Bing Webmaster Tools : s’inscrire, importer, indexer, mesurer

Pourquoi Bing compte pour un site qui vend

« Bing Webmaster Tools » est recherché 4 400 fois par mois en France, « référencement Bing » 90 fois. La plupart des propriétaires de sites s’arrêtent pourtant à Google. C’est une erreur de calcul : l’index de Bing alimente aussi d’autres moteurs, comme Ecosia, DuckDuckGo ou Yahoo, et une partie des visiteurs, souvent sur ordinateur de bureau et en entreprise, cherche par là.

Nos propres mesures le confirment. Du 1 octobre 2026 au 19 octobre 2026, sur nos sites qui vendent, 52 % des visites venues d’un moteur passaient par Bing et ses partenaires, contre 47 % par Google. Sur 4 sites, Bing dépassait Google. Sur deux sites de guides en PDF que Google n’indexait presque plus, toutes les visites de moteur venaient de cette famille : sans Bing, ces sites n’auraient reçu aucun visiteur de recherche.

L’échantillon est réduit, car Google Analytics ne compte que les visiteurs qui acceptent la mesure. Mais la leçon est solide : Bing est un second marché, souvent moins concurrentiel, que l’on ouvre en quelques minutes.

Étape 1 : créer son compte en important la Search Console

Si votre site est déjà vérifié dans Google Search Console, la voie la plus rapide est l’import. Le blog officiel de Bing Webmaster précise que les sites importés sont vérifiés automatiquement, sans étape manuelle, et qu’il faut compter jusqu’à 48 h avant de voir les premières données de trafic.

1. 1

   Connexion

   Ouvrez Bing Webmaster Tools et connectez-vous avec un compte Microsoft ou Google.
2. 2

   Import

   Choisissez « Importer depuis Google Search Console », autorisez l’accès en lecture et cochez les sites à importer (jusqu’à 100 sites par import à la fois).
3. 3

   Sitemaps

   L’import reprend en principe les sitemaps déclarés chez Google. Vérifiez-les dans le menu Sitemaps et ajoutez ceux qui manquent.
4. 4

   Sans Search Console

   Ajoutez le site à la main et vérifiez-le par un fichier XML à la racine, une balise meta ou un enregistrement DNS.
5. 5

   Accès

   Donnez un accès à votre prestataire depuis les paramètres d’utilisateurs, plutôt que de partager votre mot de passe.

Étape 2 : envoyer chaque nouvelle page par IndexNow

IndexNow est un protocole ouvert : quand une page est créée, modifiée ou supprimée, votre site prévient les moteurs participants par un simple appel, au lieu d’attendre qu’ils repassent. Selon IndexNow.org, un envoi est partagé entre tous les moteurs qui utilisent le protocole, dont Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep et Amazon, et une seule requête peut contenir jusqu’à 10 000 URL.

Google ne fait pas partie des moteurs participants : pour lui, le sitemap à jour et la Search Console restent la voie normale.

1. 1

   Générez une clé

   Une chaîne de caractères que vous choisissez (ou que l’outil génère).
2. 2

   Publiez la clé

   Un fichier texte qui la contient, placé à la racine du site, prouve que vous êtes bien le propriétaire.
3. 3

   Envoyez les URL

   À chaque publication ou modification importante, votre site envoie l’adresse de la page avec la clé. Beaucoup de CMS et d’extensions le font automatiquement.
4. 4

   Contrôlez

   Le rapport IndexNow de Bing Webmaster Tools montre les URL reçues et les erreurs éventuelles.

Étape 3 : les rapports à lire chaque mois

Bing Webmaster Tools contient beaucoup d’écrans. Pour un site qui vend, quatre suffisent :

• Performances de recherche : les requêtes qui affichent votre site, les clics, les positions. Comparez-les avec la Search Console : les recherches qui marchent sur Bing et pas sur Google sont des pistes de pages à renforcer.
• Inspection d’URL : l’état d’une page dans l’index de Bing, et la possibilité de demander son indexation.
• Recommandations SEO : des alertes techniques (titres manquants, descriptions en double, images sans texte alternatif). À trier : corrigez d’abord ce qui touche vos pages qui vendent.
• Sitemaps et IndexNow : le nombre d’URL découvertes, et les erreurs de lecture.

Bing, les assistants et les IA

Les assistants IA sont devenus une source de visites à part entière : sur nos sites qui vendent, 13 % des visites mesurées venaient d’un assistant, ChatGPT dans 92 % des cas, sur la même période. Pour la recherche de ChatGPT, OpenAI documente son propre robot, OAI-SearchBot : un site qui le bloque n’apparaît pas dans ses réponses de recherche. Vérifiez donc les deux portes : votre présence dans Bing, et l’accès des robots des assistants dans votre robots.txt.

Les erreurs qui privent un site de Bing

• Un robots.txt qui bloque bingbot, souvent hérité d’un modèle ou d’un réglage d’hébergeur.
• Un pare-feu ou un CDN qui refuse les robots qu’il ne connaît pas : la page s’affiche pour vous, pas pour Bing.
• Un sitemap jamais déclaré, ou qui liste des pages en erreur ou redirigées.
• Des pages produites en masse, presque identiques : Bing comme Google filtre les contenus sans valeur propre.
• Un compte créé une fois puis jamais relu : les alertes de sécurité ou d’exploration passent inaperçues.