AI Overview et Mode IA : apparaître dans les réponses IA de Google

Aperçus IA et Mode IA : ce que c’est

« AI overview » est recherché 2 900 fois par mois en France, « mode ia google » 3 600 fois. Google liste la France et le français parmi les pays et les langues où les deux fonctions sont disponibles.

Les Aperçus IA résument l’essentiel d’un sujet en haut de la page de résultats, avec des liens. Google précise qu’ils ne s’affichent que lorsque ses systèmes jugent qu’ils apportent quelque chose de plus que les résultats classiques, et qu’ils ne s’affichent donc pas souvent. Dans notre propre relevé de recherches de métier, 6 sur 25 en affichaient un.

Le Mode IA sert aux questions qui demandent de comparer, de raisonner ou d’approfondir : l’internaute converse, et chaque question complémentaire est une nouvelle recherche.

• Les deux reposent sur l’index et les systèmes de classement de la recherche Google : l’IA va chercher des pages à jour dans l’index, en extrait l’information et affiche des liens vers elles (Google parle de génération augmentée par récupération, ou ancrage).
• Les deux peuvent lancer plusieurs recherches associées en parallèle pour construire leur réponse (le « query fan-out ») : pour une question sur une pelouse envahie de mauvaises herbes, Google cite des sous-recherches comme les meilleurs désherbants ou le désherbage sans produits chimiques.
• Ils peuvent utiliser des modèles et des techniques différents : les liens affichés ne sont pas forcément les mêmes d’une fonction à l’autre.

Ce guide ne traite que de Google. ChatGPT, Perplexity et les autres assistants ont leurs propres robots et leurs propres règles : voir notre guide sur le GEO.

Les conditions techniques : celles de la recherche classique

Google est explicite : pour s’afficher comme lien dans un Aperçu IA ou le Mode IA, une page doit être indexée, pouvoir s’afficher dans la recherche avec un extrait, et respecter les exigences techniques habituelles. Il n’y a aucune exigence supplémentaire, et rien n’est garanti même quand tout est en règle.

Les bonnes pratiques que Google cite pour ces fonctions sont celles du SEO de toujours :

• exploration autorisée dans le robots.txt, et aussi par le CDN ou l’hébergeur ;
• pages accessibles par des liens internes ;
• bonne expérience sur la page, sur mobile comme sur ordinateur ;
• contenu important sous forme de texte, accompagné d’images et de vidéos de qualité quand c’est utile ;
• données structurées conformes au texte visible ;
• informations à jour dans Merchant Center et dans la fiche d’établissement Google.

Pour une entreprise locale ou une boutique, ce dernier point compte : Google indique que les réponses IA peuvent inclure des fiches produit et des informations sur les établissements locaux.

Le contenu que Google dit utiliser

Google écrit que créer un contenu unique, convaincant et utile aura sans doute plus d’influence à long terme sur la présence d’un site dans la recherche par IA générative que toute autre suggestion. Ses critères sont concrets ; nous y ajoutons, en dernier, une règle de forme :

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   Un point de vue propre

   Une expérience vécue, une donnée que vous êtes seul à avoir, un avis d’expert. Google oppose l’avis personnel au simple résumé de ce qui existe déjà ailleurs.
2. 2

   Du contenu non générique

   Google cite « sept conseils aux primo-accédants » comme exemple de contenu générique, qui pourrait venir de n’importe qui.
3. 3

   Une organisation lisible

   Des paragraphes, des sections, des titres qui structurent la page.
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   Des images et des vidéos de qualité en rapport avec le sujet, qui peuvent elles aussi être reprises.
5. 5

   La réponse d’abord (notre règle)

   Chaque page ou section commence par la phrase qui répond à la question, avant les détails.

Ce que vous pouvez ignorer, selon Google

Google consacre une partie de son guide aux « idées reçues » sur l’optimisation pour les réponses IA, parfois vendue sous les noms d’AEO ou de GEO. Pour la recherche Google, il dit qu’on peut ignorer :

• le fichier llms.txt et les balisages « spéciaux » : la recherche Google ne les utilise pas. Les créer n’a aucun effet sur votre visibilité dans Google, mais peut servir à d’autres services ;
• le « découpage » du contenu en petits morceaux : il n’y a pas de longueur de page idéale ;
• la réécriture uniquement pour l’IA : les systèmes comprennent les synonymes et le sens d’une recherche ;
• la chasse aux « mentions » non authentiques sur le web : les systèmes de qualité et anti-spam s’appliquent aussi aux réponses IA ;
• l’excès de données structurées : aucun balisage schema.org particulier n’est nécessaire, même s’il reste utile pour les résultats enrichis.

Nous gardons un llms.txt sur nos sites, pour les autres assistants qui le lisent ; pour Google, il est sans effet, et nous ne le présentons pas autrement.

Mesurer sa présence dans les Aperçus IA

Les clics et les impressions venus des Aperçus IA et du Mode IA sont comptés dans le rapport Performances de la Search Console, type de recherche « Web ». Google détaille la règle : un Aperçu IA occupe une seule position dans la page de résultats, et tous ses liens reçoivent cette même position ; en Mode IA, une question complémentaire compte comme une nouvelle recherche.

Google mentionne aussi, dans la Search Console, un rapport sur les performances dans l’IA générative pour suivre les contenus dans ces fonctions. Méfiez-vous en revanche des outils qui promettent d’améliorer votre place dans les réponses IA ou disent utiliser des métriques « internes » de Google : Google rappelle qu’aucun outil tiers n’a accès à ses systèmes.

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   Suivez les clics et les impressions de vos pages informatives dans la Search Console, mois par mois.
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   Regardez dans votre outil d’analyse ce que font ces visiteurs

   Google affirme que les clics venus de pages de résultats avec Aperçu IA sont de meilleure qualité, avec plus de temps passé sur le site. Vérifiez-le sur vos propres chiffres.
3. 3

   Testez à la main les questions de vos clients et notez quelles pages sont citées

   Ce sont vos concurrents dans ces réponses.

Limiter ou empêcher la reprise de vos pages

Google traite l’IA comme une partie de la recherche et ne propose pas de réglage propre aux Aperçus IA. Pour limiter ce qui est repris de vos pages, Google renvoie aux commandes d’aperçu habituelles :

• nosnippet : aucun extrait de la page n’est affiché ;
• data-nosnippet : exclut seulement une partie de la page ;
• max-snippet : limite la longueur de l’extrait ;
• noindex : retire la page de la recherche.

Ces commandes réduisent aussi votre visibilité dans les résultats classiques : à réserver aux contenus que vous ne voulez vraiment pas voir repris. Le réglage Google-Extended ne concerne que l’entraînement et l’ancrage dans certains autres systèmes de Google, pas les Aperçus IA de la recherche. Google prévient enfin qu’un changement peut mettre de quelques jours à plusieurs mois à être pris en compte, selon la fréquence d’exploration de la page.