Pourquoi le maillage interne fait vendre
« Maillage interne » est recherché 590 fois par mois en France, « maillage interne SEO » 320 fois. Derrière ce mot technique, il y a trois effets très concrets pour un site qui doit rapporter.
Google découvre vos pages en suivant les liens. Une fiche produit ou une page de service qu’aucun lien ne relie au reste du site est une page orpheline : Google la trouve tard, ou jamais, même si elle figure dans le sitemap.
Les liens disent ce qui compte. Une page reliée depuis l’accueil, le menu et plusieurs articles reçoit un signal clair d’importance ; une page enfouie à six clics reçoit le signal inverse.
Les liens guident l’acheteur. Un visiteur qui arrive sur un article de conseil doit trouver, au bon endroit, le lien vers le produit ou le service qui règle son problème. Sans ce lien, il repart avec l’information et sans acheter.
Ce que Google suit vraiment : des liens HTML
Google est précis sur ce point : en règle générale, Google ne peut explorer un lien que s’il s’agit d’un élément HTML <a> avec un attribut href. Un bouton qui ouvre une page par JavaScript, un menu déroulant construit au survol ou un filtre qui change l’adresse sans lien ne sont pas des liens pour lui.
Google ajoute une consigne simple : chaque page importante devrait contenir un lien vers au moins une autre page du site. Elle doit aussi en recevoir, sinon elle reste orpheline.
Le bon format, à vérifier dans le code source de vos pages (clic droit, « Afficher le code source ») :
- Bon : <a href="/guides/fiche-produit">rédiger une fiche produit qui vend</a>
- À éviter : <span onclick="location.href=’/guides/fiche-produit’">cliquez ici</span>
- À éviter : <a href="#" data-url="/produit-123">Voir</a> (le href ne mène nulle part)
Sur une boutique, vérifiez surtout la pagination des catégories et les filtres : si la page 2 d’une catégorie n’existe que par un bouton « Charger plus » sans lien, les produits de la page 2 n’existent pas pour Google.
La règle des trois clics, et comment la tenir
Sur nos propres sites, la règle est écrite depuis le 17 octobre 2026 : toutes les pages à 3 clics au plus de l’accueil par de vrais liens HTML, contrôlé chaque semaine par un robot maison. Nous la contrôlons avec un robot qui parcourt le site comme Googlebot, en ne suivant que les vrais liens, et qui liste les pages trop profondes ou orphelines.
Ce contrôle ne fait pas remonter un site à lui seul : sur nos sites, il n’a pas empêché les baisses liées aux mises à jour de Google de l’été 2026. Il est la condition pour que Google voie vos améliorations. Une page réécrite mais introuvable ne sert à rien.
Accueil
Liens vers les catégories ou les services principaux, et vers les pages qui vendent le plus.Catégories ou hubs
Liens vers chaque produit ou chaque sous-service, avec une pagination en vrais liens.Fiches et pages de service
Liens vers la catégorie parente (fil d’Ariane), vers deux à quatre produits ou services liés, et vers le guide qui répond à la question avant l’achat.Articles et guides
Un lien vers la page qui vend, au moment où le lecteur en a besoin, et deux à trois liens vers des articles voisins.Pied de page
Les pages utiles partout (contact, livraison, retours, mentions légales), pas une liste de cent mots-clés.
Le texte des liens : dire où l’on va
Le texte cliquable (l’ancre) aide Google et le visiteur à comprendre la page de destination. « Cliquez ici », « en savoir plus » ou « voir » ne disent rien. Une ancre utile décrit la page en quelques mots naturels.
- Exemple pour une boutique : « nos poussettes compactes pour la ville » plutôt que « voir la catégorie ».
- Exemple pour un artisan : « notre tarif de remplacement de chaudière » plutôt que « tarifs ».
- Variez les formulations : la même page peut être appelée « guide des tailles », « choisir sa taille » ou « tableau des tailles » selon le contexte.
- N’utilisez pas la même ancre pour deux pages différentes : vous diriez à Google que les deux pages répondent à la même question.
Le maillage d’une boutique en ligne
Une boutique a une structure naturelle : accueil, catégories, sous-catégories, fiches produits. Les problèmes viennent de ce qui s’ajoute à cette structure : filtres, tri, variantes, produits épuisés.
Filtres et tris
Laissez les combinaisons de filtres hors des liens suivis (ou sur la même adresse canonique), sinon vous créez des milliers de pages presque identiques. Ne créez de vraie page que pour une combinaison qui correspond à une recherche réelle, par exemple « chaussures de randonnée femme imperméables ».Variantes
Une seule fiche par produit, avec les tailles et couleurs en options, plutôt qu’une page par couleur qui se font concurrence.Produits épuisés
Gardez la page et ses liens si le produit revient ; s’il ne revient pas, redirigez vers le remplaçant le plus proche ou retirez la page proprement.Produits complémentaires
Un bloc de deux à quatre produits vraiment liés (l’étui avec la tablette) aide l’acheteur et relie vos fiches entre elles.Guides d’achat
Chaque guide renvoie vers la catégorie et les deux ou trois produits qu’il recommande.
Le maillage d’un site de services
Pour un artisan, un cabinet ou une agence, la page qui convertit est la page de service, souvent par ville ou par zone. Le maillage doit y amener chaque visiteur.
Dans notre étude de 2 747 sites de TPE et PME, 26 % des pages d’accueil ont moins de dix liens internes : l’accueil, la page la plus forte du site, ne transmet presque rien aux pages de service.
- Une page par service réel, liée depuis l’accueil et le menu.
- Une page par zone seulement si vous y intervenez vraiment et avez quelque chose de propre à y dire (délais, réalisations, contraintes locales).
- Chaque article de conseil renvoie vers la page de service et le formulaire de devis.
- Les réalisations ou études de cas renvoient vers le service concerné.
Auditer son maillage en une heure
Lister les pages qui doivent vendre
Les dix produits, catégories ou services qui comptent le plus.Les ouvrir depuis l’accueil
Combien de clics faut-il pour y arriver ? Au-delà de trois, ajoutez un lien depuis une page plus haute.Vérifier le code
Les liens du menu, des catégories et de la pagination sont-ils des <a href> ?Chercher les orphelines
Comparez les pages de votre sitemap avec celles qu’un outil d’exploration trouve en partant de l’accueil ; ce qui manque est orphelin.Relire les ancres
Remplacez chaque « cliquez ici » par une description de la page.Relier les articles aux pages qui vendent
Un lien utile par article, au bon endroit.
Questions fréquentes
Combien de liens internes par page ?
Il n’y a pas de nombre magique. Chaque page importante doit recevoir des liens depuis des pages plus hautes et en donner vers deux à quatre pages vraiment liées. Un lien doit servir au lecteur.
Le sitemap suffit-il à faire découvrir mes pages ?
Non. Le sitemap aide Google à connaître vos adresses, mais une page sans aucun lien interne reste mal comprise et mal classée. Les deux se complètent.
Les liens en pied de page comptent-ils ?
Oui, ce sont des liens comme les autres, mais répétés sur tout le site ils disent peu de choses sur une page précise. Réservez le pied de page aux pages utiles partout.
Faut-il mettre des liens en nofollow vers mes propres pages ?
Non. Pour une page que vous ne voulez pas voir dans Google, utilisez une balise noindex ou retirez-la ; un lien interne en nofollow ne fait que cacher la page à l’exploration.