Warum das Foto so viel entscheidet
Online kann der Käufer weder anfassen noch anprobieren. Das Foto ersetzt das Regal: Es muss beantworten, „wie sieht das wirklich aus“, „wie groß ist das“, „wie ist es verarbeitet“. Ein unscharfes, zu stark retuschiertes oder vom gelieferten Produkt abweichendes Foto kostet doppelt: erst verlorene Verkäufe, dann Retouren.
Auch für Google zählt das Foto. Es erscheint in Google Shopping, in der Bildersuche und in Lens. Oft ist es das größte Element der Seite, das die gefühlte Ladezeit bestimmt. Ein gutes Bild dient dem Verkauf und der Suchmaschinenoptimierung zugleich.
Die Bilder, die Sie für jedes Produkt brauchen
Für jede Produktseite planen wir diesen Bildersatz, in dieser Reihenfolge:
- Hauptbild: das Produkt allein, frontal oder im Dreiviertelprofil, auf weißem oder sehr hellem Hintergrund, zentriert, ohne Text oder Logo darüber. Dieses Bild geht an Google Shopping.
- Im Einsatz: das Produkt in Gebrauch, in seiner echten Umgebung, damit sich der Käufer die Nutzung vorstellen kann.
- Details: Material, Naht, Verschluss, Anschlüsse, Etikett. Was die Qualität belegt.
- Größenvergleich: das Produkt in der Hand oder neben einem bekannten Gegenstand, damit die Größe bei der Lieferung nicht überrascht.
- Varianten: ein Foto pro tatsächlich verkaufter Farbe oder Ausführung.
- Lieferumfang: was der Käufer erhält, Zubehör inklusive.
Gute Produktfotografie ohne Studio
Für die meisten Produkte reicht ein aktuelles Smartphone, wenn Licht und Einheitlichkeit stimmen. Ein professioneller Shop entsteht vor allem dadurch, dass alle Fotos einander gleichen: gleicher Hintergrund, gleicher Ausschnitt, gleiches Licht.
- Licht: ein großes Fenster mit indirektem Licht oder zwei Lampen gleicher Lichtfarbe links und rechts. Kein direkter Blitz.
- Hintergrund: ein weißer Bogen, der hinter und unter dem Produkt gebogen liegt, damit keine Horizontlinie entsteht.
- Stabilität: ein Stativ oder eine feste Auflage, für scharfe Fotos, alle auf derselben Höhe.
- Ausschnitt: quadratisches Format, das Produkt füllt auf allen Seiten den gleichen Anteil des Bildes.
- Farbe: Prüfen Sie am Bildschirm, ob die angezeigte Farbe der des Produkts entspricht. Das ist der am leichtesten vermeidbare Retourengrund.
Lieferantenfotos: was wir tun und was wir ablehnen
Im Dropshipping oder im Wiederverkauf sind die Fotos des Lieferanten oft der Ausgangspunkt. Unbearbeitet bringen sie drei Probleme mit sich: Alle Händler nutzen dieselben, sie tragen Logos, Sticker und eingeblendeten Text, und sie sind oft schwer und unterschiedlich groß.
Unsere Methode in unseren eigenen Onlineshops: vom Lieferantenfoto ausgehen, das Produkt lokal freistellen, auf einen einfarbigen Hintergrund setzen, quadratisch zuschneiden, schwebende Logos und Sticker entfernen, Infografiken voller Text aussortieren, dann zwei leichte Größen exportieren. Und drei Verbote:
- Nie ein Bild, das direkt von der Website des Lieferanten geladen wird: Es kann verschwinden, sich ändern oder Ihre Seite bremsen.
- Nie ein KI-generiertes Bild, um ein Produkt darzustellen: Der Käufer muss erhalten, was er gesehen hat.
- Nie ein Foto, das mehr zeigt als verkauft wird (nicht enthaltenes Zubehör, nicht vorrätige Farbe), ohne es klar zu sagen.
Formate, Maße und Dateigröße: die technischen Einstellungen
Das WebP-Format wurde von Google für das Web entwickelt. Laut Dokumentation ist ein verlustfreies WebP-Bild 26 % kleiner als ein PNG, und ein verlustbehaftetes WebP-Bild ist 25 bis 34 % kleiner als ein vergleichbares JPEG, bei gleicher Qualität.
Für die Suchmaschinenoptimierung empfiehlt Google für Händlereinträge mehrere hochauflösende Bilder mit mindestens 50.000 Pixel (Breite mal Höhe). Für die Ladezeit gilt: Schicken Sie einem Smartphone nie ein Bild, das für einen Desktop-Bildschirm gedacht ist.
- Zwei Größen exportieren: eine große für Zoom und Desktop, eine kleinere für Vorschaubilder und Mobilgeräte. In unseren Onlineshops nutzen wir 1.200 und 600 Pixel Kantenlänge.
- Als WebP speichern, mit einem JPEG als Fallback, falls Ihre Plattform es verlangt.
- Breite und Höhe jedes Bildes im Code angeben, damit die Seite beim Laden nicht springt.
- Das Hauptbild sofort laden, die übrigen verzögert (Attribut loading=„lazy“).
- Dateien mit sinnvollen Wörtern benennen: edelstahl-trinkflasche-750-ml-schwarz.webp statt IMG_4821.webp.
Der Alt-Text und der Kontext des Bildes
Der Alt-Text (Attribut alt) beschreibt das Bild für sehbehinderte Menschen und für Suchmaschinen. Schreiben Sie einfach, was das Foto zeigt: „Isolierflasche aus Edelstahl, schwarz, 750 ml, Deckel geöffnet“. Keine Keyword-Liste und keine leere Phrase wie „Produktbild“.
Google versteht ein Bild auch über die Seite drumherum: Titel, Bildunterschrift, Text daneben. Ein Foto neben der Beschreibung, die es erklärt, wird besser verstanden als ein isoliertes Bild in einem Karussell.
Häufige Fragen
Welches Bildformat eignet sich für einen Onlineshop?
WebP, von Google für das Web entwickelt: In der verlustbehafteten Variante ist es 25 bis 34 % kleiner als ein vergleichbares JPEG. Behalten Sie ein JPEG als Fallback nur, wenn Ihre Plattform es verlangt.
Wie wandelt man ein Bild in WebP um?
Google stellt kostenlos das Tool cwebp für Windows, macOS und Linux bereit, das ein JPEG oder PNG in WebP umwandelt. Viele Bildprogramme können ebenfalls als WebP exportieren. Behalten Sie das hochauflösende Original und veröffentlichen Sie nur die verkleinerte WebP-Version.
Welche Größe sollte ein Produktfoto haben?
Groß genug für den Zoom (Google empfiehlt für Händlereinträge mindestens 50.000 Pixel), dazu eine kleinere Version für Mobilgeräte. Wir exportieren 1.200 und 600 Pixel Kantenlänge.
Darf man die Fotos des Lieferanten verwenden?
Ja, wenn Sie das Recht dazu haben, aber überarbeitet: freigestellt, auf einheitlichem Hintergrund, ohne Logos oder eingeblendeten Text und auf Ihrer eigenen Website gehostet.
Braucht man einen weißen Hintergrund?
Für das Hauptbild ist ein weißer oder sehr heller Hintergrund am sichersten: Dieses Bild geht an Google Shopping. Fotos im Einsatz dürfen eine echte Umgebung zeigen.