Référencement PrestaShop : régler la boutique, puis travailler le catalogue

Réglage 1 : les URL simplifiées

Par défaut, une adresse PrestaShop ressemble à product.php?id_product=27 : elle ne dit rien au visiteur ni au moteur. Les URL simplifiées la transforment en /2-lecteurs-audio/27-ipod-nano-vert, avec le nom de la catégorie et du produit. Elles s’activent dans Paramètres de la boutique, menu Trafic, page SEO et URL (« SEO & URLs » dans l’interface en anglais), rubrique de configuration des URL.

La documentation PrestaShop prévient : les URL simplifiées demandent un serveur qui accepte la réécriture d’URL (le module mod_rewrite d’Apache, par exemple). Vérifiez-le auprès de votre hébergeur avant d’activer l’option : sur un serveur qui ne la gère pas, la boutique peut devenir inaccessible.

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   Vérifier avec l’hébergeur que la réécriture d’URL est active.
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   Activer « URL simplifiée » dans SEO et URL, puis tester une fiche produit et une catégorie.
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   Désactiver les URL accentuées si vous préférez des adresses sans caractères spéciaux.
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   Relire le schéma des URL

   La route par défaut d’un produit est {category:/}{id}-{rewrite}{-:ean13}.html. Ne la changez pas sur une boutique déjà indexée sans plan de redirection.

Réglage 2 : la redirection vers l’URL canonique

Une même page PrestaShop peut avoir plusieurs adresses, surtout avec des paramètres (déclinaisons, options, tris). L’option « Rediriger vers l’URL canonique » regroupe ces adresses sur une seule. La documentation la recommande vivement, en 301 une fois vos modifications terminées, et précise qu’elle dépend aussi d’un thème qui insère correctement la balise canonique.

Depuis la version 1.7.6, pour un produit à déclinaisons, l’URL canonique pointe par défaut vers la déclinaison par défaut. C’est le bon comportement dans la plupart des cas : une seule page indexée par produit, la couleur ou la taille choisie sur la page.

• Pas de redirection : risque d’adresses en double.
• 301 (déplacement permanent) : l’adresse principale est la seule à prendre en compte. Le réglage recommandé.
• 302 (déplacement temporaire) : l’adresse principale pourrait changer. À éviter en régime normal.

Réglage 3 : l’onglet SEO de chaque produit et catégorie

Chaque fiche produit a un onglet SEO avec trois champs qui comptent. La balise meta title, que la documentation qualifie de champ le plus important, puisque c’est le titre qui apparaît dans les moteurs. La meta description, une présentation du produit en deux lignes, idéalement moins de 155 caractères. L’URL simplifiée, qui permet de réécrire l’adresse du produit.

Les catégories ont leur propre URL simplifiée sur leur page de configuration principale. Les pages fixes (CMS, compte client, pages générées) se règlent dans la liste de SEO et URL, y compris la page d’accueil (ligne « index »).

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   Meta title

   Ce que l’acheteur tape, puis un avantage. Pas le nom de la boutique en premier.
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   Meta description

   L’usage et ce qui vous distingue, en une à deux phrases.
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   URL simplifiée

   Courte, descriptive, en lettres et chiffres, mots séparés par des tirets.
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   Toutes les langues

   Remplir ces champs pour chaque langue de la boutique, comme le recommande la documentation.
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   Option SEO

   PrestaShop peut ajouter les attributs du produit (couleur, taille) dans sa meta title ; utile si ces attributs sont recherchés.

Réglage 4 : les produits hors ligne

Quand un produit est désactivé, PrestaShop propose trois comportements : aucune redirection (une page « 404 introuvable »), une redirection permanente 301 vers un autre produit ou une catégorie, ou une redirection temporaire 302.

Choisissez selon la situation : 301 vers le modèle qui le remplace ou vers sa catégorie quand l’acheteur y trouvera un équivalent ; 302 pour un produit temporairement indisponible qui reviendra ; 404 quand rien ne lui correspond. Google traite d’ailleurs 404 et 410 de la même façon : une adresse indexée qui répond en erreur 4xx est retirée de l’index.

Réglage 5 : le fichier robots.txt

PrestaShop génère un robots.txt depuis SEO et URL. Le fichier produit exclut les fichiers et dossiers qui ne doivent pas être publics, pour tous les robots. Attention : le bouton « Générer le fichier robots.txt » remplace le fichier existant. Si vous avez ajouté vos propres règles (par exemple pour les robots des assistants IA), ajoutez-les après la génération, et regénérez avec prudence.

Vérifiez ensuite que le fichier n’empêche pas l’accès à vos images, à vos feuilles de style ni à vos pages de catégories, et qu’il déclare l’adresse de votre sitemap.

Après les réglages : contenu, vitesse, flux

Les réglages évitent de perdre du référencement ; ils n’en font pas gagner. Ce qui fait gagner, ce sont des catégories qui répondent à une recherche, des fiches réécrites avec vos propres mesures, et une boutique rapide. Google considère un LCP comme bon sous 2,5 s, un INP sous 200 ms et un CLS sous 0,1.

Sur PrestaShop, la vitesse se joue surtout dans les modules : chaque module actif peut ajouter des requêtes et des scripts. Faites l’inventaire, désactivez ce qui ne sert plus, compressez les images, et testez sur mobile. Puis branchez la boutique à Google Merchant Center pour les fiches gratuites de Shopping.