AI Overview und KI-Modus: in den KI-Antworten von Google erscheinen

KI-Übersichten und KI-Modus: was das ist

„ai overview“ wird in Frankreich 2.900-mal im Monat gesucht, „mode ia google“ (KI-Modus von Google) 3.600-mal. Google führt Frankreich und Französisch unter den Ländern und Sprachen auf, in denen beide Funktionen verfügbar sind.

Die KI-Übersichten fassen das Wichtigste zu einem Thema oben auf der Ergebnisseite zusammen, mit Links. Google stellt klar, dass sie nur erscheinen, wenn seine Systeme meinen, dass sie mehr bieten als die klassischen Ergebnisse, und dass sie daher nicht oft erscheinen. In unserer eigenen Erhebung von Branchensuchen zeigten 6 von 25 eine.

Der KI-Modus dient Fragen, bei denen man vergleichen, abwägen oder in die Tiefe gehen muss: Der Nutzer führt einen Dialog, und jede Folgefrage ist eine neue Suche.

• Beide beruhen auf dem Index und den Ranking-Systemen der Google-Suche: Die KI holt aktuelle Seiten aus dem Index, entnimmt ihnen die Information und zeigt Links zu ihnen an (Google spricht von Retrieval-Augmented Generation oder Grounding).
• Beide können parallel mehrere verwandte Suchen starten, um ihre Antwort aufzubauen (das „Query Fan-out“): Für eine Frage zu einem verunkrauteten Rasen nennt Google Teilsuchen wie die besten Unkrautvernichter oder Unkrautbekämpfung ohne Chemie.
• Sie können unterschiedliche Modelle und Techniken nutzen: Die angezeigten Links sind von einer Funktion zur anderen nicht unbedingt dieselben.

Dieser Ratgeber behandelt nur Google. ChatGPT, Perplexity und die anderen Assistenten haben eigene Crawler und eigene Regeln: Siehe unseren Ratgeber zu GEO.

Die technischen Bedingungen: die der klassischen Suche

Google ist eindeutig: Um als Link in einer KI-Übersicht oder im KI-Modus zu erscheinen, muss eine Seite indexiert sein, mit einem Snippet in der Suche erscheinen können und die üblichen technischen Anforderungen erfüllen. Es gibt keine zusätzliche Anforderung, und nichts ist garantiert, selbst wenn alles stimmt.

Die bewährten Methoden, die Google für diese Funktionen nennt, sind die des klassischen SEO:

• Crawling in der robots.txt erlaubt, und auch durch CDN oder Hoster;
• Seiten über interne Links erreichbar;
• gute Nutzererfahrung auf der Seite, mobil wie am Desktop;
• wichtige Inhalte als Text, ergänzt durch hochwertige Bilder und Videos, wo es sinnvoll ist;
• strukturierte Daten, die zum sichtbaren Text passen;
• aktuelle Informationen im Google Merchant Center und im Google-Unternehmensprofil.

Für ein lokales Unternehmen oder einen Onlineshop zählt der letzte Punkt: Laut Google können KI-Antworten Produkteinträge und Informationen zu lokalen Unternehmen enthalten.

Die Inhalte, die Google nach eigenen Angaben nutzt

Google schreibt, dass einzigartige, überzeugende und hilfreiche Inhalte langfristig wohl mehr Einfluss auf die Präsenz einer Website in der Suche mit generativer KI haben als jeder andere Vorschlag. Die Kriterien sind konkret; wir ergänzen am Ende eine Formregel:

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   Eine eigene Perspektive: eine erlebte Erfahrung, eine Information, die nur Sie haben, eine Expertenmeinung. Google stellt die persönliche Sicht der bloßen Zusammenfassung dessen gegenüber, was es anderswo schon gibt.
2. 2
   Keine generischen Inhalte: Google nennt „sieben Tipps für Erstkäufer einer Immobilie“ als Beispiel für generische Inhalte, die von jedem stammen könnten.
3. 3
   Eine lesbare Gliederung: Absätze, Abschnitte, Überschriften, die die Seite strukturieren.
4. 4
   Hochwertige Bilder und Videos zum Thema, die ebenfalls übernommen werden können.
5. 5
   Die Antwort zuerst (unsere Regel): Jede Seite oder jeder Abschnitt beginnt mit dem Satz, der die Frage beantwortet, vor den Details.

