Von ChatGPT und KI-Suchmaschinen zitiert werden: was wirklich zählt

Wie KI-Assistenten ihre Quellen auswählen

In Frankreich wird „GEO SEO“ 2.900-mal pro Monat gesucht, „référencement IA“ 390-mal (Google Frankreich). GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die Arbeit, um in den Antworten von KI-Assistenten aufgegriffen und zitiert zu werden. Das Prinzip ist einfach: Wenn ChatGPT, Perplexity oder Google mit einer Websuche antworten, lesen sie Seiten, ziehen Fakten heraus und nennen ihre Quellen. Wer zitiert werden will, muss gelesen werden und dann die klarste Seite zur Frage sein.

Die KI-Antworten von Google sind schon da: Von den 25 Branchensuchen, die wir in Google erfasst haben, zeigten 6 eine KI-generierte Übersicht.

Schritt 1: die Crawler der KI hereinlassen

Jeder Assistent hat seine Crawler, die Ihre robots.txt erlaubt oder blockiert. OpenAI dokumentiert mehrere, jeder mit einer eigenen Rolle:

• OAI-SearchBot dient der Suche von ChatGPT. OpenAI stellt klar, dass eine Website, die ihn blockiert, nicht in den Suchantworten von ChatGPT erscheint, höchstens als einfacher Navigationslink.
• GPTBot sammelt Inhalte für das Training der Modelle. Wer ihn blockiert, lehnt diese Nutzung ab; diese Einstellung ist von der vorherigen unabhängig.
• ChatGPT-User besucht eine Seite, wenn ein Nutzer eine Frage stellt, die das erfordert; er durchsucht das Web nicht automatisch.
• Für die KI-Funktionen der Google-Suche (AI Overviews, AI Mode) zählt der Googlebot. Google-Extended regelt nur die Nutzung Ihrer Inhalte für Training und Grounding in bestimmten anderen Google-Systemen.

In unserer Studie blockieren 2 % der Websites mindestens einen dieser Crawler. Prüfen Sie Ihre: Eine kopierte robots.txt-Vorlage oder eine Einstellung des Hosters kann die Tür schließen, ohne dass Sie es entschieden haben. Google erinnert daran, dass das Crawling auch von Ihrem CDN oder Hosting erlaubt sein muss, nicht nur von der robots.txt. OpenAI gibt schließlich an, dass es nach einer Änderung der robots.txt etwa 24 Stunden dauert, bis seine Systeme sie berücksichtigen.

Schritt 2: indexiert und gut auffindbar sein

Google ist eindeutig: Um als Link in AI Overviews oder AI Mode zu erscheinen, muss eine Seite indexiert sein und in der Google-Suche mit einem Snippet angezeigt werden können. Es gibt keine weitere technische Anforderung und keine spezielle Optimierung, die nötig wäre. Google ergänzt, dass weder neue maschinenlesbare Dateien noch Textdateien für KI noch ein besonderes Markup erforderlich sind.

In der Praxis beginnt GEO also mit SEO: Eine Seite, die nicht indexiert ist oder ein nosnippet-Tag trägt, kann nicht als Quelle dienen. Die bewährten Praktiken, die Google für seine KI-Funktionen nennt, sind die alten: Crawling erlaubt, Inhalte über interne Verlinkung auffindbar, gute Nutzererfahrung, wichtige Inhalte als Text, strukturierte Daten passend zum sichtbaren Text, aktuelles Google-Unternehmensprofil.

Schritt 3: Seiten schreiben, die KI zitieren kann

Eine generierte Antwort setzt kurze Sätze aus mehreren Quellen zusammen. Am leichtesten zitierbar sind Seiten, die sofort antworten, mit überprüfbaren Fakten.

Die Forschung hat das gemessen. Im Artikel, der den Begriff GEO eingeführt hat und auf der Konferenz KDD 2024 vorgestellt wurde, haben Pranjal Aggarwal und seine Koautoren mehrere Arten getestet, eine Seite umzuschreiben. Quellenzitate, Expertenzitate und Statistiken zu ergänzen gehört zu den Methoden, die die Sichtbarkeit einer Quelle in den Antworten generativer Suchmaschinen erhöhen, laut ihren Messungen um bis zu 40 %.

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   Beantworten Sie die Frage gleich im ersten Satz der Seite oder des Abschnitts, in einem Satz, der für sich allein steht.
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   Nennen Sie präzise, wahre Fakten: Einsatzgebiet, Fristen, Öffnungszeiten, Preise, wenn Sie sie angeben, tatsächlich erworbene Zertifizierungen.
3. 3
   Nennen Sie Ihre Quellen, wenn Sie eine Zahl oder eine Regel anführen: offizieller Text, Studie, Organisation.
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   Ergänzen Sie ein FAQ mit den Fragen, die Ihre Kunden wirklich am Telefon stellen.
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   Beschreiben Sie das Unternehmen mit strukturierten Daten (LocalBusiness oder ein genauerer Typ), mit denselben Angaben wie auf der Seite und in Ihrem Google-Unternehmensprofil.

Die Datei llms.txt: nützlich, nicht Pflicht

Die Datei llms.txt ist ein Vorschlag, den Jeremy Howard 2024 veröffentlicht hat: eine Datei im Markdown-Format im Stammverzeichnis der Website, die das Angebot zusammenfasst und auf die nützlichen Seiten verweist, damit KI-Agenten eine Website besser nutzen können. Es ist eine entstehende Konvention, kein Standard, und Google sagt klar, dass für seine KI-Funktionen keine solche Datei nötig ist.

Unsere Analyse prüft sie mit geringem Gewicht, als Nebenpunkt: Sie kostet nur ein paar Minuten und ersetzt nichts von dem, was oben steht. 80 % der Websites der Studie haben keine.

Die eigene Präsenz in KI-Antworten messen

Laut Google werden Besuche aus seinen KI-Funktionen in der Google Search Console im Suchtraffic gezählt, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“. Für ChatGPT und Perplexity schauen Sie in Ihrem Analysetool nach Besuchen mit der Quelle chatgpt.com oder perplexity.ai.

Testen Sie außerdem jeden Monat von Hand: Stellen Sie den Assistenten die Fragen Ihrer Kunden („bester Steuerberater für eine Immobiliengesellschaft in Lyon“, „Dachdecker in Nantes bei undichtem Dach“) und notieren Sie, wer zitiert wird. Das sind Ihre echten Wettbewerber in den KI-Antworten.