Google Trends: saber quando e com que palavras os seus clientes pesquisam

O que mede o Google Trends: um índice de 0 a 100

Em França, «google trends» é pesquisado 60 500 vezes por mês e «google tendance» 390 vezes: Google Tendances é o nome francês da mesma ferramenta. Trabalha sobre uma amostra de pesquisas reais, anónimas e agrupadas, e o Google explica como as transforma:

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   Cada ponto é dividido pelo total de pesquisas da mesma zona e do mesmo período: mede-se uma parte do interesse, não um número.
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   Os resultados são depois classificados numa escala de 0 a 100, segundo a proporção do tema no conjunto das pesquisas.
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   Duas regiões que mostram o mesmo valor não têm, portanto, necessariamente o mesmo volume de pesquisas.

Comparar palavras para escolher a da sua página

A primeira utilização, e a mais rentável: comparar as formas de dizer a mesma coisa. O Google permite comparar até 8 grupos de termos de uma só vez, com até 50 termos por grupo. Os erros ortográficos, sinónimos e plurais não são agrupados automaticamente: cabe-lhe a si colocá-los no mesmo grupo.

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   Escolha o país (França, se é aí que vende) e um período longo, cinco anos, para atenuar os acidentes.
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   Introduza as variantes que os seus clientes poderiam escrever: o nome da profissão, o do serviço, o termo técnico e o termo corrente.
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   Agrupe as variantes com + (por exemplo «devis toiture + devis couverture») para comparar famílias de palavras em vez de palavras isoladas.
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   Use as aspas para uma expressão exata, e o sinal de menos para excluir um sentido que não lhe diz respeito.
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   Guarde o termo dominante para o título e o H1 da página; os outros vão para o texto e para as perguntas frequentes.

Identificar a época alta do seu setor, e publicar antes dela

A curva a cinco anos mostra se o seu setor tem uma época alta, como seria de esperar para o aquecimento, a climatização, o jardim ou as mudanças: confirme-o no seu caso em vez de o supor. O que conta não é o pico, é o momento em que a curva começa a subir.

O Google avisa que o rastreio de uma página pode demorar de alguns dias a algumas semanas. Uma página sazonal publica-se ou atualiza-se antes da subida, não durante o pico.

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   Mostre cinco anos para o seu serviço principal, no país inteiro e depois na sua região.
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   Anote o mês em que a curva arranca todos os anos, e aquele em que volta a descer.
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   Publique ou atualize a página em causa algumas semanas antes do arranque, e peça a sua indexação na Search Console.
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   Alinhe a publicidade com a mesma época, se a fizer: é aí que cada euro gasto encontra mais pessoas a pesquisar.

As pesquisas relacionadas: ideias de páginas, já validadas

No fundo de cada exploração, o Trends mostra duas listas. As pesquisas principais são as que os internautas fizeram com o seu termo na mesma sessão. As pesquisas em crescimento são aquelas cujo volume mais aumentou no período, com a respetiva taxa de subida.

Quando o Trends mostra «Aumento repentino» em vez de uma percentagem, o Google precisa que a pesquisa aumentou mais de 5000%: é muitas vezes uma necessidade nova, uma regra nova ou um produto novo sobre o qual ainda existem poucas páginas.

• As pesquisas principais dão as perguntas duradouras dos seus clientes: uma página ou uma entrada de perguntas frequentes para cada uma.
• As pesquisas em crescimento dão os temas a tratar depressa, desde que digam mesmo respeito à sua oferta.
• Filtre por categoria quando uma palavra tem vários sentidos.

Uma ideia tirada do Trends continua a ser uma hipótese: a página tem de trazer algo verdadeiro e útil (um dado, um preço, uma experiência). Criar uma página por variante de pesquisa para captar tráfego é precisamente o que o Google classifica como abuso de conteúdo em grande escala.

Os limites do Trends, e com que o cruzar

• Sem volume: o Trends dá uma popularidade relativa. O volume mensal lê-se no Planeador de palavras-chave do Google.
• Não são os seus dados: o Trends fala do mercado; a Search Console fala das suas páginas. São as pesquisas que já mostram o seu site que dizem onde trabalhar primeiro.
• Pesquisas excluídas: o Google retira do Trends as pesquisas repetidas por uma mesma pessoa num curto período e as pesquisas internas dos seus próprios serviços, incluindo o Modo IA e as Vistas gerais de IA.
• Os fusos horários: para períodos de 30 dias ou mais, as datas estão em tempo universal (UTC); para sete dias ou menos, na hora do seu dispositivo.

Para uma pequena empresa, a boa combinação cabe em três ferramentas gratuitas: o Trends para escolher a palavra e o momento, o Planeador de palavras-chave para o volume, a Search Console para medir o que a página ganha.