Was Sie laut Google ignorieren können

Google widmet einen Teil seines Leitfadens den „Mythen“ rund um die Optimierung für KI-Antworten, die manchmal als AEO oder GEO verkauft wird. Für die Google-Suche, so Google, können Sie ignorieren:

• die Datei llms.txt und „spezielle“ Markups: Die Google-Suche nutzt sie nicht. Sie anzulegen hat keine Wirkung auf Ihre Sichtbarkeit in Google, kann aber anderen Diensten dienen;
• das „Zerstückeln“ von Inhalten in kleine Stücke: Es gibt keine ideale Seitenlänge;
• Umschreiben nur für die KI: Die Systeme verstehen Synonyme und den Sinn einer Suche;
• die Jagd nach nicht authentischen „Erwähnungen“ im Web: Die Qualitäts- und Spam-Systeme gelten auch für KI-Antworten;
• zu viele strukturierte Daten: Kein bestimmtes schema.org-Markup ist nötig, auch wenn es für Rich Results nützlich bleibt.

Wir behalten eine llms.txt auf unseren Websites, für die anderen Assistenten, die sie lesen; für Google ist sie wirkungslos, und wir stellen sie auch nicht anders dar.

Die Präsenz in den KI-Übersichten messen

Klicks und Impressionen aus KI-Übersichten und KI-Modus werden im Leistungsbericht der Google Search Console gezählt, Suchtyp „Web“. Google erläutert die Regel: Eine KI-Übersicht belegt eine einzige Position auf der Ergebnisseite, und alle ihre Links erhalten dieselbe Position; im KI-Modus zählt eine Folgefrage als neue Suche.

Google erwähnt in der Google Search Console außerdem einen Bericht zur Leistung in der generativen KI, um Inhalte in diesen Funktionen zu verfolgen. Seien Sie dagegen vorsichtig bei Tools, die versprechen, Ihren Platz in KI-Antworten zu verbessern, oder behaupten, „interne“ Messwerte von Google zu nutzen: Google erinnert daran, dass kein Drittanbieter-Tool Zugriff auf seine Systeme hat.

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   Verfolgen Sie Klicks und Impressionen Ihrer informativen Seiten in der Google Search Console, Monat für Monat.
2. 2
   Schauen Sie in Ihrem Analysetool nach, was diese Besucher tun: Google sagt, dass Klicks von Ergebnisseiten mit KI-Übersicht hochwertiger sind, mit mehr Verweildauer auf der Website. Prüfen Sie das an Ihren eigenen Zahlen.
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   Testen Sie die Fragen Ihrer Kunden von Hand und notieren Sie, welche Seiten zitiert werden: Das sind Ihre Wettbewerber in diesen Antworten.

Die Übernahme Ihrer Seiten begrenzen oder verhindern

Google behandelt KI als Teil der Suche und bietet keine eigene Einstellung für KI-Übersichten. Um zu begrenzen, was von Ihren Seiten übernommen wird, verweist Google auf die üblichen Snippet-Steuerungen:

• nosnippet: Es wird kein Snippet der Seite angezeigt;
• data-nosnippet: schließt nur einen Teil der Seite aus;
• max-snippet: begrenzt die Länge des Snippets;
• noindex: nimmt die Seite aus der Suche.

Diese Steuerungen verringern auch Ihre Sichtbarkeit in den klassischen Ergebnissen: Nutzen Sie sie nur für Inhalte, deren Übernahme Sie wirklich nicht wollen. Die Einstellung Google-Extended betrifft nur das Training und das Grounding in bestimmten anderen Google-Systemen, nicht die KI-Übersichten der Suche. Google weist schließlich darauf hin, dass eine Änderung je nach Crawling-Häufigkeit der Seite einige Tage bis mehrere Monate brauchen kann, bis sie berücksichtigt wird.