Google Trends: sapere quando e con quali parole cercano i tuoi clienti

Cosa misura Google Trends: un indice da 0 a 100

In Francia «google trends» viene cercato 60.500 volte al mese, «google tendance» 390 volte (Google Tendances è il nome francese dello stesso strumento). Lavora su un campione di ricerche reali, anonime e aggregate, e Google spiega come le trasforma:

1. 1
   Ogni punto è diviso per il totale delle ricerche della stessa area e dello stesso periodo: si misura una quota di interesse, non un numero.
2. 2
   I risultati vengono poi riportati su una scala da 0 a 100, in base alla proporzione dell’argomento sul totale delle ricerche.
3. 3
   Due regioni con lo stesso valore non hanno quindi per forza lo stesso volume di ricerche.

Confrontare parole per scegliere quella della tua pagina

Il primo uso, e il più redditizio: confrontare i modi di dire la stessa cosa. Google permette di confrontare fino a 8 gruppi di termini alla volta, con fino a 50 termini per gruppo. Errori di ortografia, sinonimi e plurali non vengono raggruppati automaticamente: tocca a te metterli nello stesso gruppo.

1. 1
   Scegli il paese e un periodo lungo, cinque anni, per smussare gli incidenti.
2. 2
   Inserisci le varianti che i tuoi clienti potrebbero digitare: il nome del mestiere, quello del servizio, la parola tecnica e quella comune.
3. 3
   Raggruppa le varianti con + (per esempio «preventivo tetto + preventivo copertura») per confrontare famiglie di parole invece di parole isolate.
4. 4
   Usa le virgolette per un’espressione esatta, e il segno meno per escludere un significato che non ti riguarda.
5. 5
   Tieni il termine dominante per il titolo e l’H1 della pagina; gli altri vanno nel testo e nella FAQ.

Individuare la stagione del tuo settore, e pubblicare prima

La curva su cinque anni mostra se il tuo settore ha una stagione, come ci si può aspettare per riscaldamento, climatizzazione, giardino o traslochi: verificalo per il tuo invece di darlo per scontato. Ciò che conta non è il picco, ma il momento in cui la curva comincia a salire.

Google avverte che la scansione di una pagina può richiedere da qualche giorno a qualche settimana. Una pagina stagionale si pubblica o si aggiorna prima della salita, non durante il picco.

1. 1
   Mostra cinque anni per il tuo servizio principale, nel paese e poi nella tua regione.
2. 2
   Annota il mese in cui la curva parte ogni anno, e quello in cui riscende.
3. 3
   Pubblica o aggiorna la pagina interessata qualche settimana prima della partenza, e richiedine l’indicizzazione in Google Search Console.
4. 4
   Allinea la pubblicità alla stessa stagione se ne fai: è lì che ogni euro speso trova più persone che cercano.

Le query associate: idee di pagine già convalidate

In fondo a ogni esplorazione, Trends mostra due elenchi. Le query principali sono quelle che gli utenti hanno fatto insieme al tuo termine nella stessa sessione. Le query in aumento sono quelle il cui volume è cresciuto di più nel periodo, con la loro percentuale di crescita.

Quando Trends mostra «Impennata» al posto di una percentuale, Google precisa che la ricerca è aumentata di oltre il 5000%: spesso è un nuovo bisogno, una nuova regola o un nuovo prodotto su cui esistono ancora poche pagine.

• Le query principali danno le domande durature dei tuoi clienti: una pagina o una voce di FAQ ciascuna.
• Le query in aumento danno gli argomenti da trattare in fretta, a patto che riguardino davvero la tua offerta.
• Filtra per categoria quando una parola ha più significati.

Un’idea presa da Trends resta un’ipotesi: la pagina deve portare qualcosa di vero e utile (un dato, un prezzo, un’esperienza). Creare una pagina per ogni variante di ricerca per catturare traffico è esattamente ciò che Google classifica come abuso di contenuti su larga scala.

I limiti di Trends, e con cosa incrociarlo

• Nessun volume: Trends dà una popolarità relativa. Il volume mensile si legge nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.
• Non sono i tuoi dati: Trends parla del mercato; Google Search Console parla delle tue pagine. Sono le query che mostrano già il tuo sito a dire dove lavorare per prime.
• Ricerche escluse: Google toglie da Trends le ricerche ripetute da una stessa persona in un breve periodo e le ricerche interne dei suoi servizi, AI Mode e AI Overviews compresi.
• I fusi orari: per periodi di 30 giorni o più, le date sono in tempo universale (UTC); per sette giorni o meno, all’ora del tuo dispositivo.

Per una piccola impresa la combinazione giusta sta in tre strumenti gratuiti: Trends per scegliere la parola e il momento, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per il volume, Google Search Console per misurare quanto guadagna la pagina.