanten, Hersteller, Netzwerke, Franchise, die oft ihre Händler oder Installateure auflisten.
3. 3
   Presse und lokale Medien, mit einer echten Neuigkeit: eine Eröffnung, ein bemerkenswertes Projekt, eine Zahl aus Ihrer Studie.
4. 4
   Die Verzeichnisse, die Ihre Kunden wirklich nutzen: Berufsverband, Handwerks- oder Handelskammer, das Verzeichnis Ihres Gütesiegels. Ein Verzeichnis, das nur existiert, um Links zu verkaufen, ist das Gegenteil.
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   Nützliche Seiten, die einen Link verdienen: Ratgeber, Rechner, herunterladbare Vorlage, die andere Websites gern empfehlen.

Backlinks kostenlos sehen, und wann Sie Links entwerten

Der Bericht „Links“ der Google Search Console zeigt kostenlos die Websites, die am häufigsten auf Sie verlinken, Ihre meistverlinkten Seiten und den Linktext. Es ist eine Stichprobe: Die Tabellen enden bei 1.000 Zeilen, und der Bericht sagt nicht, ob ein Link nofollow ist.

Das Tool zum Entwerten von Links (Disavow-Tool) brauchen Sie dagegen fast nie. Google schreibt es selbst: In den meisten Fällen weiß es ohne Hinweis, welchen Links es vertrauen kann, und für die Mehrheit der Websites ist das Tool nutzlos. Es kommt nur zum Einsatz, wenn gegen Ihre Website eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links vorliegt oder wenn Sie eine befürchten, weil bezahlte Links gesetzt wurden.

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   Bei einer manuellen Maßnahme exportieren Sie die Linkliste aus der Google Search Console.
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   Finden Sie die Links, die gegen die Richtlinien verstoßen, beginnend mit den Websites, die am meisten auf Sie verlinken, und den neuen Links.
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   Bitten Sie zuerst die Website, auf der sie stehen, sie zu entfernen oder rel=„nofollow“ bzw. sponsored hinzuzufügen.
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   Entwerten Sie die Links, die Sie nicht entfernen lassen konnten, aber nie natürliche Links.
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   Senden Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung und erklären Sie, was getan wurde